企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位教材-預(yù)覽頁
【正文】 關(guān)系傳達(dá) ?如何將產(chǎn)品與品牌個(gè)性聯(lián)系起來 ?如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，解決企業(yè)品牌和對(duì)手產(chǎn)品品牌對(duì)比的問題 ?如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 ?如何在經(jīng)銷商層面控管品牌并且形成傳播合力 生產(chǎn)企業(yè)品牌 形象 面臨的挑戰(zhàn) 通路 23 對(duì)服務(wù)信不過 服務(wù)端的網(wǎng)絡(luò)整合年 品牌良性資產(chǎn) 1. “造老百姓買得起的好車”深入人心 2. 性價(jià)比一流 3. 時(shí)尚性較好，沒有夏利的陳舊、品牌無老化現(xiàn)象 親和力不足 傳播上的問題 主要的問題點(diǎn) 企業(yè)實(shí)力認(rèn)同感欠缺 強(qiáng)化企業(yè)理念傳播，提升高度 品牌附加值不足 理清品牌關(guān)系，強(qiáng)化歸屬感 來自企業(yè)品牌和形象的品牌良性資產(chǎn) 24 2023年吉利汽車企業(yè)品牌（母品牌） 核心價(jià)值規(guī)劃 25 企業(yè)品牌概念 什么是企業(yè)品牌？ 26 企業(yè)品牌概念 “資本是船，品牌是帆。 奧斯汀 可口可樂前總裁 27 企業(yè)品牌，是對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)甚至管理、營銷理念等一系列特征做出的一個(gè)概括和提煉。這種大的趨勢(shì)說明： ? 消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的認(rèn)知從神秘走向了解， 漸漸有了關(guān)注的重心 ? 消費(fèi)者感性購買的程度在增加，自主消費(fèi)、 個(gè)性化需求在增加 啟示 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 35 、最受關(guān)注的 因素 啟示 ，總體性能是消費(fèi)者購車時(shí)僅次于價(jià)格的重要考慮因素，說明： ? 消費(fèi)者對(duì)于汽車總體性能要求的增長，體現(xiàn)消費(fèi)者購車時(shí)對(duì)性價(jià)比的更多關(guān)注 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 36 4. 消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)的關(guān)注程度在下降，原因： ? 這不意味消費(fèi)者忽略服務(wù)，而是消費(fèi)者需求層次提高， 產(chǎn)品的豐富使購車人能夠在保證價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)的基 礎(chǔ)上參照個(gè)人興趣和品位挑選適合自己的產(chǎn)品 ，且長勢(shì)較大，說明： ?感性購買、自主消費(fèi)、個(gè)性化需求日益增長 啟示 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 37 汽車消費(fèi)者消費(fèi)心理分析－ 全國汽車消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查－ CMMS n＝ 2585 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 2025303540452023 2023% agreement5 萬以下5 1 0 萬1 0 2 0 萬38 510萬汽車車型的異常豐富以及品牌間日益激烈的價(jià)格戰(zhàn)，帶給消費(fèi)者更多的選擇空間和價(jià)格吸引，因此消費(fèi)者購車時(shí)較多考慮這個(gè)價(jià)格檔次的車型 05年后進(jìn)口車關(guān)稅的下調(diào)，欲購中高檔汽車的消費(fèi)者更多的采取了等待和觀望的態(tài)度，考慮購買的人群有所降低 510萬的車型受到消費(fèi)者越來越多的認(rèn)可和歡迎，興趣仍在穩(wěn)步提升 啟示 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 39 我的新車一定要便宜，而且要值！ 她一定要符合我的個(gè)性，給我一些不同的感覺，因?yàn)槲铱克o我?guī)砻孀幽兀? 總之哪，我的新車要“超值”才行！！ 我們的消費(fèi)者在想 : 40 吉利的主要競(jìng)爭者來自同級(jí)別車型奧拓和夏利系列，同時(shí)也有來自于 10萬元以下價(jià)格檔次如：羚羊、福萊爾、北斗星等車型的挑戰(zhàn) 我們的競(jìng)爭對(duì)手在說些什么？ 41 以性能為價(jià)值訴求的品類 ? 東風(fēng)悅達(dá)起亞公司 ?千里馬 I：雷霆?jiǎng)恿? 縱情千里 ?千里馬 II：心有多野 未來就有多遠(yuǎn) ? 重慶長安鈴木 ?奧拓：處處為您著想 ?奧拓：好車有限 驚喜無限 ? 南京菲亞特 ?派力奧
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