【正文】 =200 永川N=200 % % % % % % % % % % % % N=600人（所有受訪(fǎng)者） 在看完 8支電視廣告后 ， 多數(shù)受訪(fǎng)者對(duì) “ 三句半 ” 廣告有記憶；而且對(duì)福滿(mǎn)多品牌的提及比例最高 不記得% 記得%Q71請(qǐng)問(wèn)您還記得剛才您看到了哪些電視廣告嗎？ “三句半”電視廣告訴求點(diǎn)認(rèn)知 3 . 3 %2 . 5 %2 . 5 %3 . 5 %9 . 7 %1 2 . 7 %7 . 5 %5 7 . 3 %1 7 . 7 %2 2 . 8 %3 4 . 3 %3 7 . 3 %4 5 . 5 %4 5 . 8 %4 6 . 0 %8 2 . 3 %0% 20% 40% 60% 80%想讓大家購(gòu)買(mǎi)方便符合中國(guó)人口味福滿(mǎn)多料多福滿(mǎn)多湯好喝福滿(mǎn)多很實(shí)惠天天好味道適合家庭食用福滿(mǎn)多好吃想要傳達(dá)信息主要傳達(dá)信息.1 . 6 %3 . 2 %1 . 6 %9 . 7 %6 . 5 %6 . 5 %1 9 . 4 %5 1 . 6 %8 . 1 %2 1 . 0 %2 4 . 2 %2 5 . 8 %2 9 . 0 %3 0 . 7 %3 7 . 1 %7 4 . 2 %0% 20% 40% 60% 80%符合中國(guó)人口味福滿(mǎn)多料多福滿(mǎn)多湯好喝想讓大家購(gòu)買(mǎi)方便適合家庭食用福滿(mǎn)多很實(shí)惠天天好味道福滿(mǎn)多好吃想要傳達(dá)信息主要傳達(dá)信息.兩次觀看廣告之后 ,受訪(fǎng)者都認(rèn)為 “ 三句半 ” 廣告所傳達(dá)的主要信息是 “ 福滿(mǎn)多好吃 ” ， 其次在第二次廣告之后 ， “ 適合家庭食用 ”的認(rèn)知比例有所增強(qiáng) 第一次看廣告之后 第二次看廣告之后 N=577人（提及到被測(cè)電視廣告者） N=600人（所有受訪(fǎng)者） ? 研究員發(fā)現(xiàn)：從年齡來(lái)看， 4O歲以上人群對(duì)福滿(mǎn)多很實(shí)惠 ,更適合家庭食用以及面湯好喝的訴求點(diǎn)關(guān)注度更高 Q81 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為這個(gè) （讀出 Q71的答案）電視廣告想要傳達(dá)的信息是什么呢？（不提示） Q82 那其中最主要傳達(dá)的信息是什么呢？ Q101 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為，這個(gè)電視廣告想要傳達(dá)的信息是什么呢？（不提示） Q102 那其中最主要傳達(dá)的信息是什么呢？（不提示，單選） “ 三句半 ” 電視廣告記憶元素 1 1 6 . 7 %5 . 0 %4 . 7 %5 . 0 %3 4 . 3 %8 . 8 %1 1 . 5 %3 4 . 0 %1 5 . 5 %1 8 . 5 %1 8 . 8 %1 8 . 0 %2 3 . 7 %1 6 . 2 %%%%%%%%0% 20% 40% 60% 天天好味道 福滿(mǎn)多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿(mǎn)意多第一提及其他提及提示電視廣告詞后廣告詞 0 . 2 %0 . 0 %0 . 5 %0 . 3 %0 . 8 %0 . 2 %0 . 2 %1 7 . 8 %1 2 . 0 %1 8 . 0 %1 8 . 0 %1 1 . 8 %2 5 . 5 %1 1 . 5 %0% 20% 40% 60% 天天好味道 福滿(mǎn)多 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿(mǎn)意多第一提及其他提及文字 N=600人（所有受訪(fǎng)者） N=600人（所有受訪(fǎng)者） 同樣的內(nèi)容 ， 受訪(fǎng)者對(duì)以聲音為介質(zhì)的廣告詞記憶度明顯高于畫(huà)面文字；其中 “ 福氣多多滿(mǎn)意多 ” （ %） 和 “ 天天好味道 ”（ %） 記憶比例最高 ?分城市來(lái)看，房山和永川受訪(fǎng)者對(duì)福氣多多滿(mǎn)意多的記憶度更高，而黃梅受訪(fǎng)者對(duì)天天好味道的記憶度最高； ?研究員通過(guò)與背景統(tǒng)計(jì)特征做交叉檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)：對(duì)廣告詞 “ 天天好味道 ” 女性的提及比例要高于男性， 23歲 39歲人群的提及比例高于其他年齡段人群。 福滿(mǎn)多電視廣告 到達(dá)效果研究 福滿(mǎn)多電視廣告 傳播效果研究 福滿(mǎn)多電視廣告 創(chuàng)意評(píng)價(jià)研究 福滿(mǎn)多包裝設(shè)計(jì) 效果研究 “三句半”電視廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) 3 5 . 2 %1 8 . 3 %4 8 . 2 %2 4 . 7 %2 6 . 2 %2 4 . 5 %2 4 . 8 %1 9 . 7 %2 3 . 5 %5 5 . 5 %2 1 . 2 %0% 20% 40% 60%容易被人記住容易理解使我對(duì)這個(gè)品牌更有好感是貼近生活的使我對(duì)這個(gè)品牌印象更深是有吸引力的廣告對(duì)這個(gè)品牌介紹可信內(nèi)容是與我有關(guān)的與其它方便面產(chǎn)品廣告不同包含了一些新的信息我喜歡的廣告.