10章-新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁(yè))-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 二）甄別創(chuàng)意 （三）形成產(chǎn)品概念 （四）制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 （五）經(jīng)營(yíng)分析 （六）產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （七）市場(chǎng)試銷(xiāo) （八）批量上市 （一）尋求創(chuàng)意 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從尋求創(chuàng)意開(kāi)始的。 產(chǎn)品創(chuàng)意 產(chǎn)品創(chuàng)意 產(chǎn)品創(chuàng)意 產(chǎn)品創(chuàng)意 （二）甄別創(chuàng)意 甄別創(chuàng)意的目的就是淘汰那些不可行或者可行性比較低的創(chuàng)意，使公司有限的資源集中于成功機(jī)會(huì)較大的創(chuàng)意上。 （四）制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 、結(jié)構(gòu)、新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的定位，前幾年的銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)目標(biāo)等； 、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略以及第一年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算； 銷(xiāo)組合策略。 （六）產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 如果產(chǎn)品概念通過(guò)了經(jīng)營(yíng)分析，研發(fā)部門(mén)，工程技術(shù)部門(mén)及生產(chǎn)部門(mén)就可以把這種產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)品，進(jìn)入試制階段。 （八）批量上市 When Whom Product Price Place Promotion How Where 案例 ：松下電器公司電熨斗的開(kāi)發(fā) 一個(gè)時(shí)期，日本松下電器公司的電熨斗滯銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)靈機(jī)一動(dòng)，將十幾名婦女請(qǐng)到公司，熱情款待，向她們問(wèn)計(jì)。 （二）非連續(xù)創(chuàng)新：引進(jìn)和使用新技術(shù)的創(chuàng)新，要求顧客重新學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品，徹底改變?cè)械南M(fèi)模式。羅杰斯的創(chuàng)新決策過(guò)程模型） （一）認(rèn)識(shí)階段 （二）說(shuō)服階段 （三）決策階段 （四）實(shí)施階段 （五）證實(shí)階段 （一）認(rèn)識(shí)階段 在認(rèn)識(shí)階段，消費(fèi)者要受個(gè)人因素、社會(huì)因素和溝通行為因素的影響。消費(fèi)者就考慮 “我怎樣使用該產(chǎn)品 ”和 “我如何解決操作難題 ”等問(wèn)題。事實(shí)上，如果再給一次機(jī)會(huì)，就有可能會(huì)選擇其他方案。 （三）市場(chǎng)吸引力太小 市場(chǎng)吸引力是指每個(gè)新產(chǎn)品經(jīng)理都想在努力尋求的理想狀態(tài)：高速增長(zhǎng)且具有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求的大型目標(biāo)市場(chǎng)。 （五）時(shí)間安排不合理 產(chǎn)品推出的時(shí)間過(guò)早、過(guò)遲或者正好趕上消費(fèi)者需求急劇改變，都會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的推廣造成致命的打擊。 2023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/18 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/182023/3/18March 18, 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 18日星期六 2023/3/182023/3/182023/3/18 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自
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