現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（二）-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 本結(jié)構(gòu) ? 第三節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法、過(guò)程及應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題 2 第一節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述 ?一、調(diào)查問(wèn)卷的概念 ? 調(diào)查問(wèn)卷，又稱市場(chǎng)調(diào)查表，是指調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的與要求設(shè)計(jì)的，由一系列問(wèn)題、備選答案及說(shuō)明等組成的向被調(diào)查者搜集資料的一種工具。 ? 根據(jù)問(wèn)卷填寫方式的不同，調(diào)查問(wèn)卷可分為：自填式問(wèn)卷和代填式問(wèn)卷。 ? 調(diào)查問(wèn)卷是控制調(diào)查質(zhì)量的主要手段。 43 第一節(jié) 測(cè)量量表 ?一、態(tài)度測(cè)量基本原理 ? 測(cè)量量表的設(shè)計(jì)步驟 ： ?第一步，設(shè)定規(guī)則，并根據(jù)這些規(guī)則為不同的態(tài)度特性分配不同的數(shù)字。這里主要介紹用于態(tài)度測(cè)量的一維順序量表和等距量表，包括： ?評(píng)價(jià)量表 ?等級(jí)量表 ?配對(duì)比較量表 ?固定總數(shù)量表 ?沙氏通量表 ?李克特量表 ?語(yǔ)意差異量表 56 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ?選擇量表時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 量表種類的選擇 絕大多數(shù)研究人員都傾向于使用制作簡(jiǎn)單，而且測(cè)量操作也比較容易的量表。一般來(lái)說(shuō)，如果研究人員要得到廣泛的意見(jiàn)，并且估計(jì)有利意見(jiàn)和不利意見(jiàn)是對(duì)稱的，則采用平衡量表比較好。 77 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ?選擇量表時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 量級(jí)層次的奇數(shù)與偶數(shù)選擇 偶數(shù)個(gè)量級(jí)的量表意味著沒(méi)有中間答案。強(qiáng)迫選擇就是剔除量表中的中立答案，使受測(cè)者被迫給出正面的或負(fù)面的答案。 :35:5210:35Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :35:5210:35:52January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 35分 52秒 10:35:5230 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :35:5210:35Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時(shí) 35分 52秒 10:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提
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