廣告策劃相關(guān)知識-預(yù)覽頁
【正文】 動?？磫栴}的角度 做事情的順序看問題的角度 做事情的順序策策劃劃?有角度才有希望有角度才有希望?策劃不是財富策劃不是財富?但卻是財富的源泉但卻是財富的源泉?財富在哪里財富在哪里 策劃改變?nèi)松邉澑淖內(nèi)松鷮τ诼殬I(yè)經(jīng)理人或職業(yè)策劃人對于職業(yè)經(jīng)理人或職業(yè)策劃人策劃始于目標(biāo)，而非靈感策劃始于目標(biāo)，而非靈感策劃是過程，而非激情策劃是過程，而非激情 經(jīng)典案例： 大英圖書館遷址 搬遷費： 200萬英鎊 資 金： 100萬英鎊 缺 口： 100萬英鎊老館新館 如何策劃？ —— 《 泰晤士報 》 一則廣告為慶祝新館成立，自即日起，大不列顛圖書館向市民無限量借閱。第二步，進行商品研究。二、 決策計劃階段第一步，進行廣告戰(zhàn)略決策。 三、 執(zhí)行實施階段第一步，決定廣告表現(xiàn)。第二步，總結(jié)廣告運動經(jīng)驗，寫出總結(jié)報告。C、廣告對企業(yè)營銷目標(biāo)的影響是 長期的（長期性、遷延性） 。廣告 目標(biāo)特征? （ 1）整體性? （ 2）長期性? （ 3）可測量性? （ 4）方向性二、廣告目標(biāo)的類型 廣告 內(nèi)容目標(biāo) （ 1）創(chuàng)牌廣告目標(biāo) （ 2）保牌廣告目標(biāo) （ 3）競爭廣告目標(biāo) （ 4）形象廣告目標(biāo)廣告內(nèi)容目標(biāo)? 創(chuàng)牌廣告目標(biāo) 一般在于提高消費者對新產(chǎn)品的 知名度、理解度和品牌商標(biāo)的記憶度 。 廣告內(nèi)容目標(biāo)? 競爭廣告目標(biāo) 目的在于提高廣告產(chǎn)品的市場競爭能力。 廣告 效果目標(biāo)（ 1）廣告 銷售效果 目標(biāo)：如利潤增長率、銷售增長率、市場占有率等可分為直接行動目標(biāo)、簡接行動目標(biāo)（ 2）廣告 傳播效果 目標(biāo)： 傳播溝通效果包括：消費者在接受了一定廣告信息后，是否形成了應(yīng)有的記憶與理解，形成了預(yù)期的感覺和聯(lián)想，激發(fā)了應(yīng)有的心理變化與形為等 如：感知程度、記憶效率、思維狀態(tài)、態(tài)度傾向、情感激發(fā)程度等廣告心理效果測定的是客觀性指標(biāo)則包括眼動軌跡描記圖、瞳孔直徑變化、皮膚電反應(yīng)、腦電波圖變化、視覺反應(yīng)市、瞬間記憶廣度等。如拓展市場 —— 提高收視率、閱讀率 商品的供求狀況： 產(chǎn)品處于不同供求情況下，企業(yè)的廣告目標(biāo)應(yīng)有所不同。 是廣告活動的行動大綱二、廣告計劃的特征 廣告計劃是一項行動文件。 廣告計劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的一項財務(wù)承諾。廣告計劃是指導(dǎo)廣告活動的綱領(lǐng)216。 按廣告性質(zhì)分 戰(zhàn)略廣告計劃： 與企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)。 品牌名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)識物、消費者對品牌的認(rèn)知狀況、聯(lián)想物、忠誠度、品牌的定位狀況、資產(chǎn)狀況、品牌過去的廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告主題、該品牌常用的宣傳媒體等。（五）市場發(fā)展機會分析 企業(yè)市場發(fā)展的機會是什么、將會遇到的威脅是什么等。根據(jù) 2023年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，舒膚佳市場占月率達(dá) 41． 95％，比位居第二位的力士高出 14個百分點。? 如 “DOVE”沐浴乳，廣告定位在其具有的優(yōu)異品質(zhì)， “含 l／ 4潤膚乳 ”，使用后能夠滋潤肌膚不干燥，廣告宣傳中， “消費者代表 ’’的使用心得，對堅定消費者的購買信心起到了推波助瀾的作用。? 確定廣告媒介策略，主要是解決無個問題：在什么時間和什么地方運用哪些媒介，按照什么樣的組合方式，進行什么內(nèi)容的宣傳。? 如 FM365“真情互動篇 ”電視廣告，講述了一個網(wǎng)絡(luò)時代的故事。 ”但由于種種原因，都沒能使兩個人見面成功。 實施策略： 指廣告實施過程中的具體謀劃。 層次鮮明 要層次分明，每一部分的具體目的一定要清晰明了，要有針對性。如 “XX電腦2023年度廣州地區(qū)廣告策劃書 ” （二）目錄 作用：一便于說明內(nèi)容；二便于查閱（三）正文 前言（引言或摘要）：簡要概括廣告計劃的內(nèi)容。? 2．廣告提案是從廣告策劃書中派生出來的。廣告提案木能違背和脫離廣告策劃書的主要構(gòu)想。在很多大的廣告公司都設(shè)有 SP部。廣告可以為企業(yè)或品找出牌創(chuàng)造一種形象，創(chuàng)造一種 “深信不疑 ”。? 根據(jù)學(xué)者唐 針對消費者和針對中間商的促銷形式是不同的。謝 謝三月 2105:31:5305:3105:31三月 21三月 2105:31 05:3105:31:53三月 21三月2105:31:532023/3/1 5:31:54演講完畢，謝謝觀看！
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