ch4組織形象1-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 重新確立一個(gè)需要經(jīng)過(guò)艱苦努力才能最終實(shí)現(xiàn)形象目標(biāo)的定位策略。如果目標(biāo)顧客在購(gòu)買某種產(chǎn)品品牌可能將更多地追求理性利益，如功效、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等，那么可著重塑造出有某種理性利益的品牌形象來(lái)。 ? 雖然品牌的感性內(nèi)涵總要以某些實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵為基礎(chǔ)，顧客的心里感受或品牌的感性形象是品牌理性內(nèi)涵的一種升華，但這種升華一般要加以引導(dǎo)和提示。 /場(chǎng)合定位策略。 ? 為某類人士“度身定做”的廣告語(yǔ)經(jīng)常見(jiàn)諸報(bào)紙電視?？梢詮亩喾矫鎸ふ遗c競(jìng)爭(zhēng)者的差別和對(duì)比，包括前述的利益差別（如前述的原材料、工藝等）。 很顯然，我們正在努力做的事只是想越做越好，讓你一開(kāi)始就能擁有嶄新的汽車，滿意的微笑。 正面對(duì)抗主要競(jìng)爭(zhēng)者 組織形象的作用 ? 市場(chǎng) ——良好的形象能為企業(yè)贏得市場(chǎng)。“另外，良好的企業(yè)形象增加了職工的向心力和凝聚力及歸屬感?？煽诳蓸?lè)公司說(shuō)：即使它遍布全世界的工廠在一夜之間化為灰燼，那么明天全世界的頭號(hào)新聞必定是全世界各大銀行的巨頭們紛紛向他貸款，憑“可口可樂(lè)”這章王牌，它會(huì)東山再起 注意組織形象的幾個(gè)特點(diǎn) ? 主觀性與客觀性 ? 整體性與多維性 ? 相對(duì)穩(wěn)定性與可變性 ? 組織的形象是指組織的整體形象。在諸如組織評(píng)優(yōu)、升級(jí)、資產(chǎn)或競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，人們就關(guān)心組織各方面的情況，強(qiáng)調(diào)的是整體形象； ? 然而，各類公眾都有自己獨(dú)特的利益和評(píng)選方式，他們一般要關(guān)注自身利益有密切關(guān)系的子形象或形象要素，“優(yōu)秀的組織形象并不一定對(duì)其利潤(rùn)線有多大貢獻(xiàn)，如果這家組織表現(xiàn)的是一個(gè)貧乏的市場(chǎng)形象，因而，組織捐錢于慈善組織并不有助于購(gòu)買者忽視產(chǎn)品與市場(chǎng)的缺陷”。 –修正定位 (注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與環(huán)境變遷 ) –Ex:麥當(dāng)勞： ? 麥當(dāng)勞都是為你 ? 歡聚歡笑每一刻 ?I’m lovin’ it— 展現(xiàn)自我、享受當(dāng)下的好 有效定位的準(zhǔn)則 一、由外往內(nèi)思考 定位是否對(duì)目標(biāo)公眾有價(jià)值？？ 二、需符合正當(dāng)性要求 “組織能夠符合利害相關(guān)人的期望，就具有正當(dāng)性” 三、應(yīng)符合公眾的原本認(rèn)知 四、應(yīng)顧及利害人及批評(píng)者的態(tài)度 五、不違反一般社會(huì)價(jià)值 六、形象訴求應(yīng)單純，易懂易記易傳 七、言行合一，用行動(dòng)維護(hù) 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:47:0000:47:0000:47Wednesday, March 15, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 15日星期三 12時(shí) 47分 0秒 00:47:0015 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :47:0000:47Mar2315Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 上午 12時(shí) 47分 :47March 15, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:47:0000:47:0000:473/15/2023 12:47:00 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:0000:47:00March 15, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 47分 0秒 上午 12時(shí) 47分 00:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1