【正文】 即是針對信息（無論是電波信息還是印刷信息）中明確表示的廣告主所選定的多數(shù)人群，為了促使其依照廣告主的意圖行動而展開的有關(guān)商品、服務(wù)以及觀念等，由廣告主自己負擔費用并采取非人際形態(tài)的信息傳播活動。從以上的幾種定義中，我們可以歸納出以下幾個要點：想象力沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機分院藝術(shù)系 —— 焦萬鵬 費 形 因此。廣告信息是通過大眾傳播媒介和消費者接觸的，而大眾傳播媒介則是傳播者向個公眾進行信息傳播的工具，是信息流動的載體。廣告所傳播的信息，是廣告主從企業(yè)形象或商品、服務(wù)中整理統(tǒng)合后的信息。同時又可以另一面來對廣告主進行約束。?4.所要達到的目的均是事前在廣告計劃中己 “責任的 ”即是廣告的責任主體，在廣告刊播時必須對法規(guī)負責、對消費者 廣告的定義廣告定義廣告是廣告主 ,付一定的費用，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以期達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。付費，這點區(qū)別于 新聞 與 宣傳 ，明 這點區(qū)別 達的信息由于受媒介的時間與空間限制， 必須通過媒介，這點區(qū)別于 人員推銷 ， 設(shè)計創(chuàng)意出格調(diào)高雅、蓄意深刻、信息傳遞準確的優(yōu)秀廣告作品。《人民日報》發(fā)布的 “京友房地產(chǎn) ”廣告 (《全國報紙優(yōu)秀廣告評選集》 1994年 廣告要創(chuàng)造出產(chǎn)品的銷售力最為直接的方式就是開宗明義以理服人。隨著社會的發(fā)展，讀者群的文化水平和審美能力不斷地提高。感。作品含蓄深刻，耐人尋味引起了廣大讀者的感情共鳴，影響遠遠超過畫面本身的用意；讓其在自然的表現(xiàn)中去接受事件及產(chǎn)生情感到認識信息目標。使此廣告獨具新意，與眾不同。如此平凡普通的形象，如此平常樸實的語言 而 “麗珠得樂 ”把它作為報紙廣告主題語，言他人所能言，而未言；言他人所想言，而未言。不在乎、拖延診治的習性和女性細致入微 在這里真是平中見奇，新穎獨特，更顯得妙筆生輝。按特定意義將其材料進行處理，以展現(xiàn)某種心靈深處的境界。但在粵語中 “辣 ”是 “厲害 ”的意思，用來聯(lián)想鈴木車的速度快。反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等 聯(lián)想事物之間的距離越遠，聯(lián)想就越豐富，報紙廣告創(chuàng)意的空間就越廣闊。反應(yīng)多帶有客觀評價的色彩，如 :“小鳥 — 會唱歌 ”。反映包括客觀的性質(zhì)、形態(tài)等，如 :“冬天 — 很冷 ”。反應(yīng)敘述習慣性動作，如 :“香粉 — 擦 ”。對刺激字所表示的對象上位概念，如 :“飯碗 讀者的審美要求是豐富多樣和不斷發(fā)展的，所以，在廣告設(shè)計 “刨意 ”中所接觸到的這方面內(nèi)容，略述如下：（ 1）真情實意，真是美的基礎(chǔ)。善是美的前提。（ 3）多變方法，廣告能否使讀者獲得深刻印象，在設(shè)計創(chuàng)意時，要重視對目標區(qū)城的文化背景和欣賞習慣的認識，充分運用多種藝術(shù)手段。人們正常的審美心理，就是喜歡欣賞有變化的新的美，對新東西有好奇心和探索心，有新鮮感和懸念感。要求有更新的美，去喚起讀者新的興奮和愉快 設(shè)計師對報紙廣告中的圖形和文字的選擇與配合 總之，廣告是一種文化性很強的傳播煤體，作為廣 告設(shè)計師 以其獨恃的趣味、語言和內(nèi)容反映出社會風尚 意 塔 從金字塔原理 共分三上層次、第一個層次是資訊它涉及的范圍相當廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部資料、競爭企業(yè)情報以及經(jīng)濟環(huán)境資訊等這些包羅萬象的信息資料，只是個別的統(tǒng)計數(shù)據(jù)而已，不可照佯宣讀籠統(tǒng)應(yīng)用 沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機分院藝術(shù)系 —— 焦萬鵬創(chuàng)意 有時甚至改變整個產(chǎn)品的類別，并增加產(chǎn)品的價值創(chuàng)意絕妙的廣告能吸引人們的注意，給人們深刻的印象，它能打破俗套、改變?nèi)藗儗δ撤N品牌產(chǎn)品的看法。沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機分院藝術(shù)系 —— 焦萬鵬但是很遺憾，要說清楚什么是廣告中高明的創(chuàng)意則難乎其難，對如何構(gòu)成高明的創(chuàng)意這個問題，沒有簡單的答案。如果說難以給廣告中高明的創(chuàng)意下定義的話 示范 :表明一種產(chǎn)品所起的作用 比喻 :創(chuàng)意的另一大類，樹立產(chǎn)品的形象，要通過廣告暗示消費者 14廣告創(chuàng)意解析沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機分院藝術(shù)系 —— 焦萬鵬另一種創(chuàng)意是通過夸張手法。還有一種創(chuàng)意是利用幽默和嘲諷手法，嘲諷手法一般是用我們熟悉的歌曲或文學(xué)藝術(shù)中家喻戶曉的主體 正如力士香皂用明星做推廣活動一樣，自 60年以前首次制作以來，它已成為廣告歷史上最曠日持久的推廣手法之一。也就容易把它們與一般創(chuàng)意區(qū)分開了。不散不亂不沖淡整體效果。精彩的創(chuàng)意必須確立廣告形象，它為產(chǎn)品創(chuàng)造一種獨有的傳播方式，消費者一見便可識別，但又令競爭者難以模仿。如果，當你看到一個極有吸引力的意境時，你會感受至深，難以忘懷。一個真正好的廣告創(chuàng)意能增強某種產(chǎn)品品牌的競爭力，隨之而產(chǎn)生更大的銷售量、更多的市場份額和更高的利潤。一個真正好的廣告創(chuàng)意能增強某種產(chǎn)品品牌的競爭力，隨之而產(chǎn)生更大的銷售量、更多的市場份額和更高的利潤。