電視廣告制作技術(shù)-預(yù)覽頁
【正文】 由以下各方面人員構(gòu)成：電視廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、電視廣告制片人、電視廣告導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、作曲師、模特、演員、化裝師、配音演員、剪輯師、錄音師等。 （三）廣告導(dǎo)演 也是電視廣告制作的核心人物，其具體任務(wù)是： （ 1）把廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成更為具體的影視語言； （ 2）根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求，選擇合適的攝制組成員，挑選演員和場景； 2023/3/29 11 ? 這其中最主要的是攝影師和演員的選擇； ? 如何把握廣告演員選擇的尺度是關(guān)鍵的一環(huán)，是對導(dǎo)演能力的一個考驗； ? 因為演員的形象將與所廣告的商品乃至廣告主的企業(yè)形象緊密聯(lián)系在一起； ? 其次，對演員的素質(zhì)的鑒別也是導(dǎo)演必須具備的能力之一； ? 選演員是導(dǎo)演的基本功，因為演員選對了，電視廣告片就等于成功了一半。 2023/3/29 15 四、電視廣告的制作流程 電視廣告片的制作和跟任何影視作品的制作一樣，分為拍攝的前期準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個階段。對全片的重點、體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓的細(xì)節(jié)等，要進(jìn)行認(rèn)真的推敲，確保表現(xiàn)的力度感與充分性。成功的廣告片就必須是可信的。如果不便實地拍攝或經(jīng)費不足，可改為用幻燈背景或繪制背景。 2023/3/29 24 （二）正式拍攝 ? 電視廣告拍攝十分關(guān)鍵。 2023/3/29 25 （ 1）色彩 ? 電視色彩顯示域較窄，所以常常選擇色調(diào)明朗、黑白反差不強(qiáng)的色彩，并且色彩種類不宜過多，否則會造成色彩的失真； ? 電視廣告通常都是在人工光照明下拍攝的，故特別要注意不同光照條件下色彩對畫面的影響。 2023/3/29 28 （ 3）構(gòu)圖 在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。 2023/3/29 29 （ 4）拍攝規(guī)程 1．以導(dǎo)演為中心 電視廣告一進(jìn)入實際拍攝階段，導(dǎo)演即成為指揮者，一切拍攝工作均應(yīng)在導(dǎo)演的領(lǐng)導(dǎo)、指揮下有條不紊地進(jìn)行 2．鏡頭數(shù)量要充分 ? 分鏡頭腳本中的鏡頭要全部拍完，每個鏡頭不僅要有一定的備份，而且有些關(guān)鍵鏡頭要不理想不罷休，拍幾遍、幾十遍也不怕辛苦不嫌麻煩； ? 如若鏡頭備份太少，剪輯時一旦發(fā)現(xiàn)不理想，此時攝制組已解散，模特兒已離開，那可真是叫天天不應(yīng)，叫地地不靈。 2023/3/29 31 （三）后期制作 ? 在拍攝所得的素材帶上，各組鏡頭是分散、單一的、必須重新經(jīng)過刪減、組合，配上廣告語、音樂等，才能使各方面渾然一體，創(chuàng)意突出； ? 電視廣告后期制作就是利用蒙太奇技巧所追求的視覺上的秩序和觀念上的邏輯，運用連貫的視覺形象和聽覺形象來創(chuàng)造情緒和視覺沖擊力，從而大大活躍電視廣告氣息，豐富內(nèi)涵，達(dá)成廣告目標(biāo) ； 2023/3/29 32 ? 后期制作主要包括剪輯、配音、合成、后期特技制作等。 （ 4）后期特技制作 ? 后期特技制作是指通過數(shù)碼特技技術(shù)對電視廣告畫面進(jìn)行創(chuàng)造、修補，以實現(xiàn)實際拍攝所根本不能作到的視聽覺效果； ? 后期特技制作對加強(qiáng)廣告片的整體效果和最后的質(zhì)量起到非常關(guān)鍵的作用。 :31:4403:31Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:4403:31:44March 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 3時 31分 44秒 03:31:4429 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:4403:31Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 31分 44秒 03:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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