【正文】 ㈢內(nèi)容：發(fā)送精美海報(bào) + 精美會(huì)員卡樣本 + 優(yōu)惠服務(wù)事項(xiàng) +招商說明書 +招商會(huì)邀請(qǐng) ㈣執(zhí)行主體：心雨馨 ”送福 ”專案組 名稱：心雨馨生活中的貼心朋友 物資及費(fèi)用清單 活動(dòng)小組 反饋控制 進(jìn) 檔 中國最大的管理資源中心 第 16 頁 共 23 頁 序 號(hào) 項(xiàng) 目 數(shù) 量 規(guī) 格 小 計(jì) 1 精美參賽券 5 萬 正度 32 開 萬 3 報(bào)紙媒體 社會(huì)新聞 17 篇 萬 硬性廣告（告知 +形象） 9 篇 萬 4 電視媒體 重慶有限 3 臺(tái) 30 天 萬 小計(jì) +++= 萬元 媒體推廣計(jì)劃 詳見附表㈡ PART. 18 心雨馨品牌形象延伸（第三步推廣計(jì)劃） 7 月 20 日 8 月底 謝謝！ 同時(shí) ，希望我們共同的努力，能讓“心雨馨福諦”在重慶市場(chǎng)一炮而紅！請(qǐng)貴司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真審閱后給予意見和指示。名稱：心雨馨值得信賴的朋友 切入時(shí)機(jī)： 20xx 年 7 月 1 日 — 7 月 20 日 ㈠時(shí)間： 20xx 年 7 月 1 日 — 7 月 20 日 ㈡范圍：參與招商會(huì)的客戶 /其它客戶 ㈢內(nèi)容：仲夏浪漫之旅 + 優(yōu)惠服務(wù)事項(xiàng) 招商會(huì) 入 會(huì) 及 經(jīng) 營 案 例 宣 傳 中國最大的管理資源中心 第 14 頁 共 23 頁 ㈣執(zhí)行主體：心雨馨送“貼心”專案小組 每日活動(dòng)流程（略：根據(jù)具體情況制定） 讓潛在投資者認(rèn)同 ,考察 ,加入心雨馨家庭超市機(jī)構(gòu) . 7 月 20 日8 月底 心雨馨全能家庭連鎖超市 系列主題促銷活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi) . 以新設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營者及會(huì)員為對(duì)象 ,重點(diǎn)扶植經(jīng)營 ,以促成還未加盟者盡快加盟 . PART. 8 （ ADamp。社會(huì)熱點(diǎn) 提高知信度 ,樹立投資信心 把握了口碑傳遞效應(yīng)的方便性和準(zhǔn)確性 .樹立投資者信心 ,促成投資者加盟 中國最大的管理資源中心 第 7 頁 共 23 頁 PART. 6 路徑 序 幕 引起對(duì)投資者及消費(fèi)者的關(guān)注 建 投資 100 多萬引進(jìn)了 POS 網(wǎng)上信息處理平臺(tái)系統(tǒng)，有效的控制好銷售與服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 市場(chǎng)背景 目前百貨業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響 ,銷售額及行業(yè)利潤率下降 ,國際性超級(jí)終端 (家樂福及麥德隆 ,沃爾瑪?shù)?)搶攤重慶 ,對(duì)百貨業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響 (分流集團(tuán)購買和一次性大批量購買客戶 ,批兼零商等 ).可能在未來 1~2 年內(nèi) ,重慶主流百貨業(yè)將會(huì)向社區(qū)進(jìn)行深入 .(重百百匯曾做過這樣的嘗試 ). 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的深入 ,有實(shí)力的產(chǎn)品供應(yīng)商開始逐步增強(qiáng)對(duì)綜端的控制 ,對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)便利店及從業(yè)人員 (店主 ) 將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影 響 (更重視營銷服務(wù) ,更重視店面陳列 ,更重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ,更了解連鎖經(jīng)營及超市等新型業(yè)態(tài) ). 目前重慶第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲軟 ,小規(guī)模投資回報(bào)預(yù)期普遍不被看好 (樓市 ,股市相對(duì)疲軟 ),有相當(dāng)數(shù)量的潛在投資者持幣觀望 . ●心雨馨福諦 以重慶首家家庭服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)，于 20xx 年 1 月全新的概念入市。 中國最大的管理資源中心 第 1 頁 共 23 頁 心雨馨福諦 —— 家庭全能服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu) （ 6 月份 — 8 月份） 廣告（ AD）推廣 amp。 心雨馨公司與重慶火電廠合作，投資 7000 多萬建成目前 重慶規(guī)模最大，設(shè)備最先進(jìn)的純凈水生產(chǎn)廠。強(qiáng)調(diào)了服務(wù)功能的便利性、及時(shí)性； 保姆計(jì)劃 奠定個(gè)性化服務(wù)基礎(chǔ) ,樹立投資者信心 肯定這種 ”居家購物 ”的形式 ,以系列主題促銷活動(dòng) ,誘導(dǎo)消費(fèi)者入會(huì) , 7 月 1 日招商會(huì) 超市 。活動(dòng)須知： 送福工作組結(jié)構(gòu)表 組 員 人 數(shù) 分 工 組 長 1 ①組織小組工作 ②制定每日?qǐng)?zhí)行計(jì)劃 ③用戶名單 ,檔案 組 員 2 ①執(zhí)行組長命令 ②簡單咨詢 ③送相關(guān)資料 PART. 10 創(chuàng)意：㈠主題構(gòu)想：心雨馨 心心相連 ㈡訴求創(chuàng)意認(rèn)知過程 電視 +報(bào)紙 +仲夏浪漫之旅 SP 活動(dòng) 小區(qū) SP 活動(dòng) + 示范店展示報(bào)道 ▲ 消費(fèi)者宣傳及經(jīng)營效果宣傳為主 , 拉動(dòng)投資者 ,促成投 資意向 . 生活保姆 + 心雨馨 +親情 + 品牌形象 PART. 14 地面作業(yè) 代號(hào)：“形象 +實(shí)力”行動(dòng) 敬候批復(fù)！ 重慶澳美廣告有限公司 “心雨馨”專案小組 20xx 年 5 月 31 日