【正文】 2020年，網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的應(yīng)用之一。 盈利模式有所創(chuàng)新 對于年輕的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)來講，盈利模式是各游戲廠商不斷探索之一。為了避免在銷售 渠道 被架空的風(fēng)險(xiǎn)，連邦軟件決定通過期權(quán)置換等方式把北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢、南京、鄭州的松散加盟店整合為總部直控的連鎖店，實(shí)現(xiàn)直接控制。中宣部、新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦、信息產(chǎn)業(yè) 部、廣州市政府等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及盛大、網(wǎng)易、新浪、九城、光通、連邦、搜狐、金山等企業(yè)代表和專家代表在會上進(jìn)行了演講。 2020年 1 月 31 日， 33 集古裝大戲《仙劍奇?zhèn)b傳》在上視電視劇頻道每晚 7 點(diǎn)檔兩集連播。大宇同時(shí)成立 100% 自資的 “ 網(wǎng)星樂園（北京）科技有限公司 ” ，而史克威爾艾尼克斯在中國設(shè)立的全資子公司，史克威爾艾尼克斯（中國）互動科技有限公司（ SQUARE ENIX (CHINA) CO., LTD）已于 2020年 1月在北京成立。雙方在會上聯(lián)合啟動了 “ 可口可樂 —— 要爽由自己，冰火暴風(fēng)城 ” 的主題活動。 2020年 4 月 12日，神州通信與泰國正大集團(tuán)在神州通信新聞中心舉行了簽約儀式，宣布神州通信正式收購正大集團(tuán)全資 擁有的奧美電子有限公司 51%的股權(quán)和權(quán)益。 2020年 5月，新聞出版總署聯(lián)合教育部、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、國務(wù)院新聞辦、信息產(chǎn)業(yè)部在全國范 圍內(nèi)開展 “ 全國中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全與道德教育活動 ” ，旨在幫助未成年人樹立網(wǎng)絡(luò)安全道德意識、了解相關(guān)法律、法規(guī)，提高利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)文化知識和加強(qiáng)自我保護(hù)的能力。 2020年 5 月 27日，國家體育總局正式加入中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會（簡稱China Joy）主辦陣容。 2020年 6月 10日，中廣網(wǎng)一卡通正式上線，晶合時(shí)代公司宣布斥資 3000萬拿下其虛卡及實(shí)卡全國銷售總代理權(quán)。截至目前，該行動的志愿者隊(duì)伍已發(fā)展到 1萬人，通過志愿者組織為青少年及其家庭提供的幫助已達(dá) 15 萬人次。這也是中國大陸刑事打擊網(wǎng)絡(luò)游戲私服第一案。 “ 盛大盒子 ” 是盛大集成眾多廠商技術(shù)，自行開發(fā)，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的一種新型電腦終端產(chǎn)品。新聞出版總署副署長于永湛、中國出版工作者協(xié)會主席于友先，以及教育部、科技部、國家體育總局等部門以及上海市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席了開幕式，開幕式由國家版 權(quán)局副局長閻曉宏主持。此外，現(xiàn)場還 展示了游戲相關(guān)的硬件產(chǎn)品、時(shí)尚數(shù)碼硬件產(chǎn)品、高端玩具產(chǎn)品、數(shù)字家庭娛樂系統(tǒng)等。據(jù)悉，此次合作將涉及到渠道推廣、產(chǎn)品捆綁、市場宣傳等方面。在宣言簽署發(fā)布會上，唐駿、汪延、楊京、求伯君、董瑞豹、朱駿、王建軍分別代表各自企業(yè)簽 署了協(xié)議。這是新聞出版總署繼發(fā)布《健康游戲忠告》、實(shí)施 “ 中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程 ” 、開展 “ 全國中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全與道德教育活動 ” 、舉辦 “ 拒絕沉迷、健康上網(wǎng)幫助未成年人戒除 網(wǎng)癮 大行動 ” 之后，采取的又一重大措施。 2020年 9月 1日，盛大正式接手代理運(yùn)營《仙境傳說 online》。 2020年 9 月 2 日， 為認(rèn)真貫徹落實(shí)《中華人民共和國著作權(quán)法》，促進(jìn)《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》（國權(quán) 5 號令）的有效實(shí)施，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作力度， 中央宣傳部、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部等八部委以及全國整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等七部委先后發(fā)出《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為專項(xiàng)行動的通知》和《關(guān)于印發(fā) 打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為專向行動方案 的通知》。新聞出版總署副署長石峰、中共中央宣傳部、中央文明辦、共青團(tuán)中央等部門的領(lǐng)導(dǎo)以及專家、學(xué)者和新聞媒體等約 150人參加了發(fā)布會。新聞出版總署此次啟動的 “ 互聯(lián)網(wǎng)出版違規(guī)警告制度 ” 主要包括以下內(nèi)容：對登載不良出版物內(nèi)容的網(wǎng)站（包括首發(fā)登載網(wǎng)站和鏈接登載網(wǎng)站），一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即召集網(wǎng)站負(fù)責(zé)人談話，對其違規(guī)行為給予警告性處理，責(zé)令其 24 小時(shí)內(nèi)刪除不良內(nèi)容并進(jìn)行整改；對限期未改正的網(wǎng)站，將依照《出版管理?xiàng)l例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等法規(guī)給予行政處罰，并予以公開曝光；建立違規(guī)檔案，將網(wǎng)站的違規(guī)行為記錄在案，對屢教不改者，將取消其相關(guān)許可直至關(guān)閉其網(wǎng)站。