【正文】 長期均衡時，產(chǎn)量位于短、長期平均成本曲線的最低點，說明企業(yè)所選用的廠房設(shè)備的規(guī)模在當(dāng)時技術(shù)條件下是效率最高的規(guī)模，留在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都具有最高的經(jīng)濟效率，都在長期成本最低處生產(chǎn)，耗費資源最少，而市場價格也是最低的 ? 市場力量將促使每個企業(yè)的經(jīng)濟利潤減少甚至為 0，許多戰(zhàn)略優(yōu)勢（如新市場的先動優(yōu)勢）都不會保持長久。短期虧損的企業(yè)也可以通過生產(chǎn)規(guī)模的長期調(diào)整實現(xiàn)盈利，否則，它將停止生產(chǎn)；同樣，短期盈利的企業(yè)也可以通過進一步擴大生產(chǎn)獲得更多的長期利潤。市場結(jié)構(gòu)與定價理論 Market Structure and Price Making 主要內(nèi)容 ? 引言 ? 完全競爭 ? 完全壟斷 ? 壟斷競爭 ? 寡頭 引言 ? 此前研究的問題： 當(dāng)產(chǎn)品或生產(chǎn)要素的價格給定時，消費者和企業(yè)是如何進行優(yōu)化選擇的 ? 現(xiàn)在要研究的問題： 從消費者和生產(chǎn)者互動的角度（即市場環(huán)境角度），看單個產(chǎn)品的市場價格、產(chǎn)量水平等如何決定，企業(yè)利潤如何變化 引言 ? 市場組織結(jié)構(gòu)對廠商的產(chǎn)品價格、產(chǎn)量及要素投入組合的決策有什么影響 ? 企業(yè)決策內(nèi)容 企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是關(guān)門，即要不要生產(chǎn)？ 如果生產(chǎn)，最優(yōu)產(chǎn)量是多少？ 產(chǎn)品價格是多少？ 最優(yōu)要素投入水平是多少？ ? 市場結(jié)構(gòu)： 決定企業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟環(huán)境的市場特點的組合 企業(yè)的數(shù)量和大小 競爭產(chǎn)品的差異程度 進入和退出市場的可能性 ? 市場結(jié)構(gòu)分類： 完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭市場 完全競爭 Perfectly Competition 完全競爭市場下的管理決策 ? 完全競爭市場的定義： 在完全競爭市場中，存在著許多銷售相同產(chǎn)品的賣者，而消費者能夠無成本地獲得充分信息，因此，市場價格由市場中所有的購買者和供應(yīng)者的相互作用決定，但任何一個廠商都不能控制市場價格，每個企業(yè)都愛用市場既定的價格銷售產(chǎn)品。若市場價格低于最小平均變動成本，則供給量為 0 c,p p q q 0 S MC 廠商短期邊際成本曲線 廠商短期供給曲線 由于廠商必須在停工點 （ 平均變動成本最低點 ） 以上進行生產(chǎn)，而平均變 動成本曲線最低點以上部 分邊際成本遞增，因此，廠 商的供給曲線向右上方傾斜 E`d p1 p2 q1 q1 q2 q2 AVC 完全競爭下行業(yè)短期供給 ? 完全競爭產(chǎn)業(yè)短期供給曲線： 能否簡單加總？ 關(guān)鍵看要素價格是否隨產(chǎn)量變化（如果所有生產(chǎn)商同時擴大產(chǎn)量時，投入的需求將明顯增加，一些變動投入的價格就會提高，結(jié)果，所有企業(yè)的成本曲線將上移，邊際成本曲線當(dāng)然也上移） 但形狀類似 ? 短期，完全競爭場上，廠商是價格的接受者、產(chǎn)量的調(diào)節(jié)者 短期內(nèi)，完全競爭企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)出決策的結(jié)果是 盈利還是虧損 取決于市場價格。 P,R,C P0 LMC LAC q 0 E q0 完全競爭行業(yè)的長期均衡 (信息的完備性 )超額經(jīng)濟利潤 不能長期存在 ! 企業(yè)進出將影響到行業(yè)的供給， 從而影響價格。當(dāng)新企業(yè)進入成為可能，則整個行業(yè)對價格上漲進行供給調(diào)整，直到進入或退出導(dǎo)致了 0經(jīng)濟利潤 這說明，在長期供給曲線上的所有點的經(jīng)濟利潤必須為 0 ? 不變成本產(chǎn)業(yè) ：需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，但要素價格價格并沒有變化，因此，長期邊際成本與長期平均成本曲線，行業(yè)長期均衡點不變，行業(yè)的供給曲線是水平的 ? 遞增成本產(chǎn)業(yè)： 需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，要素價格價格發(fā)生同向變化，因此，長期邊際成本與長期平均成本曲線均向上移動，行業(yè)長期均衡點改變，行業(yè)的供給曲線向右上傾斜 ? 遞減成本產(chǎn)業(yè)： 行業(yè)的供給曲線向右下傾斜 LAC P0 q Q q0 長期均衡典型企業(yè) 不變成本行業(yè)長期供給曲線 S P,C LAC0 P0 q Q q0 長期均衡典型企業(yè) 遞增成本行業(yè)長期供給曲線 S P2 P1 LAC1 LAC2 企業(yè)單產(chǎn)不變，企業(yè)數(shù)量改變 （ 1）完全競爭企業(yè)的長期經(jīng)濟利潤最終將因新企業(yè)的進入而喪失 （ 2）短期損失也將隨許多企業(yè)退出行業(yè)導(dǎo)致產(chǎn)品價格上升而扭轉(zhuǎn) （ 3）如果企業(yè)處于成本遞增行業(yè)，則新企業(yè)的進入將促使要素價格上漲， 企業(yè)的最低平均成本點將改變 ? 具有完全競爭特征的企業(yè)經(jīng)理應(yīng)該預(yù)見到，在長期內(nèi)經(jīng)濟利潤最終會因為新企業(yè)的進入而喪失；同樣，短期的虧損也將隨著許多企業(yè)在長期內(nèi)退出該行業(yè)、產(chǎn)品價格上升而得到扭轉(zhuǎn) ? 