競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ９７０：延長(zhǎng)生產(chǎn)線，擴(kuò)大生產(chǎn)能力 ? １９８０－１９９０：跨行業(yè)兼并以逃避政府管制 ? １９９３年以來(lái)：企業(yè)重組（資產(chǎn)重組：分離／組合） 25 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》 駱品亮 兼并理論的假設(shè) ? 不存在管理浪費(fèi) ? 不存在代理問(wèn)題（信息完全、完美） ? 股票市場(chǎng)價(jià)值（Ｐ（Ｖ））與真實(shí)價(jià)值（Ｖ）無(wú)顯著差異：若Ｐ（Ｖ）與Ｖ有顯著差異，則兼并的目的是為了重現(xiàn)企業(yè)的真實(shí)價(jià)值，即 “除弊動(dòng)機(jī) ”。如甜味越濃，好甜者喜歡，好淡者不喜歡。第一階段改革后：分為２檔，除中東地區(qū)以外的亞洲國(guó)家和地區(qū)，每分鐘高于１２元的一律降到１２元；低于１２元的不動(dòng)；其他國(guó)家和地區(qū)一律為１５元；第二階段改革后， 0． 8元 /6秒 ? □固定電話的本地話費(fèi)有所增加 14 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》 駱品亮 確定電信資費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ? 目前： “高初裝費(fèi)、高長(zhǎng)話費(fèi)、低本地費(fèi) ” ? 誤區(qū) ： “邊際成本定價(jià) ”還是 “平均成本定價(jià) ”？ ? 當(dāng)存在固定成本時(shí)，若政府未能通過(guò)稅收收入給予補(bǔ)貼，邊際成本定價(jià)的企業(yè)將虧損；取決于 “公共資金 ”的影子價(jià)格：當(dāng)公共資金的影子成本較高時(shí)，平均成本定價(jià)（拉姆士定價(jià)）更有效率 15 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》 駱品亮 二．產(chǎn)品差異化 ? 橫向差異化： ①簡(jiǎn)單模型 ②Hotelling線性城市競(jìng)爭(zhēng)模型 ③Salop圓周城市競(jìng)爭(zhēng)模型 ? 縱向差異化 ? 搜尋理論 16 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》 駱品亮 橫向差異化 ? 橫向差異化（ Horizontal Differentiation）：產(chǎn)品的特性改變后，一部分消費(fèi)者受益，另一部分消費(fèi)者受損。 ? 縱向差異化直觀解釋：低質(zhì)量Ａ → Ｂ高質(zhì)量（ Quality Ladders） ０ １ Ｘ Ａ Ｂ Ａ到Ｂ（質(zhì)量提升），消費(fèi)者均受益 18 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》 駱品亮 搜尋理論 ? 搜尋理論解釋了同質(zhì)產(chǎn)品在不同商店價(jià)格可能不一樣的原因：因?yàn)轭櫩托枰褜?；在不完全信息下，搜尋成本越大；不同消費(fèi)者時(shí)間的機(jī)會(huì)成本不一樣 ? 例：設(shè)有兩家商店，一為Ｄ（ discount），另一家為ＮＤ（ Notdiscount），在搜尋前，顧客不知誰(shuí)為Ｄ，誰(shuí)為ＮＤ，則應(yīng)如何制定差異化價(jià)格 ？ ０ Ｌ Ｓ Ｈ searching buying at random S（ 搜尋成本） 19 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》 駱品亮 搜尋理論（續(xù)） ? 當(dāng)同質(zhì)產(chǎn)品存在價(jià)格差異時(shí)，消費(fèi)者在決定購(gòu)買時(shí)應(yīng)比較幾家商店？ ? 直觀地，當(dāng)他繼續(xù)搜尋另一家商店的所得（ＭＲ＝價(jià)格降低的期望值）等于搜尋成本（ＭＣ），不再搜尋 ? 例： 有 n家商店 (i=1,2,…,n), n種價(jià)格｛ Pi=i}i=1n 可供每家商店選擇，顧客并不確切地知道他將光顧的商店（比如，商店 i） 的價(jià)格 Pi，但知道 Pi=ｉ的概率為１／ｎ；假定他不會(huì)走回頭路 ? 若他現(xiàn)在光顧的商店價(jià)格為Ｐ，則他搜尋另一家商店價(jià)格降低的期望值為： ? V(P)=(P1)/n+(P2)/n+… ＋ (P(P1))/n=(P2P)/2n ? 設(shè)邊際搜尋成本為Ｓ，令 V（ P） =S，則 P*=（ 1+√1+8nS） /2 ? 購(gòu)買戰(zhàn)略：當(dāng) P≤P*，購(gòu)買；否則，繼續(xù)不回頭搜
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