創(chuàng)意的定向訓(xùn)練，首先是觀察力的訓(xùn)練，因為觀察是分析、研究、想象、判斷和一切藝術(shù)創(chuàng)作的依據(jù)和前奏。生活中許多現(xiàn)象一般人可以 創(chuàng) 察生活和大自然為設(shè)計師提供了取之不盡、用之不竭的源泉，廣告創(chuàng)意的素材就在你的身邊，關(guān)鍵是能不能發(fā)現(xiàn)，會不會應(yīng)用。 意 沒有高度緊張的想象與思考，企圖守株待兔，盼望靈感的來臨是不可能的。164靈感只是一閃念，瞬息即逝。a 運用生態(tài)學(xué)手段的移花接木、雜交組合新形象等 。從古典園林到舉世聞名的敦煌藝術(shù) 。文學(xué)和音樂雖本身不具備可視形象，然而能使人產(chǎn)生聯(lián)想，喚起美的感受。(拓印、噴繪、漬染、刻刮 沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機分院藝術(shù)系 —— 焦萬鵬諸如 :把電視廣告視為 “微型電視劇藝術(shù) ”把平面廣告當作 “現(xiàn)代繪畫藝術(shù) ”。廣告從本體說是一種商業(yè)活動 正由于藝術(shù)在廣告中僅僅是手段 下面對比即可明顯地看出 :一 .把廣告當作藝術(shù)，使廣告創(chuàng)意沿著藝術(shù)創(chuàng)作的思路 實際上并沒有達到廣告目標 172如何進行廣告創(chuàng)意沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機分院藝術(shù)系 —— 焦萬鵬廣告創(chuàng)意與藝術(shù)構(gòu)思的對比、受時間、空間制約 —— 不受時間、空間制約廣告講究產(chǎn)品個性與風格 —— 講究藝術(shù)家個人個性與藝術(shù)風格訴求必須清晰準確 我國的廣告在創(chuàng)意上落后也正由于觀念上把廣告看作藝術(shù)所導(dǎo)致的，因此廣告創(chuàng)意人員應(yīng)樹立正確的廣告創(chuàng)意觀念，以使廣告更有成效。這樣的程序，它是從形式人手，以形式為重點，最終導(dǎo)致為形式而形式，使廣告偏離策略，走進童形式輕說服的死胡同。繼而確定 :“說什么 ”，然后才是 “怎么說 ”。 我們目前廣告創(chuàng)意中的思維都往往集中住點的思維上。有的針對產(chǎn)品效果進行空洞的簡單地對號 :用當?shù)仫L景點綴一下畫面等等 …… 。尚未形成發(fā)散性的思維。以使思路更廣闊、敏捷。要善于觀察、了解生活中種種細微差異。 正確的方法會取得效率。多采用 “動腦筋 ”組方式進行，通過群體力量，采用 “火花引爆法 ”也是稱（腦筋激盈法）來進行廣告創(chuàng)意。即在互相審議每個人創(chuàng)意時采用 “只準講缺點不準講優(yōu)點 ”而被審者只能認真記下審者的所提的缺點、不能申辯與解釋。反復(fù)排出各個方案的優(yōu)劣，同時運用集休力量使創(chuàng)意深化的方法，最后得到一個好的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)作的注意點及幾個要則廣告主題與創(chuàng)意確立后，廣告創(chuàng)作過程中應(yīng)注意如下幾點 :必須清晰 必須是符合總體營銷策略，如果與總策略有所沖突、應(yīng)斷然舍棄。時機損失是挽不回的，因此廣告創(chuàng)作人員所肩負的是重大責任，不能掉以輕心。廣告要產(chǎn)生效果， :要有創(chuàng)意、有沖擊力，有趣味，有信息，有沖動， 而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 ?！畡?chuàng)意 ’通過廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵的學(xué)習，使學(xué)生掌握商業(yè)廣告的創(chuàng)意理論、原則、要求、內(nèi)容。沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機分院藝術(shù)系 —— 焦萬鵬小結(jié)：謝 12:42:4712:42:4712:421/26/2023 12:42:47 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 26 一月 202312:42:47 下午 12:42:47一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:42:47 下午 12:42 下午 12:42:47一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 12:42:4712:42:4712:42Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:42:4712:42:4712:421/26/2023 12:42:47 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2112:42:4712:42:47January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:42:47 下午 12:42 下午 12:42:47一月 21MOMODA 一月 2112:42:4712:42Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2112:42:4712:42:47January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 12:42:4712:42:4726 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2112:42:4712:42Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 26 一月 202312:42:47 下午 12:42:47一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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