如果企業(yè)在成本遞增行業(yè)中運作，經(jīng)理們還應(yīng)該預(yù)見到新企業(yè)的進入將促使投入的價格上漲 ? 長期均衡的調(diào)整并非始終是平滑的，有時，企業(yè)擴張會過頭，結(jié)果使經(jīng)濟利潤為 0，甚至正常利潤也不能獲得 完全競爭市場決策舉例 ? 完全競爭市場某企業(yè)的總固定成本為 $1000，其變動成本函數(shù)如下： TVC=+ ? 寫出該企業(yè)的邊際成本函數(shù)與平均變動成本函數(shù) ? AVC的最小值是多少？此時的產(chǎn)量為多少？ ? 如果產(chǎn)品市場價格為 $5，企業(yè)要不要停產(chǎn)？ ? 如果產(chǎn)品市場價格為 $10或 $7，企業(yè)要不要生產(chǎn)，最優(yōu)的產(chǎn)量為多少？此時損益情況如何？ AVC= 10 + MC = 10 Q + AVCmin = $, 對應(yīng)的產(chǎn)量規(guī)模為 Q=300 產(chǎn)品價格為 $5時，應(yīng)該停產(chǎn)，因為生產(chǎn)的收益（ $1500）不能彌補變動成本 ($1650) 如果價格為 $10，應(yīng)該生產(chǎn)，且應(yīng)該將生產(chǎn)推進到產(chǎn)量為 400的規(guī)模，收益為 $600 如果市場價格為 $7，短期應(yīng)該生產(chǎn)，產(chǎn)量為 341，短期虧損 $516 完全競爭市場決策應(yīng)用 五步法 首先，估計市場價格；其次，估計企業(yè)成本結(jié)構(gòu)（主要是 AVC、MC）；再次，找出企業(yè)停產(chǎn)點；第四，確定企業(yè)利潤最大化（或虧損最小化）產(chǎn)量點；最后，核算利潤或者損失 完全壟斷 Monopolies 完全壟斷下的管理決策 ? 壟斷的含義 完全壟斷通常稱為壟斷，它是這樣一種市場組織，在該市場上，一種產(chǎn)品只有一個賣主，并且不存在相近的替代品（但不排除潛在競爭者），進入有壁壘。MR=MC。在芝加哥，寵物葬禮服務(wù)行業(yè)屬于壟斷競爭行業(yè)。這些市場上，只有幾家企業(yè)，卻生產(chǎn)大部分或者全部市場產(chǎn)量，一家企業(yè)的產(chǎn)量或價格策略不僅給自己，而且給市場其它企業(yè)的銷量帶來顯著影響。 （ 2）對應(yīng)寡頭 2的每一種給定產(chǎn)量 水平，寡頭 1都有一個最優(yōu)產(chǎn)量 （由 MR=MC決定）。 因此，寡頭 1在決策過程中必須考慮寡頭 2的反應(yīng)函數(shù) （ 1）把寡頭 1的產(chǎn)量看作既定，則寡頭 2的反應(yīng)函數(shù)為： Q2* = 50 Q1/2 （ 2） （ 2）考慮到寡頭 2的反應(yīng)，寡頭 1的決策過程如下： 寡頭 1的需求函數(shù)： p = 900 8Q = 900 8 (Q1 + Q2) = 900 8[Q1 +(50Q1/2)] = 500 4Q1 寡頭 1的收益函數(shù)： R1 = p*Q1 = (500 4Q1)*Q1 寡頭 1的邊際收益函數(shù)： MR1 = 500 8Q1 寡頭 1利潤最大化決策： MR1 = MC1 即 500 8Q1 = 100 寡頭 1利潤最大化產(chǎn)量： Q1* = 50 寡頭 2利潤最大化產(chǎn)量： Q2* = 25 市場價格： p* = 300 寡頭 1的利潤： R1 = 15000 寡頭 2的利潤： R2 = 7500 寡頭 1是否存在先動優(yōu)勢？ 為什么？ Stackelberg Summary ? Stackelberg model illustrates how mitment can enhance profits in strategic environments ? Leader produces more than the Cournot equilibrium output – Larger market share, higher profits – Firstmover advantage ? Follower produces less than the Cournot equilibrium output – Smaller market share, lower profits Bertrand Model J. Bertrand (1883)利用古諾模型研究寡頭之間的價格競爭 ? 價格競爭而不是數(shù)量競爭 ? 異質(zhì)競爭 ? 同質(zhì)產(chǎn)品競爭將導(dǎo)致完全競爭結(jié)果，異質(zhì)產(chǎn)品競爭則不會 假設(shè)： （ 1）兩寡頭用 40元固定成本生產(chǎn)相互替代又有差別的產(chǎn)品，假設(shè)變動成本為 0 （ 2）兩寡頭面臨的需求如下： D1: Q1 = 24 4p1 + 2p2 D2: Q2 = 24 4p2 + 2p1 （ 3）兩寡頭同時作出價格決策。 20:04:4120:04:4120:043/14/2023 8:04:41 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 14日星期二 下午 8時 4分 41秒 20:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時 4分 41秒 下午 8時 4分 20:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:04:4120:04:4120:04Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 8時 4分 :04March 14, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:04:4120:04:4120:043/14/2023 8:04:41 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:4120:04:41March 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 4分 41秒 下午 8時 4分 20:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