整合品牌傳播服務(ppt53)-預覽頁
【正文】 分析的一些思路：,產(chǎn)品研究,市場研究,消費者研究,市場機會掃描,產(chǎn)品的核心價值； 優(yōu)勢和特點。,14,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,1）首先根據(jù)腰腎貼已有的基本資料： 利用遠紅外線治療結(jié)合天然動植物活性成分治療，采用先進工藝研制而成的治療腎陽虛證的低過敏生物能型貼片。 以上各自的優(yōu)劣，市場策略及其在市場上形成的影響。,20,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 機會掃描（SWOT分析） 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品定位（營銷策略為前提） 市場定位 品質(zhì)功能定位 價格定位 區(qū)域定位 產(chǎn)品個性（提煉產(chǎn)品訴求點）,21,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 以創(chuàng)意策略為指導，通過“頭腦風暴”等方法將產(chǎn)品個性展現(xiàn)出來，即“設(shè)計溝通的戲劇化形式”。 廣告產(chǎn)品的形象代表：如一見到羽西和朱迪 【類比聯(lián)想】如力士香皂中，國際巨星是魅力與奢華的象征；耐克球鞋中，喬丹是運動與個性的代言；犯罪舉報熱線與絞索、鐵絲網(wǎng)、套馬索（圖1）聯(lián)系在一起等。 如采用“信用卡”和“地圖”打電話的“諾基亞”手機廣告，讓人調(diào)動思維，聯(lián)想是諾基亞可以當作信用卡和地圖用。 如雷達表：“上午九點，痛失丈夫，下午三點，喜獲巨額財產(chǎn)”形象說明“時間改變一切，惟獨雷達表……”的概念（圖4）。 動物有獨特的表現(xiàn)領(lǐng)域，可打破人類的很多禁忌！ …………,33,圖4 【幽默】,34,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 記住創(chuàng)意表現(xiàn)最終是為銷售服務的，不能背離這個宗旨，但是藝術(shù)性的綜合完美利用是廣告公司的專業(yè)價值體現(xiàn)！,35,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)實施： 電視廣告腳本（30秒、15秒、10秒、5秒） 平面廣告 報紙廣告——信息可更詳盡，主次分明，主體突出。,37,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（四）媒體組合策略 各媒體具體載體的選擇： 量：收視率、覆蓋面、千人成本、干擾度 質(zhì)：載體地位、受眾群體、接觸關(guān)注度、受眾忠誠度、浪費比率,38,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（四）媒體組合策略 發(fā)布時段、版面、內(nèi)容、頻次的確定： 時段、版面選擇要考慮收視率，收視群體特點和干擾程度； 不同媒體所發(fā)布的創(chuàng)意內(nèi)容的配合； 根據(jù)媒體發(fā)布所要達到的目的確定發(fā)布頻次（疏而長的連續(xù)式、短而頻的柵欄式、有節(jié)奏的脈動式等）,39,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（四）媒體組合策略 媒體的費用預算 媒體發(fā)布監(jiān)測和評估： 產(chǎn)品知名度； 產(chǎn)品美譽度； 產(chǎn)品銷售量變化； 品牌忠誠度。 競爭對手和自我的現(xiàn)狀了解（附調(diào)查表二份）?；蛲ㄟ^朋友等渠道了解。,47,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,試點市場的傳播診斷： 資訊搜集方法： 促銷活動的獨特之處可以請業(yè)務員談談感受，也可以自己總結(jié)評估。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。23.3.2023.3.2017:21:0717:21:07March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。下午5時21分7秒下午5時21分17:21:0723.3.20 沒有失敗，只有暫時停止成功！。17:21:0717:21:0717:21Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。2023年3月20日星期一5時21分7秒17:21:0720 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。23.3.2017:21:0717:21Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。2023年3月20日星期一下午5時21分7秒17:21:0723.3.20 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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