企業(yè)行為與競爭市場策略-預覽頁
【正文】 ? 建立合理的企業(yè)組織結構（ anization） ? 配備人力資源（ human resource） ? 建立采購和銷售的物流體系（ logistics） ? 生產(chǎn)和技術管理（ production technology） ? 財務管理（ finance） ? 文化和制度管理（ culture and system） ? 日常管理職能：領導、激勵、協(xié)調、指揮、控制 .... . 11 企業(yè)行為的基本準則 ? 假定一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售一種產(chǎn)品，數(shù)量為 Q，市場價格為 P=P（ Q）， 總收益為 TR（ Q） =Q P（ Q）， 成本為 TC（ Q），則企業(yè)利潤為 TR（ Q）TC（ Q） ? 由于需求定律，總收益將隨產(chǎn)量增加而遞減增加（邊際收益 MR遞減）；同時，根據(jù)邊際成本遞增規(guī)律（邊際成本 MC遞增），所以在 MR（ Q）=MC（ Q） 時，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化 ? 在不同的市場結構之下，企業(yè)的邊際收益和邊際成本的具體變化形式不同，導致企業(yè)行為差異。 ? 注意，這是一個最簡單的模型。1 第七章 競爭市場與企業(yè)行為 ?企業(yè)簡介 ?企業(yè)行為的理性準則 ?市場結構的概念 ?競爭市場的特征 ?競爭企業(yè)的行為 ?競爭市場的資源配置效率 .... . 2 ? 現(xiàn)代企業(yè)制度 ? 企業(yè)的收益和成本 ? 企業(yè)財務報表簡介 .... . 3 ? 現(xiàn)代企業(yè)制度 ,即公司制度 ,其核心是有限責任制度 ,即股東以其投入企業(yè)的資本為限對企業(yè)承擔責任 ,企業(yè)以其全部資產(chǎn)為限對外承擔責任 ? 我國的公司包括有限公司和股份公司 ,其中有限公司包括一人公司和國有獨資公司兩種特殊形式；股份公司包括上市公司和非上市公司 ? 除了現(xiàn)代企業(yè) (公司 )之外 ,我國還有合伙企業(yè) (包括有限合伙 )和業(yè)主制企業(yè) (個體戶和非公司的私營企業(yè) .... . 4 企業(yè)的收益和成本 ? 經(jīng)濟學分析企業(yè)，首先分析企業(yè)經(jīng)營的收益和成本。而且，成本變化更多地用成本函數(shù)TC=C（ Q）表示?，F(xiàn)金流量表的主要作用是決定公司短期生存能力，特別是繳付帳單的能力。 0=H=1。無論增加還是減少產(chǎn)量的改變，都不能在不損害一方的條件下而增加另一方的利益。例如，專利和著作權、煙草專賣權。定價方法： MRH=MRL=MC 0 低需求彈性的市場 高需求彈性的市場 MRH MRL MC PH PL QL QH .... . 38 其他銷售策略：搭售 沙發(fā) 茶幾 搭售價格 消費者 1的需求價格 1500 400 1750 消費者 2的需求價格 1250 500 ?如果沙發(fā)定價 1500元，茶幾 500元，則收益為 2023元 ?如果沙發(fā)定價 1500元，茶幾 400元，則收益為 2300元 ?如果沙發(fā)定價 1250元，茶幾 500元，則收益為 3000元 ?如果沙發(fā)定價 1250元，茶幾 400元，收益為 3300元 ?如果沙發(fā)和茶幾搭售，價格 1750元，收益為 3500元 .... . 39 消費者自愿的“搭售” ? 一些超市經(jīng)常放一些非常便宜的廉價商品，這些商品比其他地方價格低很多，甚至可能低于進價 ? 但這時超市的目的是吸引顧客入場 ? 一般來說，只要顧客進入超市，就不會僅僅買這些便宜的廉價商品，而購買一些可以到其它地方購買稍便宜的商品。壟斷競爭市場上的競爭因素強于壟斷因素，以至于沒有形成寡頭 ? 差異化的意義：經(jīng)濟學認為，差異產(chǎn)生壟斷，壟斷帶來利潤；差異減弱了競爭，建立了進入壁壘；差異還滿足了消費者不同的偏好。 一旦某個寡頭單獨行動，將引起市場的巨大波動 .... . 59 寡頭的成因 ? 存在規(guī)模經(jīng)濟 ? 地域原因 ? 技術原因導致的產(chǎn)品差異 ? 存在進入壁壘 ? 存在寡頭組織 ? 政府對完全壟斷企業(yè)分拆形成 .... . 60 寡頭的行為策略 ? 寡頭也會采取技術進步和降低成本的策略，同時也會在差異產(chǎn)品上做廣告的銷售策略，建立品牌，提供差異化服務 ? 此外，寡頭企業(yè)行為的兩個特點是 （ 1）由于意識到寡頭之間相互影響、相互依賴，一般不采取降價策略，避免兩敗俱傷 （ 2）寡頭企業(yè)特有的手段是勾結， 達成產(chǎn)量和價格協(xié)議，瓜分壟斷利潤，當然法律一般禁止這種行為 .... . 61 常見的寡頭定價方式 ? 價格領導型 (支配型價格領先、低成本型價格領先 ) ? 產(chǎn)量領導型 ? 晴雨表型 .... . 62 寡頭的組織形式 ? 卡特爾 ? 托拉斯 ? 辛迪加 ? 康采恩 .... . 63 卡特爾 ? 卡特爾為法語 cartel的音譯，原意為協(xié)定或同盟。 是壟斷組織的一種重要形式。 參加的企業(yè)都喪失獨立性，托拉斯的董事會統(tǒng)一經(jīng)營全部的生產(chǎn)，銷售和財務活動，領導權掌握在最大的股東手中，原企業(yè)主成為股東，按其股份取得紅利。 由同一生產(chǎn)部門的少數(shù)大企業(yè)，通過簽訂統(tǒng)一銷售商品和采購原料的協(xié)定以獲取壟斷利潤而建立的壟斷組織。 .... . 66 康采恩 ? 康采恩是由 Concern音譯而來，有“相關利益共同體”的意思，是壟斷組織的高級形式之一。 參加康采恩的企業(yè)形式上保持獨立，實際上受其中占統(tǒng)治地位的企業(yè)（一般是大銀行）通過參與制加以控制，明顯地表現(xiàn)出銀行資本和工業(yè)資本融合的特點。 （世界經(jīng)濟論壇， 1985） .... . 演講完畢，謝謝觀看！
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