名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材-預(yù)覽頁
【正文】 品牌塑造和企業(yè)文化（隊伍形象） 品牌塑造和市場營銷（作戰(zhàn)形式） 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） 品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門） Part Four 品牌宣傳和品牌管理 41 重視企業(yè)的新聞策劃 認(rèn)識企業(yè)新聞策劃的重要性：成也蕭何，敗也蕭何 名實(shí)循環(huán)：實(shí)指事實(shí) 新聞事實(shí)是重要的事實(shí)：客觀性、生動性、穿透力、無償性 新聞信息是導(dǎo)向性信息：導(dǎo)向作用、提煉作用、解釋作用、造勢作用、造像作用、導(dǎo)火索作用、危機(jī)公關(guān)作用 42 新聞策劃的多種方式 不識廬山真面目，皆緣身在此山中 學(xué)會發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大） 把大豆的油榨出來 學(xué)會提煉經(jīng)營活動中的新聞要素（海爾砸冰箱、春蘭的資本運(yùn)營） 好風(fēng)憑借力，一葉而知秋 學(xué)會利用社會活動和社會新聞（健力寶和女排，二惡英的機(jī)會） 活動搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲：學(xué)會組織社會和公關(guān)活動 會說的不如會聽的 學(xué)會組織新聞發(fā)布會和記者采訪活動 43 走出新聞發(fā)布會誤區(qū) 新聞發(fā)布會沒有新聞 新聞發(fā)布會的工作對象不明 把官員抬得太高，對新聞界不夠重視 新聞發(fā)布會規(guī)模大而不當(dāng) 只著眼于人多聲勢大，結(jié)果誰都沒有責(zé)任 把人請來得罪 不了解媒體情況，亂排座次 目的和期望、普遍和重點(diǎn)層次不清 形式呆板單調(diào)，沒有創(chuàng)新 發(fā)布人口才不好 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 平時要燒香，臨時抱佛腳 學(xué)會建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 師傅領(lǐng)進(jìn)門，學(xué)藝在個人 學(xué)會利用新聞專家作為自己的外腦 請新聞策劃家：教自己說話，幫自己說話、提自己說話 人熟好辦事，路熟好找人 建立專門的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專門人才，不要輕易換人
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