【正文】 查，而每個月皆做評估及修正行銷策略的缺失。而短期行銷目標(biāo)定位于 2023年銷售2023萬臺，并在年終消除格力的庫存壓力，從而有利于新機型有強勢的市場力量。吸引不同層面的消費者，以親情的溫馨來吸引和打動消費者，而大自然篇通過對自然界的多姿多彩描述，體現(xiàn)出了生命的真諦，將格力空調(diào)定位在體現(xiàn)大自然生活吸引和打動消費者的有效手段。 ? 質(zhì)量 格力空調(diào)通過了 ISO9001質(zhì)量管理體系認證，全線產(chǎn)品均通過中國 3C認證。 ? 返回 價格 ? 針對國內(nèi)市場的空調(diào)品牌從產(chǎn)品，定價到渠道都定位于中低檔市場，且格力中低檔市場比較成熟，而真正具有競爭力，概念明晰的國內(nèi)高檔空調(diào)品牌尚少，而消費群體多為成熟都市白領(lǐng)，購買能力相對比較高，對產(chǎn)品的選擇較為理性，重視產(chǎn)品的質(zhì)量，容易形成品牌偏好度的特點，我們擬采取價格走中高端路線，盡可能靠近目標(biāo)消費群體，率先打動消費者的心靈，樹立良好的品牌形象，利用先入為主的心理，搶占國內(nèi)高端空調(diào)市場。 返回 SP銷售促進 ? 贈品 ? 自去年美的空調(diào)率先以贈品方式促銷 SP活動，使得現(xiàn)今各家廠商紛紛也以贈品 為促銷手段。 ? （ 2）贈送名額，依成本考慮因素，限定名額。同時，并舉辦空調(diào)“以舊換新活動”。 ? “ 好空調(diào)格力造。 ? 。媒體的選擇： ? ? 1． 可信度高，影響力強 ? 2． 信息量大，便于閱讀和存查，制作簡單，費用較低 ? 返回 廣告 (1) ? 整體規(guī)劃 ? ，以大規(guī)模的廣告投放態(tài)勢，結(jié)合廣告推拉力量，力爭在最短時間內(nèi)吸引公共注意力，迅速提升市場。 ? 引發(fā)顧客的心靈對健康共鳴， ? 廣告目的： ? 提升品牌形象及確立市場定位。 廣告 (2) ? 家是一個溫暖的詞眼，是一種心的寄托，是無數(shù)游人渴望的天堂。卻不想在飛機場等待己久的他卻接到妻子的電話說是要加班，不能去接他。當(dāng)煙灰散落一地時，他抖了抖手，用腳把煙蒂滅掉，伸手在包里摸索了半天，掏出了鑰匙 …… ? 當(dāng)他打開門的一剎那，溫暖頓時充滿了他的心。 廣告（ 3） ? 大自然篇 ? 一片紅楓從樹上飄落，飛過一片青黃不接的果園，果園頓時活力四射，果子全部變成誘人的金黃色，粉紅色。 ? 廣告語、畫外音：格立空調(diào)，讓你體驗大自然的氣息。 ? 畫面：一個在外漂泊的人 畫面 1：經(jīng)受著寒風(fēng)的侵襲 背景：寒風(fēng)、大雪，游人用力裹緊衣服，拿一只手去豎起衣領(lǐng)，傾斜著自己向前走 ? 畫外音：要是在家多好，格力一定可以給我溫暖的 ? 畫面 2：游人忍受著息日的烘烤 ? 背景：烈日、過往的車輛，主角站在一家小賣店的門口買水解渴，卻一不留意，看到店內(nèi)格力空調(diào)正冒著冷氣，拿水的手僵在半空。對市場進行研究與分析。 返回 附：關(guān)于格力空調(diào)的市場調(diào)查問卷 ? 各位朋友：您好！為了更好的為您和您的家人服務(wù) ,為了更好的滿足您的需求 ,也為了我們公司更好的發(fā)展 ,我們特受珠海格力空調(diào)電器股份有限公司是委托做如下調(diào)查 .我們以公司的名譽擔(dān)保 ,我們將對您的一切個人信息進行嚴格保密 ,謝謝您的支持 ! ? ？ ? A . 有 B. 沒有 ? ？ ? A . 教育 B. 服裝 C. 醫(yī)藥 D. 國家機關(guān) E. 學(xué)生 F. 其他 __________ ? ？ ? A .他人介紹 B .網(wǎng)絡(luò) C .報刊 F. 其他 . __________ ? ？ ? A. 海爾 B. 美的 C. TCL D. 格力 F. 其他品牌 __________ ? ？ ? A . 質(zhì)量 B. 價格 C. 售后服務(wù) D. 品牌 ? ？ ? A. 安全節(jié)能 （超薄型） D. 其他 _______ ? ？ ? A. 臺式 B. 立式 C. 掛式 D. 鑲?cè)缡? ? ？ ? 15002023 D. 您認為理想價 _____ ? 9．請問您所使用的空調(diào)的購買決策權(quán)是誰？ ? A. 丈夫 ? ？ ? ? ？ ? ? 12．請問您對格力空調(diào)的產(chǎn)品質(zhì)量印象如何？ ? ? 13．請問您對格力空調(diào)的產(chǎn)品廣告宣傳印象如何？ ? ? 14．請問您認為格力空調(diào)在哪些方面需要改進？ ? ? 15．請問您購買空調(diào)的途徑是什么？ ? ? 16．請問您對本產(chǎn)品廣告有什么建議 ———————— 我們的口號：品質(zhì)，勝過一切承諾。 :33:2715:33Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :33:2715:33:27March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 3時 33分 27秒 15:33:2722 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :33:2715:33Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 下午 3時 33分 27秒 15:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于