82_社會階層與消費者行為-預(yù)覽頁
【正文】 活機會各不相同的社會階層。o 當(dāng)年，北京市年人均工資，建筑業(yè)最高為 1827元，接下來是公用服務(wù)業(yè) 1426元，商業(yè) 1375元，金融業(yè) 1368元，工業(yè) 1333元，科研 1330元，交通 1316元，機關(guān)文教 1240元。o 社會地位就是你在哪里上學(xué)、學(xué)歷怎樣、智商如何、住在哪里、住什么樣的房子；你的總體背景、參加什么社會團體、有什么樣的朋友。o 3. 社會階層展示一定的社會地位。卡洛斯 蓋茨榮登榜首，這也是 16年來美國人首次失去全球首富頭銜。卡洛斯 斯利姆出生于一個貧困的黎巴嫩移民家庭 ,富裕以后他也不改勤儉本色。同一階層內(nèi)社會成員的交往，會強化共有的規(guī)范和價值觀，從而使階層內(nèi)成員間的影響加強。n 社會成員在不同階層之間的流動，主要由兩方面促成：一是個人的原因，如個人通過勤奮學(xué)習(xí)和努力工作，贏得社會的認可和尊重，從而獲得更多的社會資源和實現(xiàn)從較低到較高社會階層的邁進。o 勤奮的企業(yè)家、 節(jié)約的企業(yè)家、 值得推崇的企業(yè)家 勤奮的企業(yè)家o 毛澤東式的謀略 +愚公移山式的堅持。年初四，開了一場市場分析會，而年初八還有零售商終端推廣會。 o 當(dāng)選為中國最節(jié)約的企業(yè)家，宗慶后當(dāng)之無愧。v職業(yè)v教育v收入v? ?吉爾伯特 (Jilbert)和卡爾 (Kahl) 社會階層的主要決定因素o 職業(yè)o 收入o 教育o 財物o 個人業(yè)績o 社會互動o 價值取向o 階級意識o 受教育程度部分地決定了人們的收入和職業(yè)，進而影響著人們 社會地位和購買行為 。職業(yè)教育收入……職業(yè) 社會經(jīng)濟指數(shù) socioeconomic index, SEI小結(jié)和啟示決定個體所處社會階層的因素有：職業(yè)、教育、收入和個人業(yè)績等。 上學(xué)值得o 雖然選擇上大學(xué)要做出很大的犧牲，但從長遠來看是值得的。o 聲望測定法（ Reputational Measures）n 讓消費者評估其他人的社會地位，將之歸為某一社會階層。o 復(fù)合變量指標法： 同時參照數(shù)個社會經(jīng)濟變量（如職業(yè)、收入、住房、教育、居住地區(qū)、社交圈等）來評價消費者所屬的社會階層。n 真正底層（ 7％）靠社會福利過活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。是一些特殊產(chǎn)品如珠寶和服裝、家具或氣艇的消費者。其中的婦女更有可能有職業(yè)、更活躍和善于表現(xiàn)自己。非傳統(tǒng)的有向上層升遷的愿望，妻子工作，共同決策，重視孩子教育，節(jié)省時間的食品和電器成為他們的主流產(chǎn)品。p 下層：沒有技術(shù)、文化，處于社會不利地位，收入低，生活貧困，婦女是一家之主，沒有能力也沒有意識進行信息對比，經(jīng)常為同樣商品付出更高價格。o 橄欖形社會結(jié)構(gòu)是指社會階層結(jié)構(gòu)中極富極窮的 “兩極 ”很小而中間階層相當(dāng)龐大。他們偏愛洋貨。他們購買高檔用品不考慮價格，經(jīng)常購買時髦用品或貴重物品以炫耀自己的經(jīng)濟實力和地位。o 溫飽階層。 他們沒有存款，幾乎難以糊口，他們孩子多、工作單位又不好，只買廉價的生活必需品，而不擇品牌或顏色。o 所謂窮忙族是指雖然有工作，但生活水平卻于生活保護水平線以下的人們。這個問題同時也是日本爭取在今后成為什么樣的社會的問題。 一月 2122:58:5122:58Jan2121Jan21o 1故人江海別，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023o 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 21一月 2122:58:5122:58:51January 21, 2023o 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/21 22:58:5122:58:5121 January 2023o 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2122:58:5122:58Jan2121Jan21o 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21 一月 202310:58:51 下午 22:58:51一月 21o 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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