10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁)(已修改)
2025-03-07 20:30 本頁面
【正文】 第 10章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程 ? 新產(chǎn)品的采用與擴散 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 一、新產(chǎn)品的概念 與舊產(chǎn)品相比，具有新功能、新結(jié)構(gòu)和新用途，能在某方面滿足顧客新需求的產(chǎn)品 全新 產(chǎn)品 換代 產(chǎn)品 改進 產(chǎn)品 ?新產(chǎn)品的概念 所謂新產(chǎn)品，是指與舊產(chǎn)品相比，具有新功能、新結(jié)構(gòu)和新用途，能在某方面滿足顧客新需求的產(chǎn)品 全新產(chǎn)品 應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料和新結(jié)構(gòu)等研制成功的前所未有的新產(chǎn)品 換代產(chǎn)品 這種新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)制造出來的產(chǎn)品 改進產(chǎn)品 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上適當(dāng)加以改進，使得產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、造型等方面有所改善。 BP機 手機 音樂手機 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新源里、新技術(shù)、新材料和新結(jié)構(gòu)等研制成功的前所未有的新產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的問世往往來源于科學(xué)技術(shù)在某個方面所產(chǎn)生的重大突破，而他們的普及使用將極大地改善人們的生活。不過，它要求消費者必須進行相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，徹底改變原有的消費模式。全新產(chǎn)品的推出十分困難，絕大多數(shù)企業(yè)難以做到。 前所未有的 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 這種新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，全部采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)制造出來的產(chǎn)品。與原有產(chǎn)品相比，換代產(chǎn)品往往在外觀上、性能或者功能等方面有較大的改進，可以為顧客帶來新的利益。隨著科技的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快。多數(shù)情況下，由于顧客需求的不同，往往是幾代產(chǎn)品在市場上并存。 性能顯著提高（部分質(zhì)變），如電視、洗衣機的變化 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 改進產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上適當(dāng)加以改進，使得產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、造型等方面有所改善。這類新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品差別不大，改進的難度不高，顧客購買改進產(chǎn)品后，可以按原來的方式使用。 ? 質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、品種、材料等方面（量變） ,如各種飲料 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 l 產(chǎn)品生命周期的客觀存在要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 l 消費需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品 l 科技的發(fā)展推動企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 l 市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 三、新產(chǎn)品開發(fā)的方式 ? （一）企業(yè)進行技術(shù)引進，然后進行開發(fā)研究。 ? 即企業(yè)引進國內(nèi)外屬于成熟的技術(shù)及其適銷產(chǎn)品，從而開發(fā)研究出本企業(yè)的新產(chǎn)品。引進技術(shù)是當(dāng)前新產(chǎn)品開發(fā)的一條捷徑。 （二）企業(yè)自行進行基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究到開發(fā)研究。 基礎(chǔ)研究是認識自然現(xiàn)象、探索自然規(guī)律為目的，只對研究對象提出新的或系統(tǒng)規(guī)律性認識。 應(yīng)用研究則是運用基礎(chǔ)研究成果，探求可能的技術(shù)途徑或進行系統(tǒng)認識的研究活動。提出新的方法、思路、技術(shù)、
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