燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略-預覽頁
【正文】 燕京啤酒產品層次及體系建設建立 ABS產品品牌體系nA類產品：高端產品nB類產品：經濟型產品nS類產品：特殊產品（果味、無醇、低熱）56－ 45清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班燕京啤酒產品體系建設“品牌化策略 ”塑造高端產品n鑄造嶄新的全球統(tǒng)一品牌（企業(yè)與產品）n凸顯高品質的生活內涵n塑造高品位的人生形象n直面高層次的市場較量56－ 46清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班燕京產品線擴展的品牌策略相同產品線的不同產品“品牌名稱個性化 ” 11清爽 燕京雪爽 雪爽不同產品線的產品 “ 商標標識差異化 ” 燕京牌醬油 御廚牌醬油56－ 47清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班燕京品牌深度的挖掘和再定位加強消費者行為研究，賦予產品更多內涵n價值：高品位與人文關懷n文化：古老文明與皇城文化n個性：豪邁直爽、青春活力、高貴典雅n屬性：大眾化 高品質n利益：又便宜又好喝 口味與營養(yǎng)n用戶：中年以上男性 人人有燕京56－ 48清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班燕京品牌市場營銷策略由產品營銷過渡到企業(yè)形象營銷（倒啤酒與砸冰箱 ；上市公司的形象；工業(yè)旅游 ）由物質營銷過渡到的整合營銷傳播。n 兼并品牌，本地品牌 +燕京企業(yè)標識。而世界知名品牌已經在附加產品層次取得了巨大成功。強調品牌的個性。不同的品牌可以幫助消費者表達個性。不同的品牌可以幫和情感。聯(lián)系美國文化與品牌形象n正宗的美國生產工藝n美國品酒師的口味控制。n本地化生產n廣告推廣，強化高端形象更高定價，表征其高品位56－ 18清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班PM（米勒）公司：包裝設計精細、多變對 ‘萊特 ’的包裝要求n高質量n男子氣n引人注目n美味聯(lián)想‘海雷夫 ’小包裝56－ 19清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班小結產品是有層次的n深度了解消費者n滿足 ? 驚喜和愉悅n教育和回答消費者成功品牌：n期望產品 ? 附加產品n潛在產品根本問題的回答價值、文化、個性成功品牌：n推廣品牌 ≠推銷啤酒n形象、情感、體驗、個性n準確定位與合適策略56－ 20清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班基本理論模型燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議56－ 21清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班報告結構基本理論模型燕京品牌現(xiàn)狀分析n燕京產品特性n燕京產品線特性分析n燕京品牌屬性分析n燕京品牌建設的內部優(yōu)勢與外部機遇n燕京品牌建設的努力方向燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議56－ 22清華大學經濟管理學院 2023國際 MBA2班啤酒的產品特性 燕京啤酒在核心利益、基礎產品、期望產品三個層次上較好。如： “燕京小清爽”， “燕京超清爽 ”等等。統(tǒng)一使用企業(yè)品牌，兼用不同子品牌。（媒體的針對性與包裝的個性化）合理運用科學的市場營銷手段，如：統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析、市場細分、網(wǎng)絡營銷等。 四月 2110:40:5710:40Apr2105Apr211故人江海別，幾度隔山川。 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 四月 21四月 2110:40:5710:40:57April 05, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/4/5 10:40:5710:40:5705 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 2110:40:5710:40Apr2105Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05 四月 202310:40:57 上午 10:40:57四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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