《廣告文案》第5章品牌命名-預(yù)覽頁
【正文】 ” 讀音相同。 品牌大師艾 「 未來營銷戰(zhàn)將會是一個品牌戰(zhàn)爭，投資者會認(rèn)識新品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。 歷史：在美國命名產(chǎn)業(yè)的確立過程中，廣告公司是最初的實(shí)踐者。 案 例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標(biāo) ？ ?（ 1） 改名緣由 。 當(dāng)時 ， “ SONNY”這一英文單詞 在歐美國家十分流行 ， 是“ SONNY BOY” 的簡稱 ， 意為 “ 可愛的小家伙 ” ， 這引起了盛田昭夫的注意 ， 他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征 ，美中不足的是 ， 這個詞的發(fā)音正好與日本的“ 損 ” 字相同 ， 令人忌諱 。 案例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標(biāo) ？ ?（ 4） 保護(hù)索尼 。 案例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標(biāo) ？ 可適應(yīng)性原則 —— 市場的競爭力 —— 品牌名稱的市場效果 地域適應(yīng)性（夏新、海爾 HAIER、海信 HIGHSENSE、耐克、索尼）； 可保護(hù)性原則 法律適應(yīng)性（ 品牌名稱是否侵權(quán)、該品牌名稱是否在允許注冊的范圍之內(nèi)） ； 建立有效的競爭壁壘（珠江純生啤酒、萊特淡啤酒）； 持久性（宏基 ACER） 五、外來品牌本土化命名 可口可樂（ CocaCola） \BMW\OLAY 五、品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 Whisky與 brandy的不同命運(yùn) ?Whisky作為世界知名酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地時被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。如dea(意大利語：女神 )、 rico(意大利語：無花果 )、dessin(法語：圖案 )。 4．?dāng)?shù)字形式 以一種或多種數(shù)字的形式命名，新奇、獨(dú)特。 命名方法 （以服裝品牌名稱為例 ） 1．直接法 將人名、物名或地名直接用于命名。 3．造詞法 非常規(guī)或非邏輯地編造新詞，求得別出心裁的效果。 5．求異法 打破常規(guī)思維、追求新奇類效果的命名。 7．系列法 以企業(yè)所屬品牌作系列化命名。 頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)個人創(chuàng)造性思維的方法。他召開了一種能讓頭腦卷起風(fēng)暴的座談會。 有一位工程師聽到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡單可行且高效率的清雪方法冒了出來。專家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長，一時難以見效。 著名服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞 品牌名稱是一個系統(tǒng)工程，也可以說是一段心智過
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