【正文】 中高檔運(yùn)動(dòng)休閑品牌拓展策略，運(yùn)動(dòng)休閑服在2008上半年仍是立足市場(chǎng)，完善終端管理，蓄勢(shì)積累，穩(wěn)步擴(kuò)張品牌的一季，品牌用于媒介投放的廣告費(fèi)用不會(huì)太大，將重點(diǎn)選擇行業(yè)內(nèi)、或是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體影響較大的平面媒體，在媒體廣告的投放方面將盡可能以現(xiàn)金、實(shí)物相結(jié)合或是直接的實(shí)物沖抵方式取得媒介廣告投放機(jī)會(huì)，減少公司現(xiàn)金壓力的同時(shí)也清減庫(kù)存的積壓。第二篇：品牌策劃方案案例：劍南春?漢唐雄風(fēng)酒——品牌策劃方案目錄第一部分 全國(guó)白酒市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀分析一 全國(guó)白酒市場(chǎng)環(huán)境及市場(chǎng)容量二 全國(guó)白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀分析三 全國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)I銷模式分析第二部分 漢唐雄風(fēng)品牌定位及品牌創(chuàng)意塑造一 品牌定位二 品牌創(chuàng)意塑造及實(shí)施第三部分 公司營(yíng)銷策略及營(yíng)銷目標(biāo)一 公司發(fā)展初期營(yíng)銷策略二 公司營(yíng)銷目標(biāo)計(jì)劃三 價(jià)格體系第四部分財(cái)務(wù)預(yù)算第一部分全國(guó)白酒市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀分析一、全國(guó)白酒市場(chǎng)環(huán)境及市場(chǎng)容量隨著中國(guó)改革開放政策的不斷完善，中國(guó)成功加入WTO，如今中國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況已發(fā)生了翻天覆地的變化。二、全國(guó)白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀分析現(xiàn)在白酒品牌眾多，白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。中高端市場(chǎng)主要以朋友、同事聚會(huì)、商務(wù)應(yīng)酬、企事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)用酒等消費(fèi)渠道為主。三、全國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)I銷模式分析白酒的發(fā)展從微觀及宏觀的層面而言，前幾年的?盤中盤?營(yíng)銷模式到如今的?后備箱時(shí)代?營(yíng)銷模式，在中高檔白酒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)時(shí)其扮演著重要角色。品牌理念：發(fā)展品牌、創(chuàng)造名牌依托劍南春的品牌效應(yīng)，結(jié)合漢唐盛世文化底蘊(yùn)，針對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者的廣泛心理，營(yíng)建漢唐雄風(fēng)自己的品牌文化。通過(guò)電視媒體著力以情動(dòng)人，以趣吸引人，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展階段，配合各類公關(guān)活動(dòng)，制作記錄性的電視專題片在電視媒體上播放，或制作成光盤附送等以加深經(jīng)銷商、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的了解，形成良好口碑 ①發(fā)布電視廣告片，創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌消費(fèi)訴求，契合目標(biāo)消費(fèi)群的心里需求，以情動(dòng)人②拍攝專題短片，結(jié)合劍南春酒業(yè)漢唐雄風(fēng)品牌文化等信息與特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思拍攝③以贊助、冠名形式等出現(xiàn)的電視臺(tái)某熱點(diǎn)欄目或劇集的黃金播出時(shí)段，加深影響力度平面 ①特點(diǎn)：針對(duì)硬性廣告，通過(guò)創(chuàng)意、涉及、展示、傳播精美的平面形象，達(dá)到傳播產(chǎn)品與品牌的目的②實(shí)施說(shuō)明：可用于多種宣傳方式，包括戶外廣告、報(bào)紙雜志平面廣告以及產(chǎn)品畫冊(cè)等 ①戶外廣告，如海報(bào)，宣傳產(chǎn)品、品牌文化②臺(tái)卡，可放于專柜，小巧，便于瀏覽③宣傳單，易傳播、展示產(chǎn)品形象④噴繪，可設(shè)置于人群密集、商業(yè)繁榮的地方，或者視野廣闊、醒目之處 ⑤燈箱，設(shè)置于公交車候車站等處⑥報(bào)刊可針對(duì)特殊消費(fèi)群體⑦前期以產(chǎn)品形象為主，后期以品牌形象主題平面設(shè)計(jì)廣告為主網(wǎng)絡(luò) ①特點(diǎn)：傳播速度快，范圍廣，在現(xiàn)代人生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位②實(shí)施說(shuō)明：建立產(chǎn)品網(wǎng)站、在各大門戶網(wǎng)站投放廣告，與具有一定影響力的網(wǎng)站合作主辦各類活動(dòng)等，在潛移默化中推廣品牌，塑造品牌形象 ①建設(shè)漢唐雄風(fēng)品牌網(wǎng)站，內(nèi)容詳盡豐富，便于消費(fèi)者查詢，也便于經(jīng)銷商了解 ②選擇影響最廣泛的大型網(wǎng)站發(fā)布Flash廣告③進(jìn)行以漢唐雄風(fēng)冠名的網(wǎng)絡(luò)情感問(wèn)卷調(diào)查創(chuàng)意策略形式 特點(diǎn)及實(shí)施說(shuō)明 具體表現(xiàn)形式軟性文字傳播 ①特點(diǎn)：軟性廣告，主題化、系統(tǒng)化、受眾范圍廣，傳播品牌文化內(nèi)涵②實(shí)施說(shuō)明：選擇普通大眾報(bào)紙與雜志或者專業(yè)媒體，進(jìn)行軟文炒作、發(fā)布信息等，達(dá)到傳播品牌文化內(nèi)涵、吸引經(jīng)銷商等目的 ①利用節(jié)慶日，如春節(jié)、中秋等節(jié)日，以問(wèn)候祝賀等形式在報(bào)紙、雜志等媒體上發(fā)布信息等進(jìn)行品牌文化內(nèi)涵的傳播②在專業(yè)媒體上，從企業(yè)實(shí)力、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷優(yōu)惠等多方面進(jìn)行軟性炒作，以達(dá)到吸引經(jīng)銷商的目的③通過(guò)招商手冊(cè)、形象手冊(cè)，達(dá)到品牌傳播目的終端 ①特點(diǎn)：直觀、易于觀察，出色的終端形象能令產(chǎn)品在眾多叫賣聲中脫穎而出②實(shí)施說(shuō)明：構(gòu)建統(tǒng)一、優(yōu)秀的終端形象，做到形式創(chuàng)新、內(nèi)容生活①大中型商場(chǎng)、超市、酒店：在商店外墻采用相對(duì)大型的噴繪、掛畫，直觀醒目；在店內(nèi)或店門口醒目處，設(shè)置專賣柜臺(tái)，配置POP廣告、展架等，促銷小姐身著專門設(shè)計(jì)的促銷服，傳播A品牌的品牌文化與訴求②小型超市、飯店：制作店招，設(shè)置X展架、臺(tái)卡、小掛畫，占據(jù)有利的地勢(shì)，選擇醒目的貨架展示產(chǎn)品形象。⑴.中高端產(chǎn)品（禮盒、精品）營(yíng)銷策略① 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：美觀有特點(diǎn)，體現(xiàn)漢唐雄風(fēng)品牌濃厚的文化底蘊(yùn)，使其終端陳列在中高檔白酒類產(chǎn)品中醒目、突出。此價(jià)格體系若經(jīng)市場(chǎng)測(cè)試，需結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)做調(diào)整，將視實(shí)際需求，經(jīng)討論后做出相應(yīng)調(diào)整。③ 餐飲及其他渠道商，指擁有餐飲及其他特殊通路的客戶。② 公司計(jì)劃只在全年各大節(jié)慶做全國(guó)性的形象推廣活動(dòng)，具體計(jì)劃及方案由市場(chǎng)策劃來(lái)制定。⑷、針對(duì)營(yíng)銷人員① 營(yíng)銷人員的提成雖在整個(gè)薪資體系中已得到體現(xiàn)，但為了保證某一專案得到有效落實(shí)，故單獨(dú)設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)政策，具體由市場(chǎng)策劃在推廣專案附件中體現(xiàn)出來(lái)。（3）文字寫作與文檔處理能力。