平面媒體購買流程培訓(xùn)課程-預(yù)覽頁
【正文】 監(jiān)測 提供商 ： AC尼爾森 (ACNielsen) 數(shù)據(jù)提供期 ： 1995年開始 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 2023年開始購買，數(shù)據(jù)追加至 1999年 ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù)： 全部常規(guī)監(jiān)測的 448個電視頻道， 289份報紙， 111份雜志 ZenithMedia使用數(shù)據(jù)的發(fā)布時間 :每周發(fā)布 AdExpress數(shù)據(jù) (廣告監(jiān)測和對比 ), 我們在第三周星期一之前可以完整收到第一周的數(shù)據(jù) 。 注意點 : 刊登當天 ， 請媒體將廣告小樣傳真到司 。 注意點： 請在當天回收 ， 并在訂單上寫清楚客戶所有的特殊要求 ， 如新聞版 ,右手頁 ， 競品前等字樣 。 Material 尺寸 、 B/D M/D 聯(lián)系人資料 MR中資料要刊例資料和聯(lián)系人提供資料雙重確認 ， 確保無誤 。 系統(tǒng)： Telmar ： Crosstable（交互表） / Printplan（排期） / Correspondent ( 對應(yīng)分析） / PMap (點圖） / Cluster 聚類 媒介與市場調(diào)查 提供商 ： 央視市場研究有限公司（ CTR – CVSC TNS Research) – 提供全國讀者調(diào)查（ CNRS) 數(shù)據(jù)提供期 ： 1999/ 2023 / 2023 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 1999 / 2023/ 2023 ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù)： CNRS 2023 覆蓋全國30個城市；樣本量為 71,500。 請看示例 收 集 媒 體 相 關(guān) 訊 息 Evaluation 準 備 廣 告 排 期 Spot Plan 媒介排期表制作和檢測 根據(jù)每個客戶的不同需求制作計劃表 ， 在 截止日前 完成 ,并由 主管 統(tǒng)一 Check后才能交到企劃部門 。 在規(guī)定時間內(nèi)交給主管由主管進行 Check后交給相關(guān)人員 。 核心網(wǎng)民：經(jīng)常訪問某網(wǎng)站且每周上網(wǎng)時間在 5小時以上的網(wǎng)民。 贈閱發(fā)行量 (Free Circulation) 由于贈閱發(fā)行量大部分非讀者選擇結(jié)果，因此價值最低。 通常我們填寫的均為宣稱發(fā)行量 平面媒體專業(yè)術(shù)語 ? 發(fā)行量 訂閱發(fā)行量 (Subscribed Circulation) 家庭訂閱發(fā)行量和單位訂閱發(fā)行量。 ? 宣稱發(fā)行量 (Claimed Circulation) 由刊物本身根據(jù)實際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，為宣稱發(fā)行量。 零售發(fā)行量 (Retailed Circulation) 主要指報攤購買的讀者，零售發(fā)行量對刊物和廣告的價值次之。 核心觀眾：最經(jīng)常收看某電視頻道且每天收看時間在 2小時以上的觀眾。 注意點： 信息填寫準確 ， 無錯誤 ， 格式清楚 ， 界面整潔統(tǒng)一 。 要求能夠制作個案媒體的整體評估比較 。同時，包括 127個產(chǎn)品類別的 5000多個產(chǎn)品。 ? 媒體分析 在交互表分析的基礎(chǔ)上進行媒體的優(yōu)化排期分析等。 并敦促他們當天盡快回傳 。 同時再次確認客戶所刊登的廣告版面是否符合計劃 。 請看示例 Worklist 監(jiān) 測 報 告 Monitor Report 刊出效果評估表 按照不同企劃部門的客戶要求認真并及時填寫 。 Market Media Scene 市場分析 ， 平面媒體的分析 要求非常了解自己負責(zé)的市場 ， 逐漸形成整體概念 ， 對自己負責(zé)的該市場形成宏觀的概念 ， 能夠做相關(guān)的整體分析和部分比較工作 。 但增長并非成
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