【正文】 長期均衡時(shí)，產(chǎn)量位于短、長期平均成本曲線的最低點(diǎn)，說明企業(yè)所選用的廠房設(shè)備的規(guī)模在當(dāng)時(shí)技術(shù)條件下是效率最高的規(guī)模，留在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都具有最高的經(jīng)濟(jì)效率，都在長期成本最低處生產(chǎn)，耗費(fèi)資源最少，而市場(chǎng)價(jià)格也是最低的 ? 市場(chǎng)力量將促使每個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤減少甚至為 0，許多戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)（如新市場(chǎng)的先動(dòng)優(yōu)勢(shì)）都不會(huì)保持長久。短期虧損的企業(yè)也可以通過生產(chǎn)規(guī)模的長期調(diào)整實(shí)現(xiàn)盈利，否則，它將停止生產(chǎn)；同樣，短期盈利的企業(yè)也可以通過進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)獲得更多的長期利潤。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià)理論 Market Structure and Price Making 主要內(nèi)容 ? 引言 ? 完全競(jìng)爭(zhēng) ? 完全壟斷 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng) ? 寡頭 引言 ? 此前研究的問題： 當(dāng)產(chǎn)品或生產(chǎn)要素的價(jià)格給定時(shí)，消費(fèi)者和企業(yè)是如何進(jìn)行優(yōu)化選擇的 ? 現(xiàn)在要研究的問題： 從消費(fèi)者和生產(chǎn)者互動(dòng)的角度（即市場(chǎng)環(huán)境角度），看單個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)量水平等如何決定，企業(yè)利潤如何變化 引言 ? 市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)對(duì)廠商的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量及要素投入組合的決策有什么影響 ? 企業(yè)決策內(nèi)容 企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是關(guān)門，即要不要生產(chǎn)？ 如果生產(chǎn)，最優(yōu)產(chǎn)量是多少？ 產(chǎn)品價(jià)格是多少？ 最優(yōu)要素投入水平是多少？ ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 決定企業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的市場(chǎng)特點(diǎn)的組合 企業(yè)的數(shù)量和大小 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異程度 進(jìn)入和退出市場(chǎng)的可能性 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類： 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng) 完全競(jìng)爭(zhēng) Perfectly Competition 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的管理決策 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義： 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，存在著許多銷售相同產(chǎn)品的賣者，而消費(fèi)者能夠無成本地獲得充分信息，因此，市場(chǎng)價(jià)格由市場(chǎng)中所有的購買者和供應(yīng)者的相互作用決定，但任何一個(gè)廠商都不能控制市場(chǎng)價(jià)格，每個(gè)企業(yè)都愛用市場(chǎng)既定的價(jià)格銷售產(chǎn)品。若市場(chǎng)價(jià)格低于最小平均變動(dòng)成本，則供給量為 0 c,p p q q 0 S MC 廠商短期邊際成本曲線 廠商短期供給曲線 由于廠商必須在停工點(diǎn) （ 平均變動(dòng)成本最低點(diǎn) ） 以上進(jìn)行生產(chǎn)，而平均變 動(dòng)成本曲線最低點(diǎn)以上部 分邊際成本遞增，因此，廠 商的供給曲線向右上方傾斜 E`d p1 p2 q1 q1 q2 q2 AVC 完全競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)短期供給 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)短期供給曲線： 能否簡(jiǎn)單加總？ 關(guān)鍵看要素價(jià)格是否隨產(chǎn)量變化（如果所有生產(chǎn)商同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)量時(shí)，投入的需求將明顯增加，一些變動(dòng)投入的價(jià)格就會(huì)提高，結(jié)果，所有企業(yè)的成本曲線將上移，邊際成本曲線當(dāng)然也上移） 但形狀類似 ? 