【正文】 上演 話題 Mbox門戶網(wǎng)站 預(yù)告 “ STORY” Mbox刊中刊 Mbox頻道品牌輸出 Mbox服飾品牌 Mbox電影手機 Mbox音像專賣店 Mbox主題餐廳 Mbox咖啡廳 Mbox書吧 Mbox視頻網(wǎng)站 Mbox手機媒體 Mbox MP4 Mbox＠影院 Mbox影友沙龍 Mbox觀影食品 Mbox觀影紀念品 回放 分享 標簽 時尚 回味 重現(xiàn) 編寫 跨媒體延展 跨業(yè)態(tài)延展 品牌藍圖－跨媒體延展 跨業(yè)態(tài)延展 跨媒體延展 屬性：官方網(wǎng)站 命名： 說明：提供節(jié)目預(yù)告、在線電視收看、最新電視節(jié)目介紹及討論 屬性：門戶網(wǎng)站主題頁面 命名： Mbox門戶網(wǎng)站 說明：進行頻道宣傳，活動告知并鏈接官方網(wǎng)站 屬性：視頻點播網(wǎng)站 命名： Mbox視頻網(wǎng)站 說明：提供最受歡迎頻道節(jié)目的在線視頻觀看服務(wù) 屬性：手機 SP服務(wù)集成 命名： Mbox手機媒體 說明：進行頻道宣傳并提供為手機終端定制的移動視頻觀看內(nèi)容 屬性：院線現(xiàn)場媒體 /營銷活動 命名： Mbox ＠影院 說明：為廣告主提供與院線連動的傳播服務(wù)并同時進行頻道宣傳 屬性：報紙 \雜志專欄專刊 命名： Mbox＠報紙專欄 \刊中刊 說明：提供熱門影視節(jié)目話題討論及部分精彩節(jié)目預(yù)告 屬性：基于特定消費群體數(shù)據(jù)庫的直投宣傳品 命名： MboxDM 說明：滿足頻道宣傳以及廣告主對特定群體的直銷行銷傳播需求 屬性：頻道品牌化全案的移植 命名： Mbox 頻道品牌輸出 說明：向有兄弟頻道有償授權(quán)、轉(zhuǎn)讓 Mbox品牌及相關(guān)商業(yè)模式 品牌藍圖－跨業(yè)態(tài)延展 跨業(yè)態(tài)延展 跨媒體延展 屬性：可捆綁影視內(nèi)容的主流 IT消費品 命名： Mbox電影手機 \MP4 說明：通過提供影視內(nèi)容附加值切入視頻播放終端市場 屬性：常規(guī)音像制品 +品牌化音像制品的銷售終端 命名： Mbox音像專賣店 說明：通過自建或合作渠道讓精彩頻道節(jié)目進入音像流通市場 屬性：影迷俱樂部 命名： Mbox影友沙龍 說明：籠絡(luò)頻道的核心觀眾以發(fā)揮社會效應(yīng)并形成自有數(shù)據(jù)庫 屬性：常規(guī)書籍 +電影主題書籍的銷售終端 命名： Mbox書吧 說明：通過自建或合作渠道讓消化節(jié)目派生出的電影書籍市場 屬性：市場需求穩(wěn)定的主流電影衍生產(chǎn)品 命名： Mbox觀影食品 \紀念品 說明：與貼牌生產(chǎn)商家合作，分享觀影主題性消費品市場 屬性：主題性品牌連鎖店 命名： Mbox咖啡廳 說明：利用頻道品牌的人氣和知名度切入咖啡廳連鎖店產(chǎn)業(yè) 屬性：電影相關(guān)主題特色餐廳 命名： Mbox主題餐廳 說明：利用頻道品牌的人氣和知名度開拓主題性餐飲店市場 屬性：電影相關(guān)流行服飾 命名： Mbox 服飾品牌 說明：與貼牌生產(chǎn)商家合作，分食、開拓流行服飾消費品市場 品牌藍圖－理想架構(gòu) 品牌架構(gòu)包括四層，其中頻道品牌具有延續(xù)性和規(guī)模性，是品牌架構(gòu)的核心 企業(yè) 品牌 ? 與政府，投資者，公眾溝通的主要界面 ? 體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展方向，作為企業(yè)公民對社會的價值承諾 ? 在 BtoB公關(guān)層面支持頻道品牌 ? 企業(yè)與消費者溝通的主要界面，將若干個產(chǎn)品線品牌有機地聯(lián)系起來，也是顧客形成收視偏好 /投資偏好的重要驅(qū)動因素 ? 