《勝利量販整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃方案》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 大多有分店，網(wǎng)點(diǎn)分散方便顧客，但運(yùn)營(yíng)成本高。 市民購(gòu)物為什么不去最近的便利店、小賣(mài)部，而大多來(lái)到超市來(lái)呢？一般認(rèn)為：“超市商品齊全、價(jià)格合理、不用搞價(jià)又便宜、購(gòu)物環(huán)境好、又時(shí)常有贈(zèng)品特價(jià)、服務(wù)員文明有禮貌、誠(chéng)信無(wú)假貨、離家近等特點(diǎn)”。過(guò)去“酒香不怕巷子深”的觀念再也行不通了，因?yàn)楝F(xiàn)在巷子太多了也太深了。影響他們消費(fèi)因素主要是：“ 有便宜占、品牌消費(fèi)榮譽(yù)感、孩子利益、全家利益 ” 。?、賣(mài)場(chǎng)音響最好播放高雅、時(shí)尚、文化底蘊(yùn)厚的音樂(lè)。成功的廣告之所以要求獨(dú)特的銷(xiāo)售理由，道理猶如“舞場(chǎng)眾人都在跳而你卻站著，你就會(huì)引人注目”。 口傳（把優(yōu)惠政策告知老客戶(hù)，由其傳播影響）； 建立廣告摩托車(chē)禮儀 隊(duì)。 其他： ?、聲明整個(gè)活動(dòng)將在公證機(jī)關(guān)嚴(yán)格監(jiān)督進(jìn)行，保證搖號(hào)如期舉行，領(lǐng)取退款當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)。 ?、返退款以 5000元為限（根據(jù)是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》），所以單張發(fā)票數(shù)額超過(guò)5000元的一律視同 5000元。 活動(dòng) 構(gòu)想 (二 )： “積高分，獎(jiǎng)樓房，得新居，娶新娘” 執(zhí)行期限： (擬定 )3個(gè)月 ( 月 日 月 日 ) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎(jiǎng)活動(dòng)”。 l、訴求對(duì)象：在校生及家長(zhǎng)。 以上兩種促銷(xiāo)活動(dòng)，區(qū)別于其他有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)，關(guān)注社會(huì)，突出 “心連心”特點(diǎn)達(dá)到促銷(xiāo)目的。 其他活動(dòng)構(gòu)想： 開(kāi)辟免費(fèi)休息處或游樂(lè)場(chǎng)所； 送公交月票或電視報(bào)； 廣告摩托車(chē)禮儀隊(duì)。 我們不滿(mǎn)足于活動(dòng)本身對(duì)廣大消費(fèi)者的誘惑，為了短時(shí)間內(nèi)能制造轟動(dòng)擴(kuò)大影響讓人盡知，我們利用多媒體全方位發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)：報(bào)紙、電視、廣播、戶(hù)外、電影院、街道散發(fā)等等方式，報(bào)紙廣告和戶(hù)外廣告是“重頭戲”。 其他廣告形式： 放氣球： “ 萬(wàn)朵彩球飛躍藍(lán)天 ” ，漫天遍野，氣勢(shì)輝煌，使市民此景此刻，終生 難以忘杯 (萬(wàn)只氣球升天，內(nèi)有禮品 )； “ 給牛穿上衣服 ” 一一促銷(xiāo)活動(dòng)超凡出眾 別開(kāi)生面，雇人租幾頭牛，讓人穿著廣告衫，給牛穿上花花綠綠的衣服 (廣告 )，披滿(mǎn)彩帶，背上特制廣告牌，鑼鼓齊鳴，浩浩蕩蕩穿梭市區(qū)主要干道，報(bào)紙，電視再將這醒目而新奇的宣傳熱熱鬧鬧地登出來(lái)，這種方式，人們絕對(duì)爭(zhēng)相傳播，以便達(dá)到記牢品牌之目的。 缺點(diǎn)：時(shí)效短，要及時(shí)補(bǔ)充。 那么， 促銷(xiāo)之前的上年度同期總利潤(rùn)＝ 4A30 ％＝ 1． 6A 促銷(xiāo)之后的本年度同期總利潤(rùn)＝ 4KA40 ＝ 1． 6KA 本年度同期促銷(xiāo)所增利潤(rùn) Q＝ 1． 6KA一 1． 6A 當(dāng) K＝ 100時(shí)， Q＝ 0(即與促銷(xiāo)前持平 ) 當(dāng) K＝ 150時(shí)， Q＝ O． 8A 當(dāng) K＝ 200時(shí)， Q＝ 1． 6A 當(dāng) K＝ 300時(shí)， Q＝ 3． 2A 由此可知，據(jù)此促銷(xiāo)活動(dòng)使平均月銷(xiāo)售額增加 300％，那么這將是一個(gè)十分可觀的數(shù)字，若 A為 l百萬(wàn)，那么由上可知 KA將為 3． 2百萬(wàn)。 以上策劃案輪廓是否合理，請(qǐng)?jiān)诮拥奖景?2日內(nèi)答復(fù)?，F(xiàn)場(chǎng)，幾名整齊劃一、行動(dòng)一致、花季女孩一 起向您的“情人”致以最高的禮節(jié) —— 敬禮，同時(shí)向你的 “ 情人 ” 轉(zhuǎn)贈(zèng)您的禮品。傳統(tǒng)手法將是無(wú)奈的選擇，且廣告效果又令人失望，如果采納我們的策劃，接受我們的服務(wù)，我們有信心有能力創(chuàng)造絕對(duì)的事半功倍的效果。 入選獎(jiǎng)勵(lì)辦法： ①由市教委頒發(fā)“十佳少年”證書(shū)； ②獎(jiǎng)品價(jià)值 2100元 (包括校服書(shū)包文具運(yùn)動(dòng)鞋 )； ③黃河灘區(qū)、邊老區(qū)等農(nóng)村入選者經(jīng)縣教育部門(mén)審定，并 出具證明的，另獎(jiǎng)學(xué)金 1800
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1