《企業(yè)文化與ci建設(shè)》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 間的占位和開發(fā)！ 得人心者得市場！ 案例：飄柔親情傳萬家 企業(yè)： Pamp。 2. 員工薪酬比其他同業(yè)公司低。 7. 商標(biāo)陳舊。 11. 主要部門的成長率未達(dá)到 5%。 15. 宣傳廣告預(yù)算少。 19. 沒有女性主管。 形象的本質(zhì)是商譽 ? 交易成本：新制度經(jīng)濟學(xué)的核心概念 ? 商譽：能夠降低買賣雙方的交易成本 買方因為企業(yè)和產(chǎn)品的商譽而減少對賣方的憂慮，減少為消除憂慮所花的時間和金錢； 賣方因為企業(yè)和產(chǎn)品商譽而降低進入市場和爭取消費者的成本，并延長產(chǎn)品的市場壽命。 企業(yè)視覺識別基本要素 ? 企業(yè)名稱、徽標(biāo) ? 產(chǎn)品品牌、商標(biāo) ? 專用字體、標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩 ? 方案標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)圖規(guī)范 ? 主題口號、主題音樂等 企業(yè)視覺識別應(yīng)用要素 ? 宣傳出版類 ? 環(huán)境展示類 ? 交通工具類 ? 促銷類 ? 廣告類 ? 企業(yè)文化類 ? 公共關(guān)系活動類 ? 產(chǎn)品設(shè)計類 ? 包裝類 ? 辦公用品類 ? 招牌標(biāo)志類 ? 證章旗幟類 ? 制服飾物類 ? 公關(guān)贈品類 CIS的軟件和硬件 ? CIS的軟件系統(tǒng)（ MI和 BI） 市場調(diào)查、企業(yè)診斷、產(chǎn)品定位、經(jīng)營方針、企業(yè)精神、市場戰(zhàn)略、競爭策略、營銷計劃、促銷活動、公關(guān)事務(wù)等 ? CIS的硬件系統(tǒng)（ VI） 企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、方案標(biāo)準(zhǔn)、造型標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計 CIS的戰(zhàn)略功能 ? 整合企業(yè)的內(nèi)部資源，強化內(nèi)部凝聚力 ? 促進社會公眾認(rèn)同，統(tǒng)一公眾形象 ? 突出差異性和識別性，提高競爭力 ? 輸出觀念，引導(dǎo)輿論，創(chuàng)造市場 ? 美化環(huán)境，促進現(xiàn)代商業(yè)文明
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