【正文】 五、活動方式：選定中型、權威的，治療泌尿系統(tǒng)疾病較專業(yè)的，并具有生化科室的長春仁術醫(yī)院，聘請專家在其泌尿?？圃O置癃清片義診室。 4月20日、23日、25日分三次通過報紙媒體以公告的形式對本次活動進行告知性宣傳。 宣傳資料提前印刷完畢，準備妥當。龍飛廣告有限公司與中新藥業(yè)協(xié)商，確定本次義診活動的優(yōu)惠措施。五、活動方式：藥品進入長春市內的醫(yī)院以后，選擇兩家大型、權威、專業(yè)治療泌尿系統(tǒng)疾病的有一定知名度的醫(yī)院的泌尿系統(tǒng)?？?，與院方協(xié)商好，確定出診醫(yī)生。5月7日、9日、11日分三次開始通過報紙以公告形式告知目標受眾群體活動相關內容。（工作人員佩帶癃清片綬帶）由龍飛廣告有限公司負責各大定點醫(yī)院的現(xiàn)場的布置，條幅懸掛、海報張貼、印刷品的設計印刷以及活動的整體方案等。（擬定）二、活動地點：長春市文化廣場 (全省最大的廣場)三、活動目的：旨在通過風箏大賽這一傳統(tǒng)的戶外活動聚人氣進行藥品現(xiàn)場宣傳，同時配合媒體的軟硬性廣告交叉式宣傳，樹立中新藥業(yè)的品牌形象，擴大癃清片這一新品牌的影響面，提高其在春城的美譽度和知名度?，F(xiàn)場工作人員進行癃清片的宣傳、咨詢與講解。在顯著位置擺放拱門、懸掛橫幅，橫幅內容為：中新“癃清杯”風箏大賽。 12點活動結束。 5月7日準備新聞通稿，邀請媒體記者以及相關領導、專家，向其發(fā)放請貼；準備布置比賽現(xiàn)場所需條幅、桌椅、桌布等。（工作人員佩帶癃清片綬帶）由龍飛廣告有限公司負責擬出中新“癃清杯”風箏大賽的活動策劃案和印刷品的設計印刷，并預定場地，對比賽現(xiàn)場進行布置，條幅懸掛，海報張貼，邀請領導、專家、媒體、記者及組織參賽人員順利參加比賽。地級城市的廣告價格比較便宜，選擇黃金時間投放30秒的廣告，即擴大了收視人群，又迎合了他們的生活習慣，同時也達到了樹立企業(yè)品牌的作用。機關，企、事業(yè)單位整體訂閱量為18萬份左右，占總銷量的52%；零售量為10萬12萬份，占總銷量的48%?！冻鞘型韴蟆啡瞻l(fā)行量約為25萬份以上，是一份面向全省發(fā)行的報紙、是省內唯一省級晚報類刊物，發(fā)行于省內各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村，傳播范圍極廣?！稏|亞經貿新聞》日發(fā)行量為15—20萬份左右主要面向長春市，覆蓋東北三省，是吉林日報社主辦的綜合經濟類報紙。三 、廣播（）時間媒體時段欄目長度價格折位優(yōu)惠（元/月）總額（元/月）4月25日 6月25日吉林交通之聲廣播電臺8：008：05968新聞時空早間版30″9：259：30金光大道30″10：2510：30金光大道30″13：5514：00說古論今30″15：2515：30天天相約30″17：2517：30968新聞時空晚間版30″18：2518：30微笑調頻30″20：2520：30調頻合家歡30″合計33345元2個月 吉林交通之聲廣播電臺是長春市收聽率最高、收聽人群最廣的廣播電臺，全市的出租車司機收聽率為100%，在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習慣。投放時間項目數(shù)量投 放 終 端單價(元)總額(元)初期4月25日 6月25日手袋2000長春市內200家銷售點3000吉林省內300家銷售點海報2000長春市內200家銷售點6000吉林省內300家銷售點健康積分卡DM2000長春市內200家銷售點3000吉林省內300家銷售點5000活動發(fā)放“風箏大賽”DM5000“風箏大賽”活動散發(fā)掛旗320040輛公交車合計五、印刷品：階段銷售計劃及目標（見吉林中新藥業(yè)癃清片產品銷售計劃方案）第一階段共計：，%第二階段：時間：2003年6月26日——11月25日 地點：長春市為主要目標策略：通過第一階段的感性推廣宣傳，第二階段應以理性投入為主，強化產品本身藥理、藥性、藥效的介紹，增設廣播專題講座，加印報紙及宣傳品，派送分發(fā)到各地增設的產品專柜及促銷點，加強內容介紹，縮短篇幅規(guī)格，加大宣傳密度，配合促銷宣傳活動的開展，提升產品的認知度的同時，提高產品的信譽度，美譽度，并加以延伸，鞏固市場。