廣告創(chuàng)意的不同觀念-預(yù)覽頁
【正文】 出 “品牌形象論 ”。他們想要的是掌聲，而不是銷售。3）品牌形象要反映購買者的自我意象。以總督謬拿茲（ Munoz）的名義發(fā)出?？偨y(tǒng)夫人在廣告中說： “新出品的好運(yùn)人造奶油味道鮮美，我喜歡吃極了！ 總 結(jié)廣告是科學(xué)不是藝術(shù)，廣告是藝術(shù)不是科學(xué)，從純粹理論的角度，我們自然可以指責(zé)他們各自理論主張的偏激和偏頗之處。第三節(jié) “混血兒 ”派廣告創(chuàng)意觀w“混血兒派 ”主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)，廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。“科學(xué)派 ”和 “藝術(shù)派 ”都有定位 “科學(xué)派 ”和 “藝術(shù)派 ”都有定位 廣告定位策略中的： 觀念定位（ Positioning）定義 “二新一改 ”簡單地講，它就是通過定位，在消費(fèi)者的心中為產(chǎn)品找到一個合適的位置?！?例 〉 “七喜，非可樂 ”非可樂市場中的名牌產(chǎn)品2） 比附定位w借用已存在的定位，來說明本產(chǎn)品位置的方法〈 例 〉 “艾維斯第二 ”貼身策略 + 與第一位的赫茲公司掛鉤 3） 逆向定位針對人們所持有的逆反心理思維而采用的定位策略。在 CIS的三大構(gòu)成中，其核心是 MI，它是整個 CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過 BI與 VI表達(dá)出來。 VI系統(tǒng)： ：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。謝 謝一月 2112:40:1112:4012:40一月 21一月 2112:40 12:4012:40:11一月 21一月2112:40:112023/1/26 12:40:11? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 12:40:1112:40:1112:40Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 2112:40 下午 一月 2112:40January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 12:40:1112:40:1112:401/26/2023 12:40:11 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 26 一月 202312:40:11 下午 12:40:11一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 12:40:11 下午 12:40 下午 12:40:11一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 12:40:1112:40:1112:40Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 2112:40 下午 一月 2112:40January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:40:1112:40:1112:401/26/2023 12:40:11 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 26 一月 202312:40:11 下午 12:40:11一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:40:11 下午 12:40 下午 12:40:11一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 12:40:1112:40:1112:40Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 2112:40 下午 一月 2112:40January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:40:1112:40:1112:401/26/2023 12:40:11 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2112:40:1112:40:11January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:40:11 下午 12:40 下午 12:40:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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