房山N=200 黃梅N=200 永川N=200 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % N=600人（所有受訪(fǎng)者） 受訪(fǎng)者對(duì) “ 三句半 ” 電視廣告的評(píng)價(jià)主要是： “ 容易理解 ” ， “ 貼近生活的 ” 和 “ 容易記憶 ” Q20下面有一些描述語(yǔ)句，在您看過(guò)這個(gè)電視廣告后，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為哪些是符合對(duì)“福滿(mǎn)多”這個(gè)廣告的評(píng)價(jià)呢？ “ 三句半 ” 電視廣告表現(xiàn)形式喜歡度 房山 N=200 黃梅 N=200 永川 N=200 喜歡 不喜歡 喜歡 不喜歡 喜歡 不喜歡 中國(guó)古典設(shè)計(jì)元素 % % % % % % 快板表現(xiàn)手法 % % % % % % 三句半的表演形式 % % % % % % 津津有味吃面的情景 % % % % % % 全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景 % % % % % % 7 1 . 0 %5 4 . 0 %2 8 . 0 %2 3 . 0 %1 8 . 0 % 4 . 0 % 2 2 . 0 % 2 3 . 0 % 8 . 0 % 1 2 . 0 %40% 20% 0% 20% 40% 60% 80%全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景津津有味吃面的情景三句半的表演形式快板表現(xiàn)手法中國(guó)古典設(shè)計(jì)元素（花格門(mén)，中國(guó)結(jié)）喜歡 不喜歡中國(guó)古典設(shè)計(jì)元素 快板表現(xiàn)手法 三句半的表演形式 津津有味吃面的情景 全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景 N=600人（所有受訪(fǎng)者） 在廣告的表現(xiàn)形式中 ,受訪(fǎng)者喜歡的仍然是 “ 全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景 ”和 “ 吃面的情景 ” ， 有超過(guò) 20%的被訪(fǎng)者對(duì)快板的表現(xiàn)手法和三句半的表演形式表示不喜歡 Q191 對(duì)于這個(gè)電視廣告中下列的廣告表現(xiàn)形式，請(qǐng)問(wèn)您喜歡哪些呢？ Q192 請(qǐng)問(wèn)您不喜歡哪些呢？ “ 三句半 ” 電視廣告的目標(biāo)受眾認(rèn)知 N=600人（所有受訪(fǎng)者） 4 . 2 %1 0 . 7 %1 3 . 5 %1 3 . 7 %1 5 . 7 %1 7 . 7 %2 0 . 2 %2 1 . 8 %5 8 . 0 %0% 20% 40% 60%學(xué)生老年人中年男性年輕男性年輕女性中年主婦上班族人群小孩子適合所有人.房山 N=200 黃梅 N=200 永川 N=200 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 近六成受訪(fǎng)者認(rèn)為 “ 三句半 ” 電視廣告適合人群比較廣泛 Q24 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為這個(gè)電視廣告是要給哪些人看的呢？ 主題廣告語(yǔ) “ 天天好味道 ” 與福滿(mǎn)多品牌的吻合度 房山N=200 黃梅N=200 永川 N=200 非常吻合 % % % 比較吻合 % % % 一般 % % % 不怎么吻合 % % % 一點(diǎn)也不吻合 % % % 均值 比較吻合%非常吻合%無(wú)所謂吻合不吻合%不怎么吻合%一點(diǎn)也不吻合%N=600人（所有受訪(fǎng)者） 均值= %的受訪(fǎng)者認(rèn)為 “ 天天好味道 ” 與福滿(mǎn)多品牌比較吻合 ? 分城市來(lái)看： 房山受訪(fǎng)者認(rèn)為主題廣告語(yǔ)和福滿(mǎn)多品牌吻合度均值高于黃梅和永川； ? 經(jīng)過(guò)與背景統(tǒng)計(jì)特征的交叉檢驗(yàn)，研究員發(fā)現(xiàn)：家庭收入在1500元以下的消費(fèi)者認(rèn)為 主題廣告語(yǔ)與福滿(mǎn)多品牌吻合 的比例高于其他收入人群。 03:33:3003:33:3003:333/29/2023 3:33:30 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 33分 30秒 03:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 33分 30秒 上午 3時(shí) 33分 03:33: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:33:3003:33:3003:33Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 3時(shí) 33分 :33March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:33:3003:33:3003:333/29/2023 3:33:30 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :33:3003:33:30March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 33分 30秒 上午 3時(shí) 33分 03:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