市場調(diào)研基礎(chǔ)知識概述(1)-預(yù)覽頁
【正文】 小卡爾 營銷調(diào)研的共同特性不是 “ 如何 ” 做 ， 而是 “ 為什么 ” 這樣做。美國政府就發(fā)動朝鮮戰(zhàn)爭中國會否出兵的問題展開了反復(fù)的討論。 ? 用 500萬美元買一句話，美國人認為簡直是發(fā)瘋，他們一笑置之。 ”另附了 380頁的論證材料。 ? 但對方告訴他：郵刊不是湯料公司的好媒體，因為郵刊的主要讀者是工薪階層，而 Campbell的湯則是高收入家庭購買為主。大部分湯料罐從藍領(lǐng)區(qū)收集到，帕林認為對藍領(lǐng)階層的婦女來說，節(jié)約做湯時間可以更多地為家人做衣服或者其它掙錢的活。 ?實驗組 34% 有效， 對照組 38% 有效 … ? 影響分析 ?受測試者安慰劑的影響 ?測試者的主觀影響 受測試者 [患者 ] 測試實施者 [醫(yī)生、護士 ] 特殊裝置 實驗裁判 [統(tǒng)計學(xué)家 ] NO? NO? 治療方法 YES! [雙盲試驗設(shè)計 ] ? 早在 60年代，日本出于戰(zhàn)略上的需要，非常重視中國石油的發(fā)展，把大慶油田的情況作為情報工作主攻方向。 ? 通過一系列邏輯相關(guān)的推理和數(shù)學(xué)相關(guān)的計算之后，再把這些單個的分析結(jié)果用多學(xué)科的綜合方法歸納起來進行比較分析，進而獲取了大慶油田位置、規(guī)模和加工能力的情報，得出了中國需要進口煉油設(shè)備的結(jié)論。為了尋求可能的原因，應(yīng)先從一些用戶或中間商那里去搜集多方面信息資料，從分析中發(fā)現(xiàn)問題，以便進一步調(diào)查。 結(jié)論性市場調(diào)研 ? 結(jié)論性研究的目的是檢驗假設(shè)和考察相互間的關(guān)系。因為研究的結(jié)果要用作制定管理決策的依據(jù)，因此在性質(zhì)上把這種研究的結(jié)果說成是結(jié)論性的。例如，廣告效果調(diào)研，我們往往用實驗法來找到什么樣的廣告表現(xiàn)可以提高銷售和消費態(tài)度的改善，其變化程度如何。 ? 市場預(yù)測的基本要素包括 ?⒈信息：一類是未經(jīng)記錄或未經(jīng)處理的資料，是不完整的，甚至帶有主觀部分。 ?⒋判斷：對預(yù)測結(jié)果的采用與否，或?qū)︻A(yù)測結(jié)果依據(jù)最新的經(jīng)濟動態(tài)所作的修正都需要判斷。 ? 想知道一鍋湯的滋味如何，沒人會把整鍋湯全喝完，只要舀一勺嘗嘗就可以了，在舀起一勺之前，我們還會把湯攪幾下，讓它更均勻。 09:48:3109:48:3109:482/1/2023 9:48:31 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 48分 31秒 09:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 48分 31秒 上午 9時 48分 09:48: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:48:3109:48:3109:48Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時 48分 :48February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:48:3109:48:3109:482/1/2023 9:48:31 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:3109:48:31February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 48分 31秒 上午 9時 48分 09:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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