三、活動目的：旨在通過中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動為廣大患者提供一個能夠與醫(yī)生、銷售人員相互交流尋醫(yī)問藥的機會，為患者帶來更多的優(yōu)惠，同時更主要的是做醫(yī)院和醫(yī)生的公關工作，為癃清片及中新藥業(yè)的其他藥品上市推廣做好鋪墊，從而抓住癃清片的主流消費群體，通過健康俱樂部會員對中新藥業(yè)推出一系列藥品的口碑性宣傳，達到樹立中新藥業(yè)品牌形象及提升藥品信譽度的目的。會員卡數(shù)量有限，發(fā)完為止。六、活動準備：從4月份產品上市到7月中新藥業(yè)健康俱樂部組建這期間，通過報紙、廣播、終端促銷員告知消費者“健康俱樂部”活動內容及相關要求。七、活動組織實施：由中新藥業(yè)的市場部人員負責組建健康俱樂部的管理機構（龍飛廣告輔助）負責管理俱樂部的日常事務，邀請醫(yī)學專家作為“健康俱樂部”的健康顧問、作好院方的公關活動。B、“飛機送福，愛灑人間”中新之夜大型萬人同唱一首歌廣場晚會策劃簡案一、活動時間：2003年9月6日周六晚6：30～9：00（擬定）二、活動地點：長春市文化廣場（省內最大的廣場）三、活動目的：旨在通過這種大型廣場活動，加之“飛機空中投灑禮品及宣傳品這一新穎形式，以及媒體的軟硬性廣告交叉宣傳，擴大中新藥業(yè)及癃清片產品的影響面，提高其知名度和美譽度，產生轟動效應。同時工作人員向現(xiàn)場的觀眾發(fā)放癃清片宣傳資料以及附有癃清片標識的小禮品，如：熒光棒、小電筒（可做鑰匙鏈、可照明）等。六、活動準備：8月22前日確定好活動地點及租用好飛機、禮品的確定。9月5日，進行整臺晚會的彩排，相關演出人員和工作人員全部到位，相關備品準備完畢。七、活動組織實施：由龍飛廣告有限公司負責出晚會的全程策劃案，并策劃監(jiān)控整臺晚會，由中新藥業(yè)輔助。序號項目數(shù)量單價（元）合計（元）備注1工作人員費用3000包括照相費用及備品2場地費用60003場地布置4000包括音響費用4飛機15000租用（二次飛行）5歌手6人800元/人48006主持人2人500元/人10007舞蹈演員8人300元/人24008其他魔術雜技演出人員4000 9 熒光棒6000個300010其他小禮品費用6000 暫定小手電等11邀請媒體費用200012報紙發(fā)布費用2625013不可預見費用4000總費用的5%14共計（元）81450注：中新藥業(yè)負責提供所贈藥品，并協(xié)助龍飛廣告公司組織活動整個場面。把廣告投放在這一時段，推出5秒形象品牌廣告即迎合了廣大消費者的生活習慣，又節(jié)約了資金，可謂是一舉兩得?！襟w選擇原因： 《長春晚報》遍及長春市及外五縣地區(qū)，在市內15個發(fā)行站發(fā)行。對80%多的長春人來說，看《長春晚報》已經是生活中必備的早餐?！冻鞘型韴蟆纷x者群性別構成大體上是男女各半，主要集中在高收入、高學歷、高文化群體中，機關、事業(yè)單位、商業(yè)人員占總讀者的65%，城市晚報讀者的閱讀率比較穩(wěn)定，有關調查顯示同城市晚報連續(xù)不斷的接觸的讀者已達報紙總數(shù)的74%?！稏|亞經貿新聞》讀者知識層次高，%，主要活躍在工商、金融、個體職業(yè)、管理經營等經濟領域，讀者收入高，個人購買力強，是長春地區(qū)社會消費的主力。在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習慣。五、活動內容： 從2004年1月1日開始到1月20日春節(jié)前，凡購買癃清片的消費者均可憑購藥憑證獲得精彩的贈送，不同的新年喜慶裝飾品供消費者選擇（春聯(lián)、福字、燈籠等），買藥就贈，數(shù)量有限贈完為止。七、活動組織實施：由龍飛廣告有限公司負責出購藥贈“福”活動的策劃案，負責采購禮品，DM和海報的設計和印刷。（見總案印刷品費用預算表）第三階段媒體組合及預算一、電視廣告：投放時間投放媒體投放時段欄目名稱長度單價（元/天）折位優(yōu)惠價（元/天）總額(元/月)10月26日 1月25日吉林衛(wèi)視都市頻道21：3521：40都市家園前15″吉林衛(wèi)視影視頻道21:47佳片影院前15″吉林市電視臺影視頻道21：45家庭影院斷劇15″延邊電視臺影視頻道20:43連續(xù)劇前15″遼源電視臺20：4620：53電視劇后15″通化電視臺20：40電視劇斷劇15″松原電視臺20：30電視劇斷劇15″合計108300元3個月電視廣告依然是傳遞信息最快、最廣的宣傳途徑，也是消費者最喜歡的宣傳渠道。