【正文】 0 .9 8 .1 1 0 .4 1 6 .9容聲 1 1 .4 1 2 .0 1 1 .6 7 .8 1 4 .1 1 9 .7 6 .9 4 .9 6 .0 9 .8 5 .4 1 0 .6 8 .2 1 3 .9 1 1 .2新飛 1 5 .6 6 .8 1 0 .8 2 .2 5 .7 4 .4 4 .4 6 .4 5 .4 5 .9 7 .6 8 .8 1 2 .2 7 .5 4 .5LG 2 .3 5 .3 3 .2 7 .8 4 .5 5 .4 6 .2 2 .4 3 .9 9 .8 6 .7 2 .6 1 .1 1 .3 2 .6美的 4 .5 9 .7 8 .8 8 .6 7 .9 1 .9 6 .1 1 0 .5 8 .1 7 .6 6 .1 3 .1 4 .0 3 .7 0 .3三星 4 .9 1 .4 3 .2 5 .9 2 .2 3 .1 4 .6 3 .6 4 .0 4 .7 4 .2 2 .5 1 .3 2 .3 4 .3松下 1 .1 0 .0 1 .8 1 1 .6 2 .4 1 3 .0 4 .2 4 .0 1 .7 2 .5 0 .6 0 .1海信 4 .0 4 .8 4 .2 2 .4 3 .5 4 .3 4 .1 1 .2 1 .6 2 .9 5 .3 4 .4 2 .8 4 .3 1 .3榮事達 0 .1 1 .0 0 .5 0 .0 1 .8 1 .2 7 .2 2 .9 1 .2 0 .2 1 .2 2 .7 0 .5 0 .0康佳 0 .1 0 .6 0 .5 0 .6 0 .2 1 .9 0 .4 1 .1 0 .4 0 .5 0 .9 0 .2 0 .2 0 .2TCL 0 .0 0 .0 1 .2 1 .2 0 .5 0 .5 0 .3 0 .6 0 .2 0 .1 0 .9 0 .3 0 .3華凌 0 .0 0 .0 0 .2 3 .9 0 .2 0 .0 0 .1 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0小天鵝 0 .1 0 .9 0 .8 0 .3 0 .9 0 .0 0 .2 1 .8 0 .1 0 .5 0 .1 0 .0 0 .0 0 .0 0 .3單位：％ 重點品牌分析 海爾 2023年冰箱 市場 競爭分析 ? 2023年 5月 12日 ， 國際電工委員會 （ IEC） 相關會議認定：海爾冰箱提報的涉及安全 、 節(jié)能 、 環(huán)保等領域的 4項技術提案通過審核 ， 被列入國際標準 。 在首選民族家電品牌中 ， 海爾品牌得票率位列榜首 。 重點品牌分析 海爾 品牌產(chǎn)品線 ? 縱觀兩年數(shù)據(jù)可知， 09年雙門冰箱依然是海爾的主導性品類，海爾自身零售量占比達 %；而在容積段方面， 211230升超過 181210升容積段擁有最大的市場份額，達 %；價格段方面，海爾主要價位段集中在16002799元之間，占有 %市場份額。 2023年冰箱 市場 競爭分析 2023年冰箱市場新品上市狀況 分價格段－數(shù)量 分品類－數(shù)量 71225051015單門 雙門 三門 多門 對開門2023年新品貢獻度 新品價格段 1300 1600 1900 2200 2500 2800 3100 4000 5000 6000 8000 8000+型號個數(shù) 2 1 2 4 7 4 62023年新品市場表現(xiàn) 零售額份額 零售量份額貢獻度＝新品零售額（量） /品牌自身銷售 市場表現(xiàn)＝新品零售額（量） /新品市場總體銷售 零售額份額 零售量份額單位：％ 單位：個 共上市： 26個 2 2716152024681 6 0升及以下1 6 1—1 8 0升1 8 1—2 1 0升2 1 1—2 3 0升2 3 1—2 5 0升2 5 1—3 0 0升3 0 1—4 0 0升4 0 1—5 0 0升5 0 1升及以上分容量段－數(shù)量 重點品牌分析 西門子 2023年冰箱 市場 競爭分析 ? 2023年 9月 4日，由中國電子報主辦的 2023年中國家電節(jié)能研討會在北京舉行，主辦方組織評選出的20款年度中國家電節(jié)能明星產(chǎn)品在會上正式發(fā)布。西門子家電在本屆 iF大獎中送評 8款產(chǎn)品，包括 5款經(jīng)典的嵌入式灶具、 1款消毒柜和 2款冰箱。 重點品牌分析 西門子 品牌產(chǎn)品線 ? 從兩年數(shù)據(jù)可知， 2023年在西門子所銷售的三種規(guī)格的產(chǎn)品中，雙門冰箱份額最大，自身零售量占比達%；容積段方面， 181210升容積段份額最大，達 %， 211230升容積段次之，達到 %；價格段方面， 22002499元價位段異軍突起，貢獻最大，達到 22%份額， 60007999價格段擴張也很快，達到了%市場份額。 2023年冰箱 市場 競爭分析 2023年冰箱市場新品上市狀況 分價格段－數(shù)量 分品類－數(shù)量 14 13 6051015單門 雙門 三門 多門 對開門2023年新品貢獻度 新品價格段 1300 1600 1900 2200 2500 2800 3100 4000 5000 6000 8000 8000+型號個數(shù) 8 1 3 2 7 6 62023年新品市場表現(xiàn) 零售額份額 零售量份額貢獻度＝新品零售額（量） /品牌自身銷售 市場表現(xiàn)＝新品零售額（量） /新品市場總體銷售 零售額份額 零售量份額單位：％ 單位：個 共上市： 33個 9 7 86302468101 6 0升及以下1 6 1—1 8 0升1 8 1—2 1 0升2 1 1—2 3 0升2 3 1—2 5 0升2 5 1—3 0 0升3 0 1—4 0 0升4 0 1—5 0 0升5 0 1升及以上分容量段－數(shù)量 重點品牌分析 美菱 2023年冰箱 市場 競爭分析 ? 2023年 11月 20日，商務部發(fā)布最新的家電下鄉(xiāng)工作進展通報，截止今年 10月 31日，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品 ，銷售額 。