短期，完全競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)上，廠商是價(jià)格的接受者、產(chǎn)量的調(diào)節(jié)者 短期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)出決策的結(jié)果是 盈利還是虧損 取決于市場(chǎng)價(jià)格。 P,R,C P0 LMC LAC q 0 E q0 完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長期均衡 (信息的完備性 )超額經(jīng)濟(jì)利潤 不能長期存在 ! 企業(yè)進(jìn)出將影響到行業(yè)的供給， 從而影響價(jià)格。當(dāng)新企業(yè)進(jìn)入成為可能，則整個(gè)行業(yè)對(duì)價(jià)格上漲進(jìn)行供給調(diào)整，直到進(jìn)入或退出導(dǎo)致了 0經(jīng)濟(jì)利潤 這說明，在長期供給曲線上的所有點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤必須為 0 ? 不變成本產(chǎn)業(yè) ：需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，但要素價(jià)格價(jià)格并沒有變化，因此，長期邊際成本與長期平均成本曲線，行業(yè)長期均衡點(diǎn)不變，行業(yè)的供給曲線是水平的 ? 遞增成本產(chǎn)業(yè)： 需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，要素價(jià)格價(jià)格發(fā)生同向變化，因此，長期邊際成本與長期平均成本曲線均向上移動(dòng)，行業(yè)長期均衡點(diǎn)改變，行業(yè)的供給曲線向右上傾斜 ? 遞減成本產(chǎn)業(yè)： 行業(yè)的供給曲線向右下傾斜 LAC P0 q Q q0 長期均衡典型企業(yè) 不變成本行業(yè)長期供給曲線 S P,C LAC0 P0 q Q q0 長期均衡典型企業(yè) 遞增成本行業(yè)長期供給曲線 S P2 P1 LAC1 LAC2 企業(yè)單產(chǎn)不變，企業(yè)數(shù)量改變 （ 1）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長期經(jīng)濟(jì)利潤最終將因新企業(yè)的進(jìn)入而喪失 （ 2）短期損失也將隨許多企業(yè)退出行業(yè)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升而扭轉(zhuǎn) （ 3）如果企業(yè)處于成本遞增行業(yè)，則新企業(yè)的進(jìn)入將促使要素價(jià)格上漲， 企業(yè)的最低平均成本點(diǎn)將改變 ? 具有完全競(jìng)爭(zhēng)特征的企業(yè)經(jīng)理應(yīng)該預(yù)見到，在長期內(nèi)經(jīng)濟(jì)利潤最終會(huì)因?yàn)樾缕髽I(yè)的進(jìn)入而喪失；同樣，短期的虧損也將隨著許多企業(yè)在長期內(nèi)退出該行業(yè)、產(chǎn)品價(jià)格上升而得到扭轉(zhuǎn) ? 如果企業(yè)在成本遞增行業(yè)中運(yùn)作，經(jīng)理們還應(yīng)該預(yù)見到新企業(yè)的進(jìn)入將促使投入的價(jià)格上漲 ? 長期均衡的調(diào)整并非始終是平滑的，有時(shí)，企業(yè)擴(kuò)張會(huì)過頭，結(jié)果使經(jīng)濟(jì)利潤為 0，甚至正常利潤也不能獲得 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)決策舉例 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)某企業(yè)的總固定成本為 $1000，其變動(dòng)成本函數(shù)如下： TVC=+ ? 寫出該企業(yè)的邊際成本函數(shù)與平均變動(dòng)成本函數(shù) ? AVC的最小值是多少？此時(shí)的產(chǎn)量為多少？ ? 如果產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格為 $5，企業(yè)要不要停產(chǎn)？ ? 如果產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格為 $10或 $7，企業(yè)要不要生產(chǎn)，最優(yōu)的產(chǎn)量為多少？此時(shí)損益情況如何？ AVC= 10 + MC = 10 Q + AVCmin = $, 對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量規(guī)模為 Q=300 產(chǎn)品價(jià)格為 $5時(shí)，應(yīng)該停產(chǎn)，因?yàn)樯a(chǎn)的收益（ $1500）不能彌補(bǔ)變動(dòng)成本 ($1650) 如果價(jià)格為 $10，應(yīng)該生產(chǎn)，且應(yīng)該將生產(chǎn)推進(jìn)到產(chǎn)量為 400的規(guī)模，收益為 $600 如果市場(chǎng)價(jià)格為 $7，短期應(yīng)該生產(chǎn)，產(chǎn)量為 341，短期虧損 $516 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)決策應(yīng)用 五步法 首先，估計(jì)市場(chǎng)價(jià)格；其次，估計(jì)企業(yè)成本結(jié)構(gòu)（主要是 AVC、MC）；再次，找出企業(yè)停產(chǎn)點(diǎn)；第四，確定企業(yè)利潤最大化（或虧損最小化）產(chǎn)量點(diǎn)；最后，核算利潤或者損失 完全壟斷 Monopolies 完全壟斷下的管理決策 ? 