在品牌策劃與管理方案寫作指導(dǎo)修改過(guò)程中，學(xué)生態(tài)度不好者、不及時(shí)完成及上交者適當(dāng)扣分，如發(fā)現(xiàn)雷同、完全照抄照搬、網(wǎng)上整篇拷貝者，課程總成績(jī)均按0分計(jì)。隨著服裝消費(fèi)觀念的改變和對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，如果對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行再次細(xì)分，仍會(huì)發(fā)現(xiàn)有巨大潛力的市場(chǎng)。針對(duì)中國(guó)廣大的情侶來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)有巨大的發(fā)展?jié)摿?。所以這個(gè)市場(chǎng)有巨大的潛力。情侶裝最早在明星一族中流行，慢慢被大眾熟知。因此情侶服裝的款式就需要有特色。面對(duì)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，我們的品牌要做到彌補(bǔ)以上缺陷帶有自己的特色。二、品牌定位與策劃（1）品牌的名稱：II（ai）情侶（2）品牌的設(shè)計(jì)圖案：標(biāo)志是一個(gè)大的羅馬數(shù)字II，也是兩個(gè)I緊密的貼在一塊。：II情侶品牌及圖標(biāo)含義，II諧音“ai”代表兩個(gè)人相愛，羅馬數(shù)字II，也是相愛的兩個(gè)人，兩個(gè)相愛的人不就是情侶嗎？?jī)蓚€(gè)小I所擬化的圖案也正是情侶兩個(gè)人。： 我們的圖標(biāo)就是我們根據(jù)我們的定位所設(shè)計(jì)的，情侶，主要是18—28之間年輕的情侶，感情甜蜜，能適應(yīng)時(shí)代，會(huì)網(wǎng)購(gòu)，喜歡潮流，崇尚個(gè)性，渴望自己動(dòng)手設(shè)計(jì)自己情侶裝。為了幫助品牌的宣傳和產(chǎn)品的營(yíng)銷。做好我們的服務(wù)。當(dāng)今品牌的傳播，公告關(guān)系的運(yùn)用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了以前。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不同受眾對(duì)不同的媒介有著不同的偏好。對(duì)于一個(gè)有興趣的廣告受眾，個(gè)小廣告窗口，只要他點(diǎn)擊一下，網(wǎng)絡(luò)就可以鏈接到另一個(gè)有著詳細(xì)信息的界面。（4）病毒式營(yíng)銷傳播：“病毒式營(yíng)銷”是一種很常見的網(wǎng)絡(luò)傳播方法。一個(gè)品牌需要不斷提升才能為公眾所知，需要在自己產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)、公司管理、企業(yè)文化、公司理念、售后服務(wù)，等多個(gè)方面作出努力，這樣才能讓品牌有競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)其他同行業(yè)的品牌才能做到，穩(wěn)步向前。雖然說(shuō)有人模仿說(shuō)明我們做的好，但是模仿者損害了我們的利益，更加會(huì)損害我們的品牌在市場(chǎng)的形象。第四篇：品牌策劃方案品牌策劃方案企業(yè)品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語(yǔ)、圖案等），品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成?？铺乩詹┦窟@樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。二、品牌有什么作用品牌是消費(fèi)者記憶商品的工具從一定意義上來(lái)說(shuō)，企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品，兒時(shí)影響更為深遠(yuǎn)的品牌，即將品牌深植人心，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。企業(yè)品牌有利于買賣雙方開展交易品牌是產(chǎn)品品質(zhì)特性的綜合體現(xiàn)。一旦品牌規(guī)劃推廣成功，則企業(yè)品牌就成為產(chǎn)品的代名詞，而品牌構(gòu)成中的標(biāo)志則成為識(shí)別企業(yè)品牌的最佳依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使企業(yè)品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶。