文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃教材-預(yù)覽頁
【正文】 種文化在人們的潛意識里扎根，誰還能說完全不知道“凡客”這一品牌呢？ 2.“需求層次論”與文化消費(fèi) ?馬斯洛，“需求層次論” 自我實(shí)現(xiàn)需要 尊重的需要：名譽(yù)、地位等 社交的需要：親情、友情、愛情及社會(huì)交往等 安全的需要：營養(yǎng)、秩序、健康、呵護(hù)等 生理需要：食品、衣物、水、空氣、住所、性欲等 ? 生理與安全的需要是較低層面的物質(zhì)需要，社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)的需要是較高層面的精神需要。 ? 看一場電影、讀一本書、聽一場音樂會(huì)、觀賞一部戲劇，進(jìn)行一次文化旅行 …… 總是讓人們從繁忙的現(xiàn)代都市生活中獲得暫時(shí)的解放，獲得個(gè)人修養(yǎng)和品位的提升。當(dāng)看到預(yù)告片中小女孩從雨中廢墟中醒來，周圍一片傷亡景象，哭著被人抱走的鏡頭時(shí)，“母親”徐帆不禁流下了眼淚：“任何一個(gè)母親做出這樣的選擇都會(huì)崩潰，這種情感像噴泉一樣從我的身體里爆發(fā)出來，很久都難以釋懷。影視作品的成功之處就在于是否能夠引起大多數(shù)人的“共鳴”。而這幾年，不同年齡、不同個(gè)性的人都會(huì)在自己的衣櫥掛上一件復(fù)古服裝。設(shè)計(jì)師們在歷史中尋找靈感，那些用時(shí)較短、做工完好卻相對便宜的歷史服裝原件開始重登舞臺(tái)，展現(xiàn)出真正的魅力。 ?對于一首歌，悲傷地時(shí)候與喜悅的時(shí)候，聽起來是不一樣的。 ? 指導(dǎo)下次購買行為；懷疑感的消除 四、文化消費(fèi)現(xiàn)狀 1. 文化消費(fèi)總量較低 ? 有研究顯示，當(dāng)人均 GDP1000美元、恩格爾系數(shù) 44％時(shí)，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)應(yīng)占個(gè)人消費(fèi)的 18％，總量應(yīng)該是 10900億元。 2023年 《 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 》 稱，中國居民的文化消費(fèi)總量過低，居民文化需求的滿足程度不足 1/4。 文化消費(fèi)：誰推高了價(jià)格？ ? 看場電影，中國比美國貴近 20倍 ? 在中國，看一場 IMAX電影的票價(jià)大概是 100元人民幣，而美國僅為 10美元左右?！? 五、文化消費(fèi)展望 用文化產(chǎn)業(yè)提高文化民生的幸福指數(shù) ? 文化民生，是文化層面的人民生計(jì)，是文化發(fā)展的根本目標(biāo)。 – 文化消費(fèi)增長與文化生產(chǎn)發(fā)展之間存在著必不可少的供需互動(dòng)關(guān)系，文化消費(fèi)需求才是文化生產(chǎn)發(fā)展的最終動(dòng)力，追求文化“豐產(chǎn)豐收”的目的就是為了滿足文化“豐衣足食”。周二半價(jià)的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是票價(jià)降低了那么簡單 ,它是一個(gè)簡單概念不斷被強(qiáng)化、記憶的結(jié)果。有必要單獨(dú)提出一個(gè)文化消費(fèi)指數(shù) ,以此作為地方政府績效考核的指
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