壟斷的含義 完全壟斷通常稱為壟斷，它是這樣一種市場(chǎng)組織，在該市場(chǎng)上，一種產(chǎn)品只有一個(gè)賣主，并且不存在相近的替代品（但不排除潛在競(jìng)爭(zhēng)者），進(jìn)入有壁壘。MR=MC。在芝加哥，寵物葬禮服務(wù)行業(yè)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。這些市場(chǎng)上，只有幾家企業(yè)，卻生產(chǎn)大部分或者全部市場(chǎng)產(chǎn)量，一家企業(yè)的產(chǎn)量或價(jià)格策略不僅給自己，而且給市場(chǎng)其它企業(yè)的銷量帶來顯著影響。 （ 2）對(duì)應(yīng)寡頭 2的每一種給定產(chǎn)量 水平，寡頭 1都有一個(gè)最優(yōu)產(chǎn)量 （由 MR=MC決定）。 因此，寡頭 1在決策過程中必須考慮寡頭 2的反應(yīng)函數(shù) （ 1）把寡頭 1的產(chǎn)量看作既定，則寡頭 2的反應(yīng)函數(shù)為： Q2* = 50 Q1/2 （ 2） （ 2）考慮到寡頭 2的反應(yīng)，寡頭 1的決策過程如下： 寡頭 1的需求函數(shù)： p = 900 8Q = 900 8 (Q1 + Q2) = 900 8[Q1 +(50Q1/2)] = 500 4Q1 寡頭 1的收益函數(shù)： R1 = p*Q1 = (500 4Q1)*Q1 寡頭 1的邊際收益函數(shù)： MR1 = 500 8Q1 寡頭 1利潤最大化決策： MR1 = MC1 即 500 8Q1 = 100 寡頭 1利潤最大化產(chǎn)量： Q1* = 50 寡頭 2利潤最大化產(chǎn)量： Q2* = 25 市場(chǎng)價(jià)格： p* = 300 寡頭 1的利潤： R1 = 15000 寡頭 2的利潤： R2 = 7500 寡頭 1是否存在先動(dòng)優(yōu)勢(shì)？ 為什么？ Stackelberg Summary ? Stackelberg model illustrates how mitment can enhance profits in strategic environments ? Leader produces more than the Cournot equilibrium output – Larger market share, higher profits – Firstmover advantage ? Follower produces less than the Cournot equilibrium output – Smaller market share, lower profits Bertrand Model J. Bertrand (1883)利用古諾模型研究寡頭之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而不是數(shù)量競(jìng)爭(zhēng) ? 異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) ? 同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致完全競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，異質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)則不會(huì) 假設(shè)： （ 1）兩寡頭用 40元固定成本生產(chǎn)相互替代又有差別的產(chǎn)品，假設(shè)變動(dòng)成本為 0 （ 2）兩寡頭面臨的需求如下： D1: Q1 = 24 4p1 + 2p2 D2: Q2 = 24 4p2 + 2p1 （ 3）兩寡頭同時(shí)作出價(jià)格決策。 20:04:3220:04:3220:043/14/2023 8:04:32 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 14日星期二 下午 8時(shí) 4分 32秒 20:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時(shí) 4分 32秒 下午 8時(shí) 4分 20:04: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:04:3220:04:3220:04Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 8時(shí) 4分 :04March 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 20:04:3220:04:3220:043/14/2023 8:04:32 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:3220:04:32March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時(shí) 4分 32秒 下午 8時(shí) 4分 20:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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