國際營銷計(jì)劃組織與控制講義-預(yù)覽頁
【正文】 的不同形式進(jìn)行具體分析。國際事業(yè)部的主要職責(zé)是分管公司在國外的業(yè)務(wù)活動(dòng)，如圖 133所示。 缺陷 ：首先，企業(yè)需要大量的管理人才；其次，由于沒有專人負(fù)責(zé)特定產(chǎn)品的經(jīng)營活動(dòng)，從而造成單項(xiàng)產(chǎn)品管理上的混亂；此外，這種結(jié)構(gòu)也可能導(dǎo)致各地區(qū)各自為政，從而犧牲企業(yè)的全局利益。國際企業(yè)在總部還另設(shè)有地區(qū)專職人員負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)該地區(qū)的各種產(chǎn)品的業(yè)務(wù)活動(dòng)，如圖 135。 缺點(diǎn) ：產(chǎn)品部和地區(qū)部更多地從自身利益出發(fā)來考慮問題，容易引發(fā)矛盾和摩擦；組織結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，基層部門要同時(shí)受地區(qū)部和產(chǎn)品部的領(lǐng)導(dǎo)，容易造成指揮混亂，同時(shí)造成額外的管理費(fèi)用。適用于產(chǎn)品種類繁多、市場分布廣泛、技術(shù)要求較高的國際企業(yè)，其 特點(diǎn) 是國際企業(yè)總部首先確定企業(yè)的總體目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，然后各產(chǎn)品部據(jù)此制定各自的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃。一些食品加工、醫(yī)藥和石油企業(yè)具有上述特點(diǎn)。 國際市場營銷學(xué) 二、國際營銷組織設(shè)計(jì) 國際營銷組織設(shè)計(jì) 就是國際營銷企業(yè)根據(jù)其所處的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境以及公司不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目的對(duì)國際營銷組織的職能、管理層次、管理幅度、部門關(guān)系、職權(quán)關(guān)系、橫向聯(lián)系、管理規(guī)范等權(quán)力網(wǎng)絡(luò)和溝通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。 國際市場營銷學(xué) 二、國際營銷組織設(shè)計(jì) （三）國際營銷組織的縱向和橫向結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 國際營銷組織設(shè)計(jì)包括縱向結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和橫向結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。 國際市場營銷學(xué) 二、國際營銷組織設(shè)計(jì) （五）國際營銷組織的職權(quán)設(shè)計(jì) 國際營銷組織的職權(quán)設(shè)計(jì)就是確定國際營銷企業(yè)的上下級(jí)之間和同級(jí)不同部門之間的職權(quán)關(guān)系，確定如何將這些不同類型的職權(quán)分配到各個(gè)層次和部門，并規(guī)定各種職務(wù)、部門的具體職權(quán)，建立起集中統(tǒng)一、上下左右協(xié)調(diào)配合的職權(quán)結(jié)構(gòu)。 “由誰來做”？ “在什么時(shí)候做”？ “在什么地方做”？ “如何做” ？ 國際市場營銷學(xué) 一、國際營銷執(zhí)行 （一）影響國際營銷執(zhí)行的因素 國際市場營銷學(xué) 一、國際營銷執(zhí)行 （二）國際營銷的執(zhí)行過程 國際市場營銷學(xué) 一、國際營銷執(zhí)行 （三）國際營銷執(zhí)行技能 它主要包括四種技能，即分配、監(jiān)控、組織和相互影響的技能。控制目標(biāo)與計(jì)劃目標(biāo)的內(nèi)容是一致的，但控制目標(biāo)又具有兩個(gè)特征：其一，控制目標(biāo)必須是具體的、可操作的；其二，控制目標(biāo)是比較詳細(xì)的。 國際營銷審計(jì)是指對(duì)企業(yè)的市場環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和活動(dòng)進(jìn)行全面、系統(tǒng)、定期的檢查。 國際市場營銷學(xué) 思考與討論 舉例說明國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容及其重要性。 02:35:0402:35:0402:352/7/2023 2:35:04 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 上午 2時(shí) 35分 4秒 02:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時(shí) 35分 4秒 上午 2時(shí) 35分 02:35: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:35:0402:35:0402:35Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 2時(shí) 35分 :35February 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 02:35:0402:35:0402:352/7/2023 2:35:04 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:0402:35:04February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時(shí) 35分 4秒 上午 2時(shí) 35分 02:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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