中國(guó)人保車(chē)險(xiǎn)品牌某某年推廣建議方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 一次超過(guò)了企財(cái)險(xiǎn) (３５ ． ９９ ％ )。同時(shí)，基于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知，我們也會(huì)初步得就人保車(chē)險(xiǎn)的品牌定位作出探討。 ? 本文將主要在人保車(chē)險(xiǎn)需就“車(chē)險(xiǎn)電腦定損系統(tǒng)” 在全國(guó)展開(kāi)宣傳的初始目的下，主要圍繞該產(chǎn)品的宣傳而展開(kāi)。 5 我們?cè)谀睦铮? ? 清楚認(rèn)識(shí)自己所處位置的人，能更有力地參與競(jìng)爭(zhēng)！ – 車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)分析 —— 確立傳播對(duì)象 – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 —— 找到差別 – 消費(fèi)者分析 —— 洞察消費(fèi)需求 – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 —— 明確優(yōu)劣勢(shì) 6 車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)分析 —— 確立傳播對(duì)象 ? 車(chē)險(xiǎn)是 —— 產(chǎn)險(xiǎn)第一大險(xiǎn)種 – 我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)恢復(fù)之初的１９８０年 ， 企業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)是領(lǐng)頭業(yè)務(wù) ， 其占產(chǎn)險(xiǎn)的份額高達(dá)９７ ％ ， 車(chē)險(xiǎn)的市場(chǎng)份額僅為２ ％ 。近十幾年車(chē)險(xiǎn)保費(fèi)的年均增長(zhǎng)率達(dá)到２４％。 – 2023年共承保機(jī)動(dòng)車(chē)輛１８９１ ． ４萬(wàn)輛 ， 增長(zhǎng)１２ ． ２４ ％ 。 – 居第二位的是太保 ， 車(chē)險(xiǎn)保費(fèi)收入５２ ． ３８億元 ， 市場(chǎng)份額約１２ ％ 。所有未經(jīng)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)的、改變車(chē)險(xiǎn)條款和費(fèi)率的行為均被視為違背行為加以懲處。改變消費(fèi)者一貫對(duì)車(chē)險(xiǎn)品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)觀念，以此來(lái)形成我們和競(jìng)爭(zhēng)之間最本質(zhì)的差別。 26 傳播手段組合 第一階段：告知階段 ? 傳播要求：高覆蓋率，高頻次，高到達(dá)率 ? 執(zhí)行階段： 2023年全年 ? 傳播工具：“電腦定損系統(tǒng)”“上市”產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合： – 電視為主 – 系列化報(bào)紙及雜志媒體為輔助 27 傳播手段組合 第二階段：差異化階段 ? 傳播要求：高覆蓋率，針對(duì)重點(diǎn)人群的高到達(dá)率 ? 執(zhí)行階段： 2023年 ~ ? 傳播工具： – 主體：品牌形象廣告 – 配合：其他新產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合： – 電視為主 – 系列化報(bào)紙及雜志媒體為輔助 – 針對(duì)目標(biāo)重點(diǎn)人群的直郵雜志 ? 輔助手段 – 公關(guān)及事件行銷手段 28 2023年媒介計(jì)劃 29
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