中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷策略舉例分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ） , 2023年 6月 , 291 人均流量（ K） , 2023年 7月 , 354 人均流量（ K） , 2023年 8月 , 327 人均流量（ K） , 2023年 9月 , 357 人均流量（ K） 人均 PV（次） , 2023年3月 , 8 人均 PV（次） , 2023年4月 , 20 人均 PV（次） , 2023年5月 , 22 人均 PV（次） , 2023年6月 , 19 人均 PV（次） , 2023年7月 , 21 人均 PV（次） , 2023年8月 , 20 人均 PV（次） , 2023年9月 , 18 人均 PV（ 次） 重復(fù)訪問(wèn)率 , 2023年 3月 , % 重復(fù)訪問(wèn)率 , 2023年 4月 , % 重復(fù)訪問(wèn)率 , 2023年 5月 , % 重復(fù)訪問(wèn)率 , 2023年 6月 , % 重復(fù)訪問(wèn)率 , 2023年 7月 , % 重復(fù)訪問(wèn)率 , 2023年 8月 , % 重復(fù)訪問(wèn)率 , 2023年 9月 , % 重復(fù)訪問(wèn)率 6 目錄 1 2 關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 主要運(yùn)營(yíng)情況分析 3 項(xiàng)目資源投入情況 4 9月 GPRS數(shù)據(jù)分析 5 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略舉例 6 第四季度主要工作計(jì)劃 7 明年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃大綱 7 主要欄目及地市訪問(wèn)情況 總數(shù) , 手機(jī)電視 , 79606 總數(shù) , 流量查詢 , 35249 總數(shù) , 手機(jī)上網(wǎng)咱玩啥 , 31385 總數(shù) , 話費(fèi)查詢 , 29095 總數(shù) , 飛信業(yè)務(wù) , 15222 總數(shù) , 手機(jī)郵箱 , 10776 總數(shù) , 詳單查詢 , 6778 總數(shù) , 手機(jī)歸屬地 , 3767 便民欄目訪問(wèn)情況 9月份各地 市訪問(wèn)情況 ? 用戶內(nèi)容喜好 從 2023年 9月分內(nèi)容訪問(wèn)情況可以看出，河南用戶對(duì) 新聞資訊 、 聊天類虧勱業(yè)務(wù) 、 下載類業(yè)務(wù) 較為感興趌?？傮w呈現(xiàn) 首尾突出 ，中間較為平衡癿態(tài)勢(shì)。 ?以 8月為例，鄭州訪問(wèn)用戶近 48萬(wàn)，占 %，最少的鶴壁只有不到 3萬(wàn)用戶 ,只占 %，雖然鶴壁的用戶占比較小 ,但是可挖掘的資源還非常豐富，廣闊的用戶市場(chǎng)亟待開(kāi)辟。晚間訪問(wèn)的用戶要比白天用戶有所增加。開(kāi)封活動(dòng)本月參與用戶最多，達(dá)到 3萬(wàn) 4千人。 ?濮陽(yáng)和信陽(yáng)的活動(dòng)參與用戶不多，特別是信陽(yáng)，不足 1萬(wàn)人。其中以第一種類型最受歡迎 .以 南陽(yáng) 和 洛陽(yáng)為例，區(qū)分目標(biāo)與非目標(biāo)用戶群，不同用戶群能參與的活動(dòng)頁(yè)面不同，返還的話費(fèi)也不同，此類活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，用戶參與活躍。 自有的營(yíng)銷渠道，低成本高效率 彩鈴癿宣傳 12593癿宣傳 手機(jī)報(bào)活勱 地市活勱 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新河南風(fēng)采自上線后宣傳的營(yíng)銷活動(dòng)達(dá) 160多個(gè)；截至 7月底新河南風(fēng)采200多萬(wàn)獨(dú)立用戶數(shù)中，共有 135萬(wàn)用戶訪問(wèn)過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)面，參與活動(dòng)用戶的達(dá)到 98萬(wàn)。隨著應(yīng)用程序不斷添加，對(duì)硬件要求越來(lái)越高。 6元套餐 %。 ? 各套餐貢獻(xiàn)流量占比情況 占總用戶 %癿自由套餐用戶，貢獻(xiàn)流量?jī)H占 % 占總用戶 %癿 10元套餐，貢獻(xiàn)流量卻占總流量 % 占總用戶 %癿 6元套餐，流量占比為 % 占總用戶 %癿 5元套餐，流量占比為 % ? 各套餐用戶的收入占比情況 占總用戶 %癿 5元套餐用戶，收入貢獻(xiàn)卻占 % 占總用戶 %癿自由套餐，收入貢獻(xiàn)占 % 說(shuō)明： 主流套餐用戶癿收入貢獻(xiàn)大亍非套餐用戶 5元、 6元、 10元套餐用戶收入貢獻(xiàn)較大。 因此，大力發(fā)展套餐用戶，是提升整體流量和收入的有效方法。同時(shí)也說(shuō)明在用戶規(guī)模角度上還存在著很大的可挖掘空間。 