07-廠商的生產(chǎn)決策(更新版)
【正文】 示出企業(yè)的處境和它所面臨的選擇。這一點稱為停止營業(yè)點。 廠商要根據(jù)這一原則來確定自已的產(chǎn)量 。 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 19 四 、 會計利潤和經(jīng)濟利潤 會計利潤：企業(yè)的總收益減去企業(yè)的顯性成本 。 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 17 二、隱性成本與顯性成本 會計學重視顯性成本（ Explicit costs），實際支付的成本，如反應在財務報表中的企業(yè)工資，原料等支付。 — 更一般地，在可變投入不止一個投入要素時，只要整個可變投入邊際產(chǎn)出發(fā)生先升后降的情況，也會出現(xiàn)先降后升的 U型邊際成本曲線。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。 ?短期內(nèi)勞動力數(shù)量通常是可以改變的投入（ Variable inputs），而資本設(shè)備則是固定不變的投入（ Fixed inputs）?；蚺c不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本或分攤成本（ Overhead Costs）。 總成本曲線與可變成本曲線相差FC。 數(shù)量 成本 MC AC AVC 0 典型 U型成本曲線 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 16 回顧：經(jīng)濟學的成本與利潤概念 一、機會成本與歷史成本 經(jīng)濟學強調(diào)機會成本（ Opportunity costs）而會計則重視歷史成本（ Historical costs）或財務費用。沉沒成本包括廣告費用、專用資產(chǎn)費用以及合并費用、人才培養(yǎng)和獵頭成本等等。 第三節(jié) 廠商的收益 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 21 總收益 TR=PQ 平均收益 AR=TR/Q=邊際收益 MR=⊿ TR/⊿ Q 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 22 平均收益和邊際收益 第四節(jié) 最大利潤原則 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 24 利潤最大化原則 廠商停止營業(yè)點 利潤最大化原則和成本最小化原則 盈虧平衡分析 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 25 一、利潤最大化原則 (1)在經(jīng)濟分析中 ， 利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本 （MR=MC） 。產(chǎn)量 —成本 設(shè)： ? = TR TC = PQ TC 要使 ?最大化，它對 Q的導數(shù)應為零： d? / dQ = d (PQTC) / dQ = 0。因此，從理論上分析，當價格低于平均成本但高于平均變動成本時，雖然廠商處于虧損狀態(tài)，但為了彌補部分固定成本，他將繼續(xù)生產(chǎn)。 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 31 討論： 企業(yè)追求最大利潤是否道德？ 企業(yè)是否僅僅追求利益最大？（國企和民企） 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 32 應用：從大英百科全書窘境看信息產(chǎn)業(yè) 大英百科全書在過去 200年間是被舉世公認為經(jīng)典性的資料性工具書 。 大英百科全書 1996年銷售額為 ， 僅為 1990年的一半左右 。 由于邊際成本很小 ， 一個廠商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多 ， 則平均成本越低 。 也就是說 ， 即便終止生產(chǎn) ， 提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價值大都不能回收
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