品牌策略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理方案-預(yù)覽頁
【正文】 年 孩子是 家庭的珍寶 美國(guó)西部的 自由奔放 識(shí)別型品牌 作用于人們的想象，幫助人們 表現(xiàn)自我。 三 多品牌組合體 三 寶潔（ PG） 海 飛 絲 潘 婷 飄 柔 海飛絲 …… 去頭屑洗發(fā)水 潘 婷 …… 頭發(fā)健康當(dāng)然亮澤 飄 柔 …… 秀發(fā)更柔順 多品牌組合體 (品牌家族 ) 使企業(yè)可以根據(jù)品牌的功能性優(yōu)勢(shì)來給品牌定位，并控制相應(yīng)的市場(chǎng)領(lǐng)域。托權(quán)品牌通常代表的是企業(yè)組織而不是產(chǎn)品，因?yàn)楹屯袡?quán)背景有關(guān)的主要是企業(yè)的組織聯(lián)想如創(chuàng)新精神、領(lǐng)導(dǎo)者地位和信任感等。 四 從產(chǎn)品功效的角度 飄柔 … 柔順 突出產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)， 而且是與眾不同的品質(zhì)。 四 從觀念的角度 突出產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的利益和好處，既可以是實(shí)實(shí)在在的利益和好處，也可以是精神上的滿足。簡(jiǎn)單而又意味深長(zhǎng)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。 滴滴香濃 意猶未盡 這是著名 廣告大師伯恩巴克 的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)普通品牌一躍而為移動(dòng)電話市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，就是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，故言之有物。 易于鋪貨 品牌忠誠(chéng)度 的價(jià)值 五 品牌忠誠(chéng)度高，代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告，不僅會(huì)有較高的知名度，也會(huì)為產(chǎn)品作見證，減少新的消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知。 服務(wù)程度 高品質(zhì) 的外觀 可信賴度 耐用度 品質(zhì)認(rèn)知度的構(gòu)成 五 功 能 特 點(diǎn) 品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值 五 品質(zhì)的印象在品牌價(jià)值中，可以算是長(zhǎng)期資產(chǎn)，建立起來要花很長(zhǎng)的時(shí)間，而且真正取信于消費(fèi)者，具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度。 系列化 品牌延伸的途徑 六 是指在一個(gè)品牌的標(biāo)志下，企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷與現(xiàn)有產(chǎn)品不相關(guān)的產(chǎn)品的行為。 牢固樹立消費(fèi)者 滿意度第一的觀念 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 不要讓顧客在柜臺(tái)邊等候 30秒 以上 這是人與人對(duì)話時(shí)產(chǎn)生焦慮的臨界點(diǎn) 氣孔直徑為 5毫米 左右 厚度為 17厘米 時(shí) 放在嘴中咀嚼的味道 才是最好的 高度在 92厘米 時(shí) 絕大多數(shù)顧客 在掏錢付帳取食品時(shí) 最感方便 粗細(xì)當(dāng)能用 母乳般的速度 將飲料送入口中 顧客感覺最好 重量在 45克 時(shí) 其邊際效益 達(dá)到最大值 牛肉餅 溫度恒定在 4℃ 時(shí)， 口味最佳 經(jīng)常給品牌輸入 新的故事和內(nèi)涵 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 海爾 “能洗紅薯的洗衣機(jī)” 恒源祥的故事 美國(guó)吉列公司 售價(jià)僅幾十元一把的感應(yīng)式剃須刀，該公司在開發(fā)研制上化了二億美元，在這個(gè)小小的產(chǎn)品上，吉列公司就獲得 23項(xiàng)國(guó)際專利，其中包括刀片裝卸方式、刀柄造型等。 八 ? 和 路 雪 ? 蔓 登 琳 冰淇淋家族品牌 聯(lián) 合 利 華 八 ? 夏士蓮 ? 力士 ? 凡士林 ? 旁氏 洗護(hù)用品家族品牌 聯(lián) 合 利 華 八 ? 歐米茄（ Omega） ? 雷達(dá)（ Rado） ? 浪琴（ Longines） ? 斯沃琪（ Swatch） 從高到低 龍頭股份情況 八 互補(bǔ)型品牌家族 四大品牌都屬紡織品，其中三個(gè)內(nèi)衣、 襯衫類。 知 常 知 變 盡 先 知 知 牌 營(yíng) 品 經(jīng) 之 道 謝謝各位
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