通過(guò)企業(yè)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買。企業(yè)品牌還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)；帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)；品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。品牌特別是名牌可以給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌策劃使企業(yè)品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。建立品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識(shí)別系統(tǒng)，其二是品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)。登尼特編輯部：吳編第五篇：運(yùn)動(dòng)品牌整合營(yíng)銷方案（推薦）整合營(yíng)銷助力酷運(yùn)動(dòng)品牌再造：，品牌知名度發(fā)展較快。：8~ 3000元：1535歲年輕酷炫運(yùn)動(dòng)一族：運(yùn)動(dòng)裝備（服裝、鞋、運(yùn)動(dòng)器械、配件/用品）：運(yùn)動(dòng)器械和配飾/用品相對(duì)齊全，處處體現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)的元素，突出運(yùn)動(dòng)商城的定位。同時(shí)借助于搜索引擎營(yíng)銷的各種策略將關(guān)鍵詞最大化的覆蓋潛在目標(biāo)用戶。、微薄、社區(qū)、營(yíng)銷：借助企業(yè)活動(dòng)和專題推廣為契機(jī)，將酷運(yùn)動(dòng)的全新品牌形象信息的持續(xù)不斷地進(jìn)行發(fā)布，引導(dǎo)潛在會(huì)員和原始會(huì)員進(jìn)行企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)傳播從而實(shí)現(xiàn)打破現(xiàn)有酷運(yùn)動(dòng)品牌形象。：借助聯(lián)盟營(yíng)銷進(jìn)行酷運(yùn)動(dòng)企業(yè)品牌形象的再造，在宣傳上進(jìn)行相應(yīng)的改變，從單純的產(chǎn)品銷售宣傳進(jìn)行過(guò)渡，過(guò)渡到知識(shí)+推薦的宣傳上來(lái)，主要集中在向聯(lián)盟推薦設(shè)計(jì)的更改上。：增加類似于論壇的營(yíng)銷版塊打造酷炫人群的交流平臺(tái)，產(chǎn)品評(píng)論，產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及等形象再造平臺(tái)或功能。：炫酷風(fēng)暴，有你我更酷?。?酷運(yùn)動(dòng)/支持自己的人）：68月間 ：兩周：充分調(diào)動(dòng)會(huì)員的參與熱情，活躍15歲至35歲酷炫一族的運(yùn)動(dòng)激情，同時(shí)提升活動(dòng)參與者的科學(xué)運(yùn)動(dòng)的思想，提升運(yùn)動(dòng)裝備的挑選知識(shí)和能力，給予更多參與者以炫酷運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)，貼近企業(yè)定位。每位會(huì)員擁有五次投票權(quán)，每次投票權(quán)僅能投給一個(gè)參賽會(huì)員。站外營(yíng)銷推廣：，活動(dòng)中將參賽選手的140字信息發(fā)布在官方微薄供粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。谷歌聯(lián)盟等應(yīng)用主要針對(duì)目標(biāo)客戶群相對(duì)精準(zhǔn)，推廣區(qū)域相對(duì)吻合的合作網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)宣傳圖片的發(fā)布。主要集中于BD工作的開展上，集中力量運(yùn)用一切可以運(yùn)用的渠道發(fā)布活動(dòng)信息形成合作伙伴目標(biāo)用戶的互動(dòng)。，但是作弊的處理應(yīng)該有理有據(jù)，合理的處理。借助優(yōu)惠券提升新會(huì)員的購(gòu)物欲望和老會(huì)員的二次消費(fèi)。