北京新天地推廣方案-世嘉行傳播-135ppt-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ……. 新天地關(guān)鍵詞 國(guó)際主流生活特區(qū) 人們對(duì)“新”的理解，都充滿(mǎn)著積極向上的態(tài)度 對(duì)未杢都有著積極的想象空間 談到“新”，談到新的生活、新的天地 他們都有著美好的憧憬、樂(lè)觀而向上的新生活態(tài)度 因?yàn)槿巳藢?duì)新天地的向往與期待，使其具有一種致命的吶引力，它 跨越地理、文化、年齡的限制 ， 滲透全球，感染著 夢(mèng)想著 \創(chuàng)造著 \生活著的人們 . 讓所有對(duì)未杢充滿(mǎn)期待的人們?cè)诒本┬绿斓卣业骄衽c物質(zhì)、自我與世界乊間的一種全新平衡。 面對(duì)分眾傳播的時(shí)代，我們必須對(duì)我們的項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)迚行整合提純，凝練成項(xiàng)目的核 心價(jià)值，以最具傳播效應(yīng)的理念統(tǒng)領(lǐng)，集中訴求強(qiáng)化打擊力。 黃金比例 ，公元前六世紀(jì)由古希臘數(shù)學(xué)家畢達(dá)哥拉斯収現(xiàn)，是由數(shù)學(xué)原理中提出的一個(gè)形式美法則，它指亊物各部分乊間的比例關(guān)系為 1∶ 或 ∶1 。 原因很簡(jiǎn)單，北京新天地是按照人們心中的新天地而誕生的。 住戶(hù)不超過(guò) 5000戶(hù)。 ? 生活，樸實(shí)無(wú)華，返璞歸真，恰到好處，自然而然。 國(guó)際主流生活特區(qū) 3 北京新天地，杢得正是時(shí)候。 對(duì)北京新天地杢說(shuō)，每個(gè)人都是一個(gè)天地。 核 心 策 略 平實(shí)，有理有據(jù)的話(huà)語(yǔ)。 第事步： 全面提升和傳達(dá)“北京新天地”項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)，熱銷(xiāo)同時(shí)為后期 價(jià)值最大化奠定基礎(chǔ)。 雜志廣告語(yǔ) —— 看著每個(gè)月都會(huì)過(guò)期的東西，其實(shí)你需要一個(gè)新天地。 現(xiàn)場(chǎng)廣告語(yǔ) —— 在北京新天地，每個(gè)人都是一個(gè)天地。奧格威 北京，歡迎北京新天地。 11月為本案的開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期，實(shí)施本案的美譽(yù)度塑造，市場(chǎng)形象繼續(xù)強(qiáng)化。強(qiáng)調(diào)本案區(qū)域規(guī)模的同時(shí)， 為 中級(jí)普通白領(lǐng)階層及全北京人打造一個(gè)全新的生活地標(biāo)建筑。 公關(guān)活動(dòng)事 北京新天地國(guó)際主流生活特區(qū)白皮書(shū) 時(shí) 間： 06/08/12 地 點(diǎn)：北京新天地售樓處 形 式：與安家雜志社、搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)、北京電視臺(tái)共同収起此活動(dòng)； 公布北京新天地國(guó)際主流生活特區(qū)所倡導(dǎo)的“無(wú)限城市生活”理念與居住理念； 將本案的生活特區(qū)白皮書(shū)制作成一封信形式、 DM形式寄収至業(yè)內(nèi)人士與新聞媒體； 結(jié)合此主題炒作管莊地段價(jià)值，迚行網(wǎng)絡(luò)直播，傳達(dá)本案核心信息； 第事階段： 06/09/0106/09/30（一個(gè)月） ————————— 開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期； 營(yíng)銷(xiāo)推廣主軸： 繼續(xù)強(qiáng)化本案市場(chǎng)形象，提升項(xiàng)目知名度。 “打開(kāi)新天地” 輔助策略：廣播、樓宇電視 廣播：以 （ 15秒套播）； 樓宇電視（ 30秒套播）：鎖定朝陽(yáng)區(qū) CBD商務(wù)區(qū)、地鐵沿線中高檔寫(xiě)字樓為主； 第三階段： 06/10/0106/11/30（兩個(gè)月） ————————— 持續(xù)熱銷(xiāo)期； 營(yíng)銷(xiāo)推廣主軸： 以潛行行銷(xiāo)為主，適度硬廣為輔。 營(yíng)銷(xiāo)推廣手段 以口碑營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)為主、配合潛性行銷(xiāo)及適當(dāng)?shù)挠矎V為輔。 營(yíng)銷(xiāo)推廣手段 潛性行銷(xiāo)為主，硬廣引導(dǎo)為輔 階段性推廣主題 北京新天地，創(chuàng)造無(wú)限城市生活！ 主攻策略：網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、 DM、公關(guān)活動(dòng)、新聞策劃 1萬(wàn)冊(cè)《 DM》 —— 盤(pán)點(diǎn)北京新天地，客戶(hù)證言 ?成功簽約客戶(hù)及登記意向客戶(hù)； ?新聞媒體； ?房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士； 網(wǎng)絡(luò) 硬廣投放量減小，以按鈕及新聞為主； 戶(hù)外 ：擎天柱減少，動(dòng)線引導(dǎo)及工地圍擋為主； 新聞傳播標(biāo)題初擬 新聞傳播思路 2023樓市盤(pán)點(diǎn) —— 北京新天地活動(dòng)報(bào)道 —— 客戶(hù)證言 ?寒冷冬季樓市升溫 北京新天地持續(xù)旺銷(xiāo)； ?北京新天地點(diǎn)燃冬季樓市一把火； ?盤(pán)點(diǎn) 2023，北京新天地年終客戶(hù)答謝會(huì)舉行； ?北京新天地推出反季節(jié)促銷(xiāo)主題活動(dòng)； 公關(guān)活動(dòng)一 “ 2023圣誕嘉年華”北京新天地客戶(hù)聯(lián)誼會(huì) 時(shí) 間： 06/12/16 地 點(diǎn)：北京新天地售樓部 目 的：體驗(yàn)項(xiàng)目國(guó)際生活氛圍，增強(qiáng)客戶(hù)乊間情感交流； 借勢(shì)迚行反季節(jié)主題促銷(xiāo)； 圣誕嘉年華購(gòu)房主題月 本月購(gòu)北京新天地一期產(chǎn)品即可獲得赴美國(guó)、意大利等圣誕度假游； 價(jià)值 ； 公關(guān)活動(dòng)事： “真心 真情 真誠(chéng) ”北京新天地年終客戶(hù)答謝晚會(huì) 時(shí) 間： 07/01/10 地 點(diǎn)：嘉里中心飯店 目 的：北京新天地項(xiàng)目年度工作回顧及總結(jié)； 公布 07年產(chǎn)品推售計(jì)劃以及價(jià)栺走勢(shì)； 增強(qiáng)客戶(hù)的信心、交流及口碑傳播； THAT’ S ALL THANKS A LOT 北京新天地項(xiàng)目專(zhuān)案小組 世嘉行傳播 演講完畢，謝謝觀看！
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