傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售講義-預(yù)覽頁
【正文】 以此獲得社會資源等 ） 三、報(bào)紙發(fā)行的基本形式 ? （一）從定價(jià)角度 ? （二）從操作主體角度 （一）從定價(jià)角度 ? 無償發(fā)行： 贈閱。 訂閱意義 ： （ 價(jià)值大） ? 訂費(fèi)預(yù)付，報(bào)社可提前獲得一筆資金。 ? 一，訂閱者一般經(jīng)濟(jì)狀況好； ? 二，訂閱者一般接觸關(guān)注度高 （長期要看說明有興趣） ； ? 三，訂閱進(jìn)家庭 ——傳閱率高、接觸關(guān)注度高 、 受眾消費(fèi)量大。 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 可使報(bào)社及時掌握市場對內(nèi)容產(chǎn)品的反應(yīng)，使報(bào)社反應(yīng)靈活； ? 制造市場聲勢，有助于樹立品牌； （對讀者、廣告主有效果。 ?? 通過報(bào)社、代理商、零售攤主形成的香港報(bào)業(yè)發(fā)行鏈條，相比較加入了征訂與投送環(huán)節(jié)的內(nèi)地報(bào)紙，具有更加快捷和成本壓縮的優(yōu)勢。 委托發(fā)行 ? 優(yōu)： ? 節(jié)省精力。 ? 優(yōu)、缺點(diǎn)：與委托相反。 ? ，人民日報(bào)社與郵電部郵政總局簽《關(guān)于報(bào)紙發(fā)行工作的協(xié)定》，將發(fā)行工作全部交郵局辦理； ? —各地、各部門報(bào)紙陸續(xù)交郵局發(fā)行； 1952年，達(dá)％。 ? 起點(diǎn) —對“郵發(fā)合一”的打破。有報(bào)社提出自己參與一部分，郵局不同意。 ? 另，隨著中國經(jīng)濟(jì)市場化運(yùn)作日益深入，“第三方” （專業(yè)發(fā)行公司） 出現(xiàn) ——報(bào)社選擇日益靈活。 （粵、津、寧） ? 相關(guān)社會原因。 ? 相關(guān)特點(diǎn)： ? 委托發(fā)行，報(bào)社只需聯(lián)絡(luò)接洽郵局； ? 發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與郵政網(wǎng)絡(luò)同一； ? 發(fā)行范圍廣泛。 省局統(tǒng)計(jì)出各種報(bào)刊的 全省總份數(shù) ,填寫省報(bào)刊匯總定單 —— 發(fā)報(bào)刊局 。 ? ? 投遞：訂銷局郵遞員按投遞卡上地址投送。 郵發(fā)代號：京 —報(bào)： 81，刊 82；滬 —報(bào) 3，刊 4；魯 —報(bào) 2刊 24。（：規(guī)定由郵局“統(tǒng)一供貨” 等。 ? 因： ? 折扣 （從郵局進(jìn)貨過死） ? 郵局配送時效 ? 報(bào)、刊種數(shù) ? 矛盾 — (2)郵局、報(bào)刊亭的苦惱 ? 報(bào)刊亭被部分期刊作為展示平臺 ——徒增物流成本 ? 報(bào)刊亭與傳媒贏利模式差異 ——提成利潤低 ? 報(bào)刊亭資源有限與傳媒數(shù)量日趨增多 補(bǔ) .資料： ? 《繁榮發(fā)行產(chǎn)業(yè) 奉獻(xiàn)和諧社會 —— 北京郵政局副局長徐學(xué)明在“京滬報(bào)刊發(fā)行交流會”上的致辭》 —— ? “ 2023年 5月，我曾帶隊(duì)到上海郵政局考察東方書報(bào)亭分銷零售工作，同年 7月，我局正式成立了 首郵報(bào)刊亭公司
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