奧美策略思考白皮書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 暗示或代表什么？ 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 6 4，不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 …… ?除了實(shí)際功效，這個(gè)品牌為你還作了什么別的品牌所無(wú)法達(dá)成的事？ —— 它有何獨(dú)特貢獻(xiàn)？ —— 對(duì)使用本產(chǎn)品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？ ?你自己行為的哪一個(gè)層面或思考事情的方法，強(qiáng)化了這個(gè)品牌為你所做的一切？ 5，現(xiàn)在暫時(shí)拋開使用者的角度 …… ?剛才你對(duì)這個(gè)品牌的描述是不是理想的狀況？ ?我們可以怎么做？如果對(duì)品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？ 品牌檢測(cè) The Brand Audit 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 10 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 品牌寫真 根據(jù)前面的綜述，請(qǐng)發(fā)展一段兼具洞察力與想象力的詞語(yǔ)，來(lái)描繪未來(lái)消費(fèi)者與本品牌間獨(dú)特的關(guān)系。 Mather 11 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產(chǎn)品 /服務(wù)的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實(shí)敘述，從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)思考。 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 16 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 基本描述 簡(jiǎn)要的推測(cè)，人口統(tǒng)計(jì)資料、價(jià)值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 Mather 19 媒介簡(jiǎn)報(bào) Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標(biāo)對(duì)象 地理性考量 季節(jié)與時(shí)程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競(jìng)爭(zhēng)考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 22 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 目標(biāo)對(duì)象 簡(jiǎn)要地寫下我們究竟要銷售給誰(shuí)？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細(xì)節(jié)才能對(duì)這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實(shí)實(shí)、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。 Mather 23 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬(wàn)事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費(fèi)者對(duì)本品牌的看法。 Mather 24 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競(jìng)爭(zhēng)范疇 目標(biāo)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)范疇 目標(biāo)市場(chǎng) 消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 3. 傳達(dá)的概念要簡(jiǎn)單而清楚。 7. 廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。
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