地級城市的廣告價格比較便宜，選擇黃金時間投放15秒的廣告，即擴大了收視人群，又迎合了他們的生活習慣，同時又達到了樹立企業(yè)品牌的作用。機關，企、事業(yè)單位整體訂閱量為18萬份左右，占總銷量的52%；零售量為10萬12萬份，占總銷量的48%。《城市晚報》日發(fā)行量約為25萬份以上，是一份面向全省發(fā)行的報紙、是省內唯一省級晚報類刊物，發(fā)行于省內各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村，傳播范圍極廣。《東亞經貿新聞》日發(fā)行量為15—20萬份左右主要面向長春市，覆蓋東北三省，是吉林日報社主辦的綜合經濟類報紙。三、廣播廣告：（）時間媒體時段欄目長度價格折位優(yōu)惠（元/月）總額（元/月）11月26日 1月25日吉林交通之聲廣播電臺8：008：05968新聞時空早間版15″9：259：30金光大道15″15：2515：30天天相約15″202517：2517：30968新聞時空晚間版15″合計11070元2個月吉林交通之聲廣播電臺是長春市收聽率最高、收聽人群最廣的廣播電臺，全市的出租車司機收聽率為100%，在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習慣。五、印刷品：后期11月26日 1月25日手袋1000長春市內200家銷售點2000吉林省內300家銷售點1000健康俱樂部海報1000長春市內200家銷售點1000吉林省內300家銷售點“購藥送?！盌M3000長春200家銷售點6000吉林省內300家銷售點1000健康俱樂部掛旗128016輛公交車臺歷5000長春200家銷售點8000吉林省內300家銷售點2000健康俱樂部福字5000長春200家銷售點8000吉林省內300家銷售點2000健康俱樂部合計階段銷售計劃及目標（見吉林中新藥業(yè)癃清片產品銷售計劃方案）第三階段費用共計：，%七、總體預算分配癃清片資金費用劃分是按照整體策劃方案中初期擴大知名度、中期增加產品介紹、后期加深企業(yè)印象的廣告策略為依據(jù)，從費用上則表現(xiàn)為初期高——中期低——后期略有回升的形式，運用這種形式可將癃清片從市場銷售、形象推廣、品牌建立上產生全方位的轟動，最終完成全年銷售的目的。項目運作時間：2003年4月25日～2004年1月25日（9個月）電視：%,。印刷品:%,共154413元。圖片內容為干凈、整潔的為醫(yī)師正仔細、耐心的為病人檢查病情，主要以此來體現(xiàn)中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動為百姓健康，真正造福于百姓的活動主旨。之三：放飛心情篇規(guī)格：285210（mm） 創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“風箏大賽”活動進行設計，整體版面的背景利用較清新、自然的綠色為主體色彩，綠色象征人的健康，生命的長青，而以明朗的白色為核心，與之綠色形成對比，氣泡與不倒翁加以特技處理并巧妙相結合，白色、綠色、氣泡三種因素一方面有效的形成了視覺沖擊，另一方面利用特技效果進行加工處理，整體版面則更加體現(xiàn)了具有浪漫主義風情和現(xiàn)代氣息的時代感，主標題運用了多種顏色進行烘托，體現(xiàn)了多彩的生活，點出“風箏大賽” 這樣一個豐富人們業(yè)余生活的活動，引出主題。②海 報之一：迅速入戶篇規(guī)格：420570（mm）創(chuàng)意闡述：患有泌尿系疾病的患者，通常會具有尿頻、尿急、尿痛的痛苦感受，而這些感受都會在臨去而所前發(fā)生，本創(chuàng)意以更加直接的形式針對患病人群的感覺進行形象的體現(xiàn)，而將泌尿系疾病引發(fā)的諸癥狀做為各門牌，配合文案“癃清片，迅速入戶”則以人性的角度體現(xiàn)藥品的功效，癃清片主導廣告形象置于藥盒兩側，從樹立品牌方式可起到很好的作用。⑤日歷不倒翁篇 規(guī)格：15090（mm）創(chuàng)意闡述：以癃清片主導廣告形象“求倒翁”作為主要因素，“不倒翁”設計形象定位于男性醫(yī)生與中年女性兩種形象，所以，首先在進行癃清片品牌主導形象推廣上，我們選擇于具有使用價值，小巧而便于攜帶的小日歷做為主要宣傳方式，日歷占整體二分之一位置，封面突出表現(xiàn)癃清片的“30分鐘見效”的產品功效這一