世紀(jì)瑞博天津萬(wàn)科項(xiàng)目推廣策略報(bào)告地產(chǎn)策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 在前期（包括開(kāi)盤(pán)期間），項(xiàng)目已經(jīng)完成了品牌樹(shù)立、形象推廣、賣(mài)點(diǎn)提煉等工作。張馳 有度、進(jìn)退 自如的思想空間。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我家的露臺(tái)上看到了天津最多的星星 萬(wàn)科生活 〃 有空間才有可能 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 提升篇 （叁） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 提升包括兩方面 對(duì)于萬(wàn)科整體品牌、對(duì)可持續(xù)性發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略而言， 提升 的是 ? 情景洋房 ? 產(chǎn)品品牌積累與形象塑造。 首先它是成熟的，是萬(wàn)科十余年來(lái)致力于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的結(jié)晶， 由南至北的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)。 萬(wàn)科在珠三角和長(zhǎng)三角的戰(zhàn)略布局已基本形成且發(fā)展態(tài)勢(shì)凌厲， 獨(dú)環(huán)渤海區(qū)域布局則還尚待成熟。 ?在這樣的心態(tài)中生活，首要的事情就是必須得到他人的承認(rèn)，要在他人眼里看起 來(lái)生活過(guò)的既得體又安全。他們既有著北方人的性格特 點(diǎn)，又有著來(lái)自骨子里的?海派情結(jié)?。 ?要讓消費(fèi)者能夠得到基于產(chǎn)品之上的能夠體現(xiàn) 份價(jià)值感的能夠帶來(lái)全新生活感受的、情景化生 活體驗(yàn)的 ? 階級(jí)性 ? 導(dǎo)向明確的項(xiàng)目形象！ ?滿足他們的微妙消費(fèi)心理：既 ? 省下了票子 ? 又照顧了 ? 面子 ? ！ 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 動(dòng)作 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 考慮到項(xiàng)目目前所處的階段與實(shí)際情況，不太適合于常規(guī)性推廣手段。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 《 天津理想人居調(diào)查 》 起勢(shì) （做為階段性推廣的轉(zhuǎn)折） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 途徑：報(bào)廣、網(wǎng)絡(luò)、隨機(jī) 《 天津理想人居調(diào)查 》 目的及意義： 為產(chǎn)品形象及市場(chǎng)地位找尋一個(gè)適合的位臵 加深天津人對(duì)水晶城的印象 要達(dá)到的效果：如何能與五大道 ? 發(fā)生關(guān)系 ? 理想居住在天津人心目的形象 五大道模式 符號(hào)化：對(duì)于居住價(jià)值體現(xiàn)的具象表達(dá) 對(duì)位：為你心目中的現(xiàn)代理想人居投上一票 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 接上： 社調(diào)的同時(shí)配合硬廣的發(fā)布，軟性報(bào)道的跟進(jìn) （主題詳見(jiàn)活動(dòng)二） 在五大道舉辦新聞發(fā)布會(huì)，向天津市民發(fā)送 《 天津理想人居 》 調(diào)查白皮書(shū) （銷(xiāo)售道具素材之一） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要給天津人留下這樣的印象： 五大道 水晶城 有歷史沉積的 融合中西居住精華的 最適合居住的 最能體現(xiàn)身份價(jià)值感的 有長(zhǎng)久生命力的 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 折疊幸福，放飛夢(mèng)想 ” 強(qiáng)勢(shì) （針對(duì)產(chǎn)品功能點(diǎn)的推廣） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 折疊幸福，放飛夢(mèng)想 跟隨著城市發(fā)展的趨勢(shì) 堅(jiān)定著建筑無(wú)限生活的理想 同你一起，放飛夢(mèng)想 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動(dòng)主題的詮釋 ? 折疊幸福，放飛夢(mèng)想 ” 折疊：產(chǎn)品核心功能點(diǎn)的感性表達(dá) 退臺(tái)式的設(shè)計(jì)猶如層層疊加的別墅一樣 是革命性居住的改變，也是幸福生活的開(kāi)端 放飛：從理想生活的原點(diǎn) 五大道模式 到可實(shí)現(xiàn)的理想生活終點(diǎn) — 水晶城，生活 本是一個(gè)輪回，從起點(diǎn)到終點(diǎn)。狹義的蒙太奇專(zhuān)指對(duì)鏡頭畫(huà)面、聲音、色彩諸元素編排組合的手段 ,即在后期制作中 ,將攝錄的素材根據(jù)文學(xué)劇本和導(dǎo)演的總體構(gòu)思精心排列 ,構(gòu)成一部完整的影視作品。 (二 )一個(gè)青年女子從右向左走來(lái)。 (五 )兩個(gè)人走向臺(tái)階。結(jié)果 ,雖然這些片斷是在不同的地方拍攝的 ,可是在觀眾看來(lái)卻是一個(gè)整體 ,在銀幕上造成了庫(kù)里肖夫所謂的 創(chuàng)造性地理學(xué) 。顧名思義，空間與空間的切換，從一個(gè)始作原點(diǎn)（五大道）到另一個(gè)生活原點(diǎn)（水晶城）的分解、組合系列動(dòng)作，從而給消費(fèi)者一個(gè)連貫的印象：五大道 =水晶城
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