格力廚電品牌傳播及年度推廣-預(yù)覽頁
【正文】 煙吸力強(qiáng)勁雙旋火、更均勻旺多福 旺出好灶頭E彩紛呈 情趣色彩靈 E空間品牌 副品牌產(chǎn)品系列格力廚電E彩紛呈Euro歐樂雅龍旋風(fēng)藍(lán)鳳凰Wonderful旺多福抽油煙機(jī) 燃?xì)庠罹哒w廚衛(wèi)抽油煙機(jī) 燃?xì)庠罹?其他產(chǎn)品針對(duì)性推廣品牌以龍卷風(fēng)、藍(lán)鳳凰兩款中檔產(chǎn)品為主打，針對(duì)城市主力消費(fèi)群體；通過旺多副系列灶具來針對(duì)中低收入家庭、以及農(nóng)村市場；通過歐樂雅、 E彩紛呈來針對(duì)更加富裕、追求生活品質(zhì)的家庭；?燃?xì)庠钤诔擎?zhèn)與農(nóng)村的銷售比重接近，其中城市的更新需求 份額逐步加強(qiáng)；?抽油煙機(jī)目前的銷售重心在城市市場。品牌認(rèn)知輪盤產(chǎn)品屬性產(chǎn)品 USP品牌形象品牌主張品牌定位品牌的商品化品牌的利益化品牌的人格化品牌的生活形態(tài)化品牌思考的源點(diǎn)格力廚電的品牌定位格力空調(diào)競爭對(duì)手潛在用戶秉承精髓創(chuàng)造差異 提供利益品牌定位？ 專業(yè) +高品質(zhì) + ？ 格力品牌的共通資產(chǎn) 格力廚電的獨(dú)特資產(chǎn)的 新 一代廚衛(wèi)家電節(jié)能不沾油易清潔環(huán)保材質(zhì)抑制 /殺滅細(xì)菌融入家居環(huán)境安全符合人體工程傳播口號(hào)突出品牌定位 “ 專業(yè) +高品質(zhì) +環(huán)境友好 ” 中的前兩者，有效承接格力品牌資產(chǎn)。平時(shí)也會(huì)多留意一下報(bào)紙廣告上的相關(guān)信息。最近家里用了好些年的爐灶開始打不著火，張阿姨打算換一臺(tái)燃?xì)庠?，另外也考慮把排氣扇換成吸油煙機(jī)，免得廚房油膩膩的，每周都要清洗很累。朋友關(guān)系的優(yōu)惠，丈夫又在郊區(qū)置辦了一套別墅，打算全家搬進(jìn)去。l 雕牌主張 —— 只選對(duì)的，不選貴的！l 安利主張 —— 有健康，才有將來！l 伊萊克斯主張 —— 分享美味新關(guān)系！l 諾基亞主張 —— 科技以人為本！l …格力打造新廚房文化！舊有的觀點(diǎn) ——l 廚房是油膩膩的！l 廚房困著女人！l 廚房是燒飯吃的地方！l 君子遠(yuǎn)庖廚！l 廚房是瑣碎與操勞！n 我們的觀點(diǎn) ——n 廚房可以是干凈清朗的！n 廚房是女人大顯身手的殿堂！n 廚房不僅是燒飯吃的地方，廚房是重要的生活空間！n 君子亦樂廚！n 廚房是充滿愉悅與樂趣！變亮出你的主張———— 廚房就是你家的魔術(shù)樂園！廚房就是你家的魔術(shù)樂園！認(rèn)知輪盤向創(chuàng)作的轉(zhuǎn)換產(chǎn)品屬性產(chǎn)品 USP品牌形象品牌主張品牌定位品牌的商品化品牌的利益化品牌的人格化品牌的生活形態(tài)化品牌思考的源點(diǎn)產(chǎn)品廣告品牌廣告回過頭來看這樣的格力廚電，不會(huì)是華帝、不會(huì)是帥康、不會(huì)是方太；這樣的格力充滿新奇、樂趣與強(qiáng)有力的利益關(guān)聯(lián)，對(duì)目標(biāo)群而言，充滿誘惑與魔力，這種認(rèn)知的力量，將引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)我們多一點(diǎn)關(guān)注與偏愛。以點(diǎn)帶面的逐步推進(jìn)銷售網(wǎng)絡(luò)的橫向與縱深發(fā)展，在形成一定規(guī)模效應(yīng)之后，啟動(dòng)大眾媒體投放，以配合建立廣泛知名度，取得認(rèn)知與銷售的協(xié)調(diào)同步?！堆虺峭韴?bào)》、《精品購物指南》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等都市報(bào)、晚報(bào)類、生活類的娛樂、家居版面。結(jié)論支持： CMMS2023方案綱要方案綱要市場進(jìn)入策略市場進(jìn)入策略品牌與產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品 ———— 虛實(shí)結(jié)合虛實(shí)結(jié)合廣告與終端廣告與終端 ———— 推拉結(jié)合推拉結(jié)合常態(tài)與動(dòng)態(tài)常態(tài)與動(dòng)態(tài) ———— 張弛結(jié)合張弛結(jié)合1234由勢能到動(dòng)能常態(tài)營銷 —— 廣告支持、終端建設(shè) …動(dòng)態(tài)營銷 —— 促銷活動(dòng)、事件公關(guān) …動(dòng)靜結(jié)合，就是要在做好營銷基礎(chǔ)工作的前提下，通過階段性活動(dòng)，保持品牌的市場活躍度，提升品牌的人氣。 三月 2117:08:5617:08Mar2111Mar211故人江海別，幾度隔山川。 。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 三月 21三月 2117:08:5617:08:56March 11, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/11 17:08:5617:08:5611 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2117:08:5617:08Mar2111Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11 三月 20235:08:56 下午 17:08:56三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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