平面媒體購(gòu)買流程培訓(xùn)課程-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 監(jiān)測(cè) 提供商 ： AC尼爾森 (ACNielsen) 數(shù)據(jù)提供期 ： 1995年開(kāi)始 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 2023年開(kāi)始購(gòu)買，數(shù)據(jù)追加至 1999年 ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù)： 全部常規(guī)監(jiān)測(cè)的 448個(gè)電視頻道， 289份報(bào)紙， 111份雜志 ZenithMedia使用數(shù)據(jù)的發(fā)布時(shí)間 :每周發(fā)布 AdExpress數(shù)據(jù) (廣告監(jiān)測(cè)和對(duì)比 ), 我們?cè)诘谌苄瞧谝恢翱梢酝暾盏降谝恢艿臄?shù)據(jù) 。 注意點(diǎn) : 刊登當(dāng)天 ， 請(qǐng)媒體將廣告小樣傳真到司 。 注意點(diǎn)： 請(qǐng)?jiān)诋?dāng)天回收 ， 并在訂單上寫清楚客戶所有的特殊要求 ， 如新聞版 ,右手頁(yè) ， 競(jìng)品前等字樣 。 Material 尺寸 、 B/D M/D 聯(lián)系人資料 MR中資料要刊例資料和聯(lián)系人提供資料雙重確認(rèn) ， 確保無(wú)誤 。 系統(tǒng)： Telmar ： Crosstable（交互表） / Printplan（排期） / Correspondent ( 對(duì)應(yīng)分析） / PMap (點(diǎn)圖） / Cluster 聚類 媒介與市場(chǎng)調(diào)查 提供商 ： 央視市場(chǎng)研究有限公司（ CTR – CVSC TNS Research) – 提供全國(guó)讀者調(diào)查（ CNRS) 數(shù)據(jù)提供期 ： 1999/ 2023 / 2023 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 1999 / 2023/ 2023 ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù)： CNRS 2023 覆蓋全國(guó)30個(gè)城市；樣本量為 71,500。 請(qǐng)看示例 收 集 媒 體 相 關(guān) 訊 息 Evaluation 準(zhǔn) 備 廣 告 排 期 Spot Plan 媒介排期表制作和檢測(cè) 根據(jù)每個(gè)客戶的不同需求制作計(jì)劃表 ， 在 截止日前 完成 ,并由 主管 統(tǒng)一 Check后才能交到企劃部門 。 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交給主管由主管進(jìn)行 Check后交給相關(guān)人員 。 核心網(wǎng)民：經(jīng)常訪問(wèn)某網(wǎng)站且每周上網(wǎng)時(shí)間在 5小時(shí)以上的網(wǎng)民。 贈(zèng)閱發(fā)行量 (Free Circulation) 由于贈(zèng)閱發(fā)行量大部分非讀者選擇結(jié)果，因此價(jià)值最低。 通常我們填寫的均為宣稱發(fā)行量 平面媒體專業(yè)術(shù)語(yǔ) ? 發(fā)行量 訂閱發(fā)行量 (Subscribed Circulation) 家庭訂閱發(fā)行量和單位訂閱發(fā)行量。 ? 宣稱發(fā)行量 (Claimed Circulation) 由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，為宣稱發(fā)行量。 零售發(fā)行量 (Retailed Circulation) 主要指報(bào)攤購(gòu)買的讀者，零售發(fā)行量對(duì)刊物和廣告的價(jià)值次之。 核心觀眾：最經(jīng)常收看某電視頻道且每天收看時(shí)間在 2小時(shí)以上的觀眾。 注意點(diǎn)： 信息填寫準(zhǔn)確 ， 無(wú)錯(cuò)誤 ， 格式清楚 ， 界面整潔統(tǒng)一 。 要求能夠制作個(gè)案媒體的整體評(píng)估比較 。同時(shí)，包括 127個(gè)產(chǎn)品類別的 5000多個(gè)產(chǎn)品。 ? 媒體分析 在交互表分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體的優(yōu)化排期分析等。 并敦促他們當(dāng)天盡快回傳 。 同時(shí)再次確認(rèn)客戶所刊登的廣告版面是否符合計(jì)劃 。 請(qǐng)看示例 Worklist 監(jiān) 測(cè) 報(bào) 告 Monitor Report 刊出效果評(píng)估表 按照不同企劃部門的客戶要求認(rèn)真并及時(shí)填寫 。 Market Media Scene 市場(chǎng)分析 ， 平面媒體的分析 要求非常了解自己負(fù)責(zé)的市場(chǎng) ， 逐漸形成整體概念 ， 對(duì)自己負(fù)責(zé)的該市場(chǎng)形成宏觀的概念 ， 能夠做相關(guān)的整體分析和部分比較工作 。 但增長(zhǎng)并非成
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