[法律資料]房地產(chǎn)廣告招式全解-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 。首先，廣告策劃者應(yīng)該搞清楚如下幾個(gè)步驟的內(nèi)容：講什么(訴求點(diǎn))——對(duì)誰(shuí)講(弄清誰(shuí)是客戶，廣告目標(biāo)不清晰，或者廣告離題太遠(yuǎn)，就會(huì)打一些無用的廣告)——怎么講(選擇廣告形式)——什么時(shí)間講(廣告時(shí)間頻率的選擇。反之，那些太完美、太浪漫的廣告則有可能給人不真實(shí)的感覺，從而超越了消費(fèi)者的欲望。三是背景分析要“精密”。七是文案撰寫要“精簡(jiǎn)”?！ ⊥瑫r(shí)，羅文坤認(rèn)為，房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作不同于一般生活休閑商品的廣告創(chuàng)作，它需要先使購(gòu)房者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生認(rèn)知、態(tài)度、行為的改變而最終促成購(gòu)買行動(dòng)?！ ７康禺a(chǎn)的廣告目的如果是為了鞏固現(xiàn)有購(gòu)房者的品牌忠誠(chéng)度，就必須讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生“心理定勢(shì)”，就要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)將帶給購(gòu)房者的“生活場(chǎng)景”與“生活提案”，主張讓購(gòu)房者有更多的理由來說服自己。
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