據(jù)了解，這項對整個冰箱行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)具有重要指導作用的標準，是目前家電行業(yè)唯一一個關于產(chǎn)品生態(tài)設計領域的流程規(guī)范。在家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費保修推出三個月后，不光受到消費者的歡迎，也受到廣大服務商、經(jīng)銷商的歡迎。 機型健康程度 09年機型老化程度 1 1 . 82 9 . 81 1 . 29 . 13 6 . 61 5 . 07 . 03 1 . 33 9 . 29 . 2010203040502 00 5年及以前2 00 6年上市2 00 7年上市2 00 8年上市2 00 9年上市零售額份額 零售量份額32517主銷型號其他機型 個數(shù) 2023年冰箱品牌貢獻自身 50％銷售額的型號數(shù)量 單位：個 2023年冰箱品牌機型銷售構成 2023年冰箱市場競爭分析 單位：％ 155 32 37 59 59 09年新品貢獻率好于海爾、西門子 重點品牌分析 美菱 新品表現(xiàn) ? 2023年美菱共上市新品 59款，其中雙門多達 49款，占的比重最大；容積段方面，投放 181210升容量段機型最多，達 27款；價格段方面，產(chǎn)品主要分布在較低的價格段。 個 62061340261028803106 30431631281 281 279 277 275 274275267 265 259 264264 264112811321127 11181134114011381169116811511152115211010200400600800100012001400202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場數(shù)累計城市數(shù)累計商場數(shù)國美電器 2023年 12月份在全國 264個城市擁有了 1101個門店 下游市場 重要渠道擴張狀態(tài) 2023年 市場行業(yè)下游發(fā)展分析 注：開業(yè)商場數(shù)和開業(yè)城市數(shù)分別指當月新開業(yè)商場數(shù)和這些新開業(yè)商場所在城市的數(shù)量。 10 0 0 0 0 01 00 0 011000010000003 111 1 1 1 1 1 1 1 1 1 166 66 66 66 66 66 666055 55 5555560102030405060708090202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場數(shù)累計城市數(shù)累計商場數(shù)大中電器 2023年 12月份在全國 1個城市擁有 56個門店 . 個 下游市場 重要渠道擴張狀態(tài) 2023年 市場行業(yè)下游發(fā)展分析 注：開業(yè)商場數(shù)和開業(yè)城市數(shù)分別指當月新開業(yè)商場數(shù)和這些新開業(yè)商場所在城市的數(shù)量。 下游市場 重要渠道擴張狀態(tài) 2023年 市場行業(yè)下游發(fā)展分析 注：開業(yè)商場數(shù)和開業(yè)城市數(shù)分別指當月新開業(yè)商場數(shù)和這些新開業(yè)商場所在城市的數(shù)量。 2001 1 102 251 1667820 0 1 11 0 2251 167 67 67 6869 68 697172747373121101101 101102 103104 104 1061081131141150306090120150202312 20231 20232 20233 20234 20235 20236 20237 20238 20239 202310 202311 202312開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場數(shù)累計城市數(shù)累計商場數(shù)大潤發(fā) 2023年 12月份在全國 78個城市擁有了121個門店 1 . 3 1 . 3 1 . 1 3 . 8 4 3 . 66 7 . 5 6 2 . 95 3 . 48 1 . 8 7 8 . 77 1 . 51 8 . 72 0 . 42 6 . 211 1 2 . 61 8 . 21 . 1 2 . 43 . 50 . 3 0 . 7 1 . 21 1 . 4 13 1 5 . 9 3 1 3 9 5 5對開門多門三門雙門單門下游市場 重點渠道分析 五大連鎖銷售結(jié)構 單位：％ 6 . 7 5 . 9 5 . 31 3 . 8 1 3 . 1 1 2 . 51 1 . 8 1 0 . 26 . 91 6 . 8 15113 2 . 73 1 . 12 7 . 23 8 . 63 8 . 43 5 . 62 1 . 1222 4 . 21 7 . 8 1 8 . 9235 . 75 . 96 . 24 4 . 24 . 89 . 69 . 61 0 . 15 . 6 5 . 75 . 91 1 . 1 1 2 . 4 1 5 . 2 3 1 3 . 8 5 . 22023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年零售量份額零售額份額501 升及以上4 0 1 —50 0 升3 0 1 —40 0 升2 5 1 —30 0 升2 3 1 —25 0 升2 1 1 —23 0 升1 8 1 —21 0 升1 6 1 —18 0 升160 升及以下2023年冰箱市場行業(yè)下游發(fā)展分析 下游市場 重點渠道分析 五大連鎖價格結(jié)構 單位：％ 2 . 6 2 . 9 3 . 16 . 6 7 . 6 8 . 24 . 9 4 . 8 4 . 79 9 . 21 1 . 4 10 7 . 21 7 . 3 1 5 . 6 1299 . 981 1 . 9 1 3 . 41 1 . 41 3 . 11 1 . 81 3 . 21 4 . 9 1 3 . 91 6 . 31 4 . 51 1 . 81 0 . 21 4 . 81 2 . 41 1 . 36 . 76 . 25 . 86 . 25 . 85 . 89 . 21 0 . 91 1 . 37 . 18 . 79 .