中國人保車險品牌推廣建議方案-預(yù)覽頁
【正文】 第一次超過了企財險 (３５ ． ９９ ％ )。同時，基于對市場和消費者的認(rèn)知，我們也會初步得就人保車險的品牌定位作出探討。 ? 本文將主要在人保車險需就 “ 車險電腦定損系統(tǒng) ” 在全國展開宣傳的初始目的下，主要圍繞該產(chǎn)品的宣傳而展開。 我們在哪里？ ? 清楚認(rèn)識自己所處位置的人，能更有力地參與競爭！ – 車險市場分析 ——確立傳播對象 – 競爭對手分析 ——找到差別 – 消費者分析 ——洞察消費需求 – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 ——明確優(yōu)劣勢 車險市場分析 ——確立傳播對象 ? 車險是 ——產(chǎn)險第一大險種 – 我國保險業(yè)恢復(fù)之初的１９８０年 ， 企業(yè)財產(chǎn)保險是領(lǐng)頭業(yè)務(wù) ， 其占產(chǎn)險的份額高達９７ ％ ， 車險的市場份額僅為２ ％ 。近十幾年車險保費的年均增長率達到２４％。 – 2023年共承保機動車輛１８９１ ． ４萬輛 ， 增長１２ ． ２４ ％ 。 – 居第二位的是太保 ， 車險保費收入５２ ． ３８億元 ， 市場份額約１２ ％ 。所有未經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)的、改變車險條款和費率的行為均被視為違背行為加以懲處。改變消費者一貫對車險品牌的負(fù)面評價觀念，以此來形成我們和競爭之間最本質(zhì)的差別。 傳播手段組合 第一階段：告知階段 ? 傳播要求：高覆蓋率，高頻次，高到達率 ? 執(zhí)行階段： 2023年全年 ? 傳播工具： “ 電腦定損系統(tǒng) ”“ 上市 ” 產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合： – 電視為主 – 系列化報紙及雜志媒體為輔助 傳播手段組合 第二階段：差異化階段 ? 傳播要求：高覆蓋率，針對重點人群的高到達率 ? 執(zhí)行階段： 2023年 ~ ? 傳播工具： – 主體：品牌形象廣告 – 配合：其他新產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合： – 電視為主 – 系列化報紙及雜志媒體為輔助 – 針對目標(biāo)重點人群的直郵雜志 ? 輔助手段 – 公關(guān)及事件行銷手段 2023年媒介計劃
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