心雨馨福諦-家庭全能服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)廣告ad推廣公關(guān)mpr推廣計(jì)劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 鼓勵(lì)消費(fèi) . 以新設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者及會(huì)員為對(duì)象 ,重點(diǎn)扶植經(jīng)營(yíng) ,以促成還未加盟者盡快加盟 . PART. 8 （ ADamp。牢固客戶群 PART. 7 廣告策略 amp。社會(huì)熱點(diǎn) 提高知信度 ,樹(shù)立投資信心 高檔小區(qū)零售店 把握了口碑傳遞效應(yīng)的方便性和準(zhǔn)確性 .樹(shù)立投資者信心 ,促成投資者加盟 中國(guó)最大的管理資源中心 第 7 頁(yè) 共 23 頁(yè) PART. 6 路徑 序 幕 引起對(duì)投資者及消費(fèi)者的關(guān)注 建 實(shí)現(xiàn)家庭全功能服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者、企業(yè)、加盟店主的多渠道溝通，逐步建立客戶網(wǎng)絡(luò) , 樹(shù)立全新的品牌（服務(wù)）形象 。 投資 100 多萬(wàn)引進(jìn)了 POS 網(wǎng)上信息處理平臺(tái)系統(tǒng)，有效的控制好銷(xiāo)售與服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)背景 目前百貨業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響 ,銷(xiāo)售額及行業(yè)利潤(rùn)率下降 ,國(guó)際性超級(jí)終端 (家樂(lè)福及麥德隆 ,沃爾瑪?shù)?)搶攤重慶 ,對(duì)百貨業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響 (分流集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)和一次性大批量購(gòu)買(mǎi)客戶 ,批兼零商等 ).可能在未來(lái) 1~2 年內(nèi) ,重慶主流百貨業(yè)將會(huì)向社區(qū)進(jìn)行深入 .(重百百匯曾做過(guò)這樣的嘗試 ). 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入 ,有實(shí)力的產(chǎn)品供應(yīng)商開(kāi)始逐步增強(qiáng)對(duì)綜端的控制 ,對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)便利店及從業(yè)人員 (店主 ) 將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影 響 (更重視營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) ,更重視店面陳列 ,更重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ,更了解連鎖經(jīng)營(yíng)及超市等新型業(yè)態(tài) ). 目前重慶第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲軟 ,小規(guī)模投資回報(bào)預(yù)期普遍不被看好 (樓市 ,股市相對(duì)疲軟 ),有相當(dāng)數(shù)量的潛在投資者持幣觀望 . ●心雨馨福諦 以重慶首家家庭服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)，于 20xx 年 1 月全新的概念入市。 歷年來(lái)在百貨零售業(yè)的發(fā)展中，業(yè)態(tài)眾多 .尋找產(chǎn)品的差異化，市場(chǎng)的差異化，功能的差異化，才是我們的出處。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 1 頁(yè) 共 23 頁(yè) 心雨馨福諦 —— 家庭全能服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu) （ 6 月份 — 8 月份） 廣告（ AD）推廣 amp。MPR 創(chuàng)意執(zhí)行 ?????????????????????方案 A ???????????? ?????????方案 B ?????????????????????方案 C 7??????????????附 1 8??????????????附 2 9??????????????附 3 10?????????????結(jié)束語(yǔ) PART. 2 中國(guó)最大的管理資源中心 第 3 頁(yè) 共 23 頁(yè) 導(dǎo)言： 承蒙心雨馨福諦家庭全能服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)的陳總、曾總監(jiān)的支持和信任，我司有幸參與本次心雨馨福諦家庭全能服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)的廣告推廣計(jì)劃的競(jìng)選方案。 心雨馨公司與重慶火電廠合作，投資 7000 多萬(wàn)建成目前 重慶規(guī)模最大，設(shè)備最先進(jìn)的純凈水生產(chǎn)廠。 PART. 4 目的： ●告知潛在加盟店投資者和消費(fèi)者心雨馨福諦家庭全能服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)的概念 ,內(nèi)容 ,方式及好處 (投資回報(bào)和便利性 )。強(qiáng)調(diào)了服務(wù)功能的便利性、及時(shí)性； 家庭主婦（年齡結(jié)構(gòu) 30~45 歲） 爭(zhēng)取對(duì)家庭服務(wù)消費(fèi)中間層的關(guān)注 象 保姆計(jì)劃 奠定個(gè)性化服務(wù)基礎(chǔ) ,樹(shù)立投資者信心 目標(biāo)客戶群 肯定這種 ”居家購(gòu)物 ”的形式 ,以系列主題促銷(xiāo)活動(dòng) ,誘導(dǎo)消費(fèi)者入會(huì) , 7 月 1 日招商會(huì) 超市 。名稱(chēng)：心雨馨福諦 , 福到萬(wàn)家 零售業(yè)態(tài)新革命 活動(dòng)須知： 送福工作組結(jié)構(gòu)表 組 員 人 數(shù) 分 工 組 長(zhǎng) 1 ①組織小組工作 ②制定每日?qǐng)?zhí)行計(jì)劃 ③用戶名單 ,檔案 組 員 2 ①執(zhí)行組長(zhǎng)命令 ②簡(jiǎn)單咨詢(xún) ③送相關(guān)資料 PART. 10 過(guò)程控制 上門(mén)送福活動(dòng) 是否針對(duì)的目標(biāo)客戶準(zhǔn)確 定點(diǎn)派發(fā)活動(dòng) 培訓(xùn) 有效 合格 上崗 分放 延續(xù)實(shí)施 活動(dòng)小組 反饋控制 中國(guó)最大的管理資源中心 第 12 頁(yè) 共 23 頁(yè) 終止 PART. 12 創(chuàng)意：㈠主題構(gòu)想：心雨馨 心心相連 ㈡訴求創(chuàng)意認(rèn)知過(guò)程 電視 +報(bào)紙 +仲夏浪漫之旅 SP 活動(dòng) 小區(qū) SP 活動(dòng) + 示范店展示報(bào)道 ▲ 消費(fèi)者宣傳及經(jīng)營(yíng)效果宣傳為主 , 拉動(dòng)投資者 ,促成投 資意向 . 生活保姆 + 心雨馨 +親情 + 品牌形象 PART. 14 地面作業(yè) 精美仲夏之旅參賽券 代號(hào)：“形象 +實(shí)力”行動(dòng) 從而為下期推廣計(jì)劃做好鋪墊。 敬候批復(fù)！ 重慶澳美廣告有限公司 “心雨馨”專(zhuān)案小組 20xx 年 5 月 31 日
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