提供特定的品牌共性聯(lián)想（基于提供給消費者的利益和承諾） ? 在品牌構(gòu)架中是企業(yè)構(gòu)建品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略層面 ? 與某收視需求相關(guān)，對應(yīng)某一具體細分市場，是企業(yè)構(gòu)建品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)術(shù)層面 ? 往往使消費者對具體產(chǎn)品強烈的品牌聯(lián)想 ? 是對于品牌核心價值的外延的具象化 ? 代表品牌和公眾進行多元體驗的界面 品牌架構(gòu)層次 各個層次品牌所起的作用 頻道 品牌 欄目 品牌 延伸 品牌 麥迪遜傳媒 Mbox/Xbox/…… 硬板快欄目組 /軟板塊欄目組 跨媒體延展品牌 /跨業(yè)態(tài)延展品牌 品牌藍圖－理想架構(gòu) 以電視頻道為核心的多元化傳媒品牌 以影視為核心的多元化生活體驗界面品牌 將 Mbox品牌的成功運作模式進行跨區(qū)域輸出 別樣精彩 充分發(fā)揮頻道品牌的延續(xù)性和規(guī)模性 品牌白皮書內(nèi)容 第二篇 界面包裝篇 品牌包裝篇內(nèi)容 2 熒幕 Layout 3 品牌視覺識別系統(tǒng) 4 頻道宣傳片（創(chuàng)意示例） 1 品牌概念符號 品牌包裝篇內(nèi)容 2 熒幕 Layout 3 品牌視覺識別系統(tǒng) 4 頻道宣傳片（創(chuàng)意示例） 1 品牌概念符號 欄目品牌概念符號 “盒子”或盒狀物 2 熒幕 Layout 3 品牌視覺識別系統(tǒng) 4 頻道宣傳片（創(chuàng)意示例） 1 品牌概念符號 熒幕 Layout 呼號 頻道品牌 （ Mbox） logo 欄目品牌 logo 2 熒幕 Layout 3 品牌視覺識別系統(tǒng) 4 頻道宣傳片（創(chuàng)意示例） 1 品牌概念符號 頻道品牌 Logo 頻道品牌 Logo 品牌 Logo及輔助圖形 品牌標準色系 頻道品牌 Logo多元化應(yīng)用選例 頻道品牌 Logo多元化應(yīng)用選例 頻道品牌 Logo多元化應(yīng)用選例 頻道品牌 Logo多元化應(yīng)用選例 中英文標準字體 品牌辦公應(yīng)用系統(tǒng)選例 品牌辦公應(yīng)用系統(tǒng)選例 品牌辦公應(yīng)用系統(tǒng)選例 2 熒幕 Layout 3 品牌視覺識別系統(tǒng) 4 頻道宣傳片（創(chuàng)意示例） 1 品牌概念符號 頻道宣傳片（創(chuàng)意示例－略） 第三篇 品牌推廣篇 品牌推廣篇內(nèi)容 2 品牌推廣策略 3 品牌推廣節(jié)奏 1 品牌推廣原則 品牌推廣篇內(nèi)容 2 品牌推廣策略 3 品牌推廣節(jié)奏 4 預(yù)期案例 1 品牌推廣原則 品牌推廣原則 Mbox是誰 Mbox是觀眾的誰 Mbox還是誰 Mbox是永不落幕的電視院線 ?樹立電視頻道品牌 (第一品牌 ) Mbox是“我的”影院頻道 ?延展媒體品牌 (第二品牌 ) Mbox是 (合肥人 )的影視生活 ?衍生產(chǎn)品品牌 (第三品牌 ) 品牌推廣貫穿所有與目標用戶的接觸點，從而實現(xiàn)媒體資源的最大化整合 2 品牌推廣策略 3 品牌推廣節(jié)奏 1 品牌推廣原則 品牌推廣策略 ? 以點帶面，以實帶虛，以邊緣帶核心 ? 以具象的、內(nèi)涵高關(guān)聯(lián)形態(tài)高反差的、高性價比的衍生產(chǎn)品，進行實體化包裝并實施有效推廣，將 Mbox媒體資源、渠道資源進行具體粘著，消化并收集推廣過程中必然產(chǎn)生的邊緣能量，并將之固化成其本身即具有成功商業(yè)價值的第三品牌 ? 此過程必然加速 Mbox的品牌在集體化個體受眾那里的可感性的過