新品市場(chǎng)建設(shè)西尚品牌推廣(面試簡(jiǎn)案)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的速度增長(zhǎng)。u現(xiàn)在大約有 1000余家保健品企業(yè)，年銷售規(guī)模在 500億元 ,年均增長(zhǎng)率為1520%。?尊老愛(ài)幼的傳統(tǒng)美德，使大眾更加關(guān)心老年人以及兒童健康，這為保健品行業(yè)創(chuàng)造巨大發(fā)展空間亞健康狀態(tài)的人群不斷增加傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)方興未艾尊老愛(ài)幼的傳統(tǒng)深入人心促進(jìn)保健品行業(yè)快速增長(zhǎng)的原因中國(guó)保健品行業(yè)需求旺盛各地區(qū)保健品消費(fèi)狀況資料來(lái)源： 中國(guó)保健品協(xié)會(huì)生活水平?jīng)Q定保健品消費(fèi)金額保健品人均消費(fèi)金額，元 /年33人群健康狀況構(gòu)成資料來(lái)源： 中國(guó)保健品協(xié)會(huì)人群按健康狀態(tài)分類 ,(%)34保健品行業(yè)快速增長(zhǎng)可期資料來(lái)源： 中國(guó)保健品協(xié)會(huì)，東方證券保健品行業(yè)收入增長(zhǎng)將持續(xù)保健品行業(yè)收入情況，億元 /年CAGR=19%35注冊(cè)資本金 ,萬(wàn)元保健品公司的規(guī)模偏小保健品行業(yè) :優(yōu)勝劣汰隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇、外部環(huán)境的變化，現(xiàn)在的保健品營(yíng)銷已經(jīng)迎來(lái)整合營(yíng)銷的時(shí)代。面臨日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷模式創(chuàng)新依助科技進(jìn)步，科技進(jìn)步推動(dòng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新發(fā)展。而蟲草產(chǎn)品的產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)既保留了其成功原因的一面，又規(guī)避了品牌發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。但品牌卻是所有產(chǎn)品具有共性的購(gòu)買理由。外析敵我：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析A B知已知彼、方能百戰(zhàn)不殆！找到我們的消費(fèi)群，了解了他們的呼聲后。且品牌定位，限制了品牌發(fā)展產(chǎn)品化品牌：每人康概念：一藥廣效、自然養(yǎng)生之道品牌理念：每人康優(yōu)點(diǎn)：放大原料特性，專注養(yǎng)生缺點(diǎn)：品牌概念不具備品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，雖品牌目前在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展較好。目標(biāo)消費(fèi)者最需要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最薄弱的 我們可以做到的價(jià)值因素。簡(jiǎn)單的才最有效，才能更加容易的觸碰到消費(fèi)者心靈。我們必須規(guī)劃好我們的藍(lán)圖，再有計(jì)劃，有步驟的實(shí)現(xiàn)我們的理想。，以差異化賣點(diǎn)，統(tǒng)一的品牌形象，品牌內(nèi)含。這一西尚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的受眾認(rèn)知，為下一產(chǎn)品線推出積累資源，形成概念西尚品牌帝國(guó)建立期 核心競(jìng)爭(zhēng)力概念化品牌觸覺(jué)時(shí)尚化西尚蟲草王品牌概念： 西域尚品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力： 千年藏方 蟲草精華品牌定位： 專注健康 傳播語(yǔ)： 好身體 好生活產(chǎn)品策略 溝通策略 銷售策略 品牌管理產(chǎn)品線策略產(chǎn)品命名策略品牌觸覺(jué)規(guī)范社會(huì)公關(guān)廣告公關(guān)銷售通路銷售手段服務(wù)策略品牌監(jiān)控品牌規(guī)范與立法Part 3 開(kāi)辟疆土：品牌推廣規(guī)劃了成就偉業(yè)的藍(lán)圖，正如有了方向。品牌整合期 品牌進(jìn)入期 品牌立體推進(jìn)期西尚蟲草王階段品牌規(guī)劃品牌整合期第一階段：品牌整合期Part 1 進(jìn)行品牌核心概念細(xì)化Part 2 確定品牌形象傳播規(guī)范Part 3 完成產(chǎn)品線策略的制定Part 4 確定戰(zhàn)略產(chǎn)品與主銷產(chǎn)品，跟 進(jìn)銷售規(guī)劃整合資源蓄勢(shì)待發(fā)A 產(chǎn)品線策略蟲草濃縮液最能體現(xiàn)千年藏方，蟲草精華。使各細(xì)分產(chǎn)品與品牌自身形成交叉影響。以千年藏方，蟲草精華這一核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的整合性與包容性直接導(dǎo)致各產(chǎn)品能否不背離品牌的整體形象。 將會(huì)成為我們對(duì)品牌管理行為的規(guī)范與準(zhǔn)則 。 “ 西尚 ” 品牌部將對(duì)涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)評(píng)管理。效果管理C、 效果管理Part 5 鞏固基業(yè)：品牌檢測(cè)在前進(jìn)的過(guò)程中，隨時(shí)的監(jiān)控與檢測(cè)將是西尚品牌帝國(guó)始終沿著正確品牌路線走下去的堅(jiān)實(shí)堡壘。 07:23:1907:23:1907:231/21/2023 7:23:19 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 21 一月 20237:23:19 上午 07:23:19一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 7:23:19 上午 7:23 上午 07:23:19一月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:23:1907:23:1907:23Thursday, January 21, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 217:23 上午 一月 2107:23January 21, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 07:23:1907:23:1907:231/21/2023 7:23:19 AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2107:23:1907:23:19January 21, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 7:23:19 上午 7:23 上午 07:23:19一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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