某軟膏上市企劃-預(yù)覽頁
【正文】 會有痔瘡出現(xiàn)，她們希望有衛(wèi)生、方便的藥品。 ? 通過坐盆洗泡起效的藥品，由于使用繁瑣，逐步被淘汰。目前絕大多數(shù)患者認(rèn)為，馬應(yīng)龍軟膏比其它栓劑好。 ? 認(rèn)為目前用藥方式費(fèi)時(shí)、麻煩，希望用藥快捷方便?；颊呷?cè)臥位，將藥栓塞入肛門約 2 2. 5c m 深處。產(chǎn)品名稱 成分 功能與主治 用法與用量神奇痔瘡藥盒 痔瘡藥粉：黃連、花椒、五倍子、魚腥草、防風(fēng)、甘草等。坐浴時(shí)最好用藥袋擦拭肛門處，坐浴結(jié)束后患者取側(cè)臥位或蹲位，將痔瘡栓一枚剪去塑料膜，取出藥栓塞入肛門內(nèi)2 2. 5 cm 深處即可。六天一個(gè)療程。 各類產(chǎn)品賞還不能充分滿足消費(fèi)者對止痛、止血、消腫的要求，特別是帶給消費(fèi)者涼爽去熱，消炎止痛的感受不深。富含同類產(chǎn)品所沒有的名貴藥材熊膽粉，并被臨床試驗(yàn)所應(yīng)證。 9 二、產(chǎn)品利益點(diǎn)與支持點(diǎn) ? 富含同類產(chǎn)品所沒有的名貴藥材熊膽粉 ? 止痛、涼爽，持續(xù)時(shí)間長 ? 使用衛(wèi)生、方便、快捷 上市策略 產(chǎn)品定位 10 涼 產(chǎn)品傳播概念 上市策略 產(chǎn)品定位 11 三、品牌識別特性 ? 天和標(biāo)志 ? 國家三類新藥 ? 獨(dú)有的注射器使用方式。 ? 借用骨通原有商業(yè)流通渠道，經(jīng)銷商和醫(yī)藥代表的作用，以最快的速度進(jìn)入醫(yī)院，并提高覆蓋率。 上市策略 營銷策略 16 ? 在消費(fèi)者逐步形成習(xí)慣或者追求使用該產(chǎn)品時(shí)，通過藥市批發(fā)，經(jīng)銷商代理，產(chǎn)品大規(guī)模地進(jìn)入藥店與消費(fèi)者見面。 ? 基于消費(fèi)群體的特性，除電視外，報(bào)紙傳播訴求，對于他們來說比廣播、路牌等更有效。 上市策略 媒介策略 20
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