07-廠商的生產(chǎn)決策-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 14 短期成本曲線特征、關(guān)系 U型邊際成本曲線 — 勞動(dòng)為可變投入： MC=?TC/?Q=?VC/?Q — 可用邊際產(chǎn)量變動(dòng)規(guī)律解釋邊際成本變動(dòng)規(guī)律。 數(shù)量 成本 MC AC AVC 0 典型 U型成本曲線 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 16 回顧：經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本與利潤(rùn)概念 一、機(jī)會(huì)成本與歷史成本 經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)機(jī)會(huì)成本（ Opportunity costs）而會(huì)計(jì)則重視歷史成本（ Historical costs）或財(cái)務(wù)費(fèi)用。會(huì)計(jì)費(fèi)用往往低于機(jī)會(huì)成本，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，真實(shí)成本往往被低估了。沉沒(méi)成本包括廣告費(fèi)用、專用資產(chǎn)費(fèi)用以及合并費(fèi)用、人才培養(yǎng)和獵頭成本等等。初始申報(bào)時(shí)，少算工程投入，給上面下套，然后在各階段逐步要求追加。 第三節(jié) 廠商的收益 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 21 總收益 TR=PQ 平均收益 AR=TR/Q=邊際收益 MR=⊿ TR/⊿ Q 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 22 平均收益和邊際收益 第四節(jié) 最大利潤(rùn)原則 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 24 利潤(rùn)最大化原則 廠商停止?fàn)I業(yè)點(diǎn) 利潤(rùn)最大化原則和成本最小化原則 盈虧平衡分析 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 25 一、利潤(rùn)最大化原則 (1)在經(jīng)濟(jì)分析中 ， 利潤(rùn)最大化的原則是邊際收益等于邊際成本 （MR=MC） 。 這樣 ， 利潤(rùn)最大化的條件就是邊際收益等于邊際成本 。產(chǎn)量 —成本 設(shè)： ? = TR TC = PQ TC 要使 ?最大化，它對(duì) Q的導(dǎo)數(shù)應(yīng)為零： d? / dQ = d (PQTC) / dQ = 0。 s p q 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 28 二、廠商停止?fàn)I業(yè)點(diǎn) 邊際成本曲線與平均變動(dòng)成本曲線交于 D點(diǎn)。因此，從理論上分析，當(dāng)價(jià)格低于平均成本但高于平均變動(dòng)成本時(shí)，雖然廠商處于虧損狀態(tài)，但為了彌補(bǔ)部分固定成本，他將繼續(xù)生產(chǎn)。因?yàn)樽钚〕杀局府a(chǎn)量既定下最佳投入組合，而這個(gè)產(chǎn)量不一定能保證 MR=MC，即實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大。 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 31 討論： 企業(yè)追求最大利潤(rùn)是否道德？ 企業(yè)是否僅僅追求利益最大？（國(guó)企和民企） 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐林清 page 32 應(yīng)用：從大英百科全書(shū)窘境看信息產(chǎn)業(yè) 大英百科全書(shū)在過(guò)去 200年間是被舉世公認(rèn)為經(jīng)典性的資料性工具書(shū) 。 微軟進(jìn)入導(dǎo)致大英百科全書(shū)市場(chǎng)份額急劇下降 。 大英百科全書(shū) 1996年銷售額為 ， 僅為 1990年的一半左右 。 與不到十年前的每部 1600美元價(jià)格相比 ， CD版價(jià)格顯然已經(jīng)幾乎是天壤之別 。 由于邊際成本很小 ， 一個(gè)廠商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多 ， 則平均成本越低 。 百科全書(shū)以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其它信息產(chǎn)品則是固定成本很高 ， 而可變成本極低 。 也就是說(shuō) ， 即便終止生產(chǎn) ， 提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價(jià)值大都不能回收 。 這一特點(diǎn)增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1