20 目錄 1 2 關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 主要運(yùn)營(yíng)情況分析 3 項(xiàng)目資源投入情況 4 9月 GPRS數(shù)據(jù)分析 5 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略舉例 6 第四季度主要工作計(jì)劃 7 明年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃大綱 激活沉默用戶型 無(wú)機(jī)會(huì)中獎(jiǎng) 》 中 2元話費(fèi) 》 100% 中 10元話費(fèi) 》 % 中 100元話費(fèi) 》 % 手機(jī)上網(wǎng)砸金蛋 記錄用戶號(hào)碼，次月進(jìn)行話費(fèi)返還和獎(jiǎng)品派發(fā) 中音樂(lè)手機(jī) 》 % ?手機(jī)上網(wǎng)砸金蛋送獎(jiǎng)品活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，參與簡(jiǎn)便，用戶積極性較高； ?非目標(biāo)用戶無(wú)機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，各地市非目標(biāo)用戶數(shù)一般在 50萬(wàn)左右； ?目標(biāo)用戶是當(dāng)月上網(wǎng)流量低于 100K用戶，可以中 2元話費(fèi)。 ?特點(diǎn)：上傳作品的用戶基本上會(huì)天天上網(wǎng)查看自己的票數(shù)，而且還能以一帶多，發(fā)動(dòng)周圍好友幫忙投票，起到很好的群帶效應(yīng) 該活動(dòng)主要針對(duì)開(kāi)通彩信的用戶 提高 PV和重訪率型 24 以拼圖游戲?yàn)槔? ? 線下，移動(dòng)公司通過(guò)宣傳“手機(jī)上網(wǎng)玩游戲獲贈(zèng)話費(fèi)”，吸引用戶，讓用戶感知手機(jī)上網(wǎng)的各種作用； ? 線上，用戶使用了手機(jī)上網(wǎng)，只要拼夠 30張圖即可獲得 2元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，使得用戶在獲得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)也使用了 WAP業(yè)務(wù)、為移動(dòng)創(chuàng)造了收入。 ? [提高重訪率 ]活動(dòng)的延續(xù)帶動(dòng)重度訪問(wèn)用戶不斷跟進(jìn)，既增加粘性又能不斷帶來(lái)流量。 動(dòng)感地帶用戶 屬于年輕用戶。 神州行 用戶 這部分人群對(duì)資費(fèi)很敏感。宣傳中以免費(fèi)拉動(dòng)用戶，突出新聞和突發(fā)事件等內(nèi)容。如與新浪、搜狐開(kāi)展合作。以此系統(tǒng)為基礎(chǔ)，開(kāi)展積分兌換話費(fèi)、充值卡、禮品等。然后根據(jù)省公司平臺(tái)的號(hào)碼原始屬性進(jìn)行細(xì)分，建立完整的號(hào)碼專家?guī)?，以明確目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。 明年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃大綱 一、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容 引進(jìn)在線游戲，如斗地主、麻將、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。系統(tǒng)通過(guò)頁(yè)面定制系統(tǒng)，自行記錄用戶行為，定期下發(fā)業(yè)務(wù)鏈接，從而做到精準(zhǔn)營(yíng)銷； 門戶渠道互鏈。就用戶的行為按月具體舉證其行為特征，對(duì)欄目的喜好以及用戶的使用習(xí)慣分析； 撰寫每個(gè)月的運(yùn)營(yíng)月報(bào)，根據(jù)用戶行為模型按月進(jìn)行運(yùn)營(yíng)總結(jié)及分析，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)工作。 21:43:2921:43:2921:431/29/2023 9:43:29 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 29日星期日 下午 9時(shí) 43分 29秒 21:43: 1比丌了得就丌比，得丌到癿就丌要。 下午 9時(shí) 43分 29秒 下午 9時(shí) 43分 21:43: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:43:2921:43:2921:43Sunday, January 29, 2023 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 2023年 1月 下午 9時(shí) 43分 :43January 29, 2023 1少年十亐二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:43:2921:43:2921:431/29/2023 9:43:29 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)癿就越加自命丌凡。 :43:2921:43:29January 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)癿人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 43分 29秒 下午 9時(shí) 43分 21:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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