九城的總裁兼首席執(zhí)行官朱駿表示九城參與《魔獸世界》游戲在其它市場的運(yùn)營表明公司已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，隨著亞洲地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)長期發(fā)展目標(biāo)。 10月中旬，騰訊《ＱＱ幻想》繼而攜手本土飲料公司娃哈哈，金山也在成都與國美電器、合連邦軟件結(jié)盟，在兩大渠道的終端店面全面推廣金山的最新網(wǎng)游大作《劍網(wǎng)２》。 2020 年 10 月 31日，九城 CEO 朱駿宣布自 4 月 26日公測以來，《魔獸 世界》同時(shí)在線人數(shù)超過50萬，已經(jīng)擁有了超過 250萬的付費(fèi)使用者。盛大據(jù)其發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，在線游戲部門的營收為 5410萬美元，比上季度下降 %。 2020年 11月 14日，盛大《傳奇》糾紛國際仲裁勝訴，新加坡國際商會仲裁院裁決，駁回 Wemade的索賠要求。 2020年 11月 15日，公安部公布了十大侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪國內(nèi)案件。加強(qiáng)游戲行業(yè)的監(jiān)管和抓好繁榮，繼續(xù)保護(hù)未成年人的合法權(quán)益。 2020年 11月 29日，繼網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》與《夢幻國度》免費(fèi)之后，盛大旗下另一款主 打游戲《傳奇世界》宣布，于 12 月 2 日實(shí)行游戲時(shí)間免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)的新模式，在《傳奇世界》保持季度增長約 40%的 高營收增長下，主動提出免費(fèi)策略，充分說明了盛大主動轉(zhuǎn)型的決心。 2020年 12月 13 日，金山軟件宣布將與華義國際達(dá)成長期合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，并將于 2020 年初接手華義大陸地區(qū)的游戲業(yè)務(wù)，包括知名作品 (《石器時(shí)代》、《天下無雙》和休閑游戲 )的運(yùn)營、研發(fā)、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn) (知識產(chǎn)權(quán) )、人力資源等。 莫里斯親赴現(xiàn)場，向大家介紹該游戲是如何使用戶形象地了解聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署，清晰地理解人道主義援助事業(yè)，從而鼓勵(lì)用戶為世界人道主義援助事業(yè)作出貢獻(xiàn)。 中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場分析 2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場實(shí)際銷售收入及預(yù)測 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá) 2020年為 ，比 2020年增長 %。這里的直接花費(fèi)是指購買包月卡、點(diǎn)卡等的直接花費(fèi)，不包括網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的上網(wǎng)費(fèi)用、電話費(fèi)用、購買相關(guān)軟件和資料的費(fèi)用。 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)及付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)的年增長率開始逐年下降，其原因包括：用戶基數(shù)逐年增大；用戶年齡段仍集中在 16－ 30歲間， 16歲以下及 30歲以上增長相對平緩。 根據(jù)研究， 2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 ，比 2020年增長 ％。 以下統(tǒng)稱 PC單機(jī)游戲 。 2020年中國 PC單機(jī)游戲產(chǎn)品類型 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 19 頁 共 56 頁 角色扮演 策略模擬 實(shí)時(shí)戰(zhàn)略 運(yùn)動竟速 第一人視角 益智 其他35% 19% 12% 9% 8% 5% 12%角色扮演35%策略模擬19%實(shí)時(shí)戰(zhàn)略12%運(yùn)動竟速9%第一人視角8%益智5%其他 1 2 % Source: CGPA amp。此數(shù)據(jù)表明單機(jī)游戲在最初游戲的前三個(gè)月非常重要，產(chǎn)品本身如果能夠產(chǎn)生粘性，得到用戶的高度認(rèn)同時(shí)，就 能爭取到五分之一以上的忠實(shí)支持者，堅(jiān)持游戲一年以上。一些價(jià)格較高的國外游戲產(chǎn)品很難在中國取得良好的銷售成績，應(yīng)該認(rèn)真考慮市場消費(fèi)者所能承受的心 理價(jià)格。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 23 頁 共 56 頁 由于本類大多屬于單純 個(gè)人和電腦的對抗，偶爾可以數(shù)人在同一部電腦，游戲的設(shè)計(jì)著重在劇情、過程等方面的設(shè)計(jì)，使用者多受游戲內(nèi)容引導(dǎo)，進(jìn)入個(gè)人的游戲世界。 本類游戲基本上同時(shí)具備個(gè)人和多人游戲的功能，更強(qiáng)調(diào)人與人之間的對抗性，目前所有的電子競技項(xiàng)目基本上都是此類。但受到國外游戲太過精良的影響，國產(chǎn)游戲在這方面已經(jīng)完全沒有任何的競 爭力，也沒有任何團(tuán)隊(duì)愿意開發(fā)同類型的產(chǎn)品。就過去幾年的產(chǎn)品分析，國產(chǎn)游戲都存在內(nèi)容低劣的問題，國外產(chǎn)品雖然一流，但內(nèi)容不盡符合中國玩家的喜好。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 25 頁 共 56 頁 三、中國 PC 單機(jī)游戲市場的發(fā)展趨勢 中國 PC 單機(jī)游戲市場在面對盜版、產(chǎn)品減少種種危機(jī)的同時(shí)，一樣的迎來了值得期待的轉(zhuǎn)機(jī)： 1． 游戲用戶成長：在網(wǎng)絡(luò)游戲的推波助瀾之下，全中國的游戲用戶大幅度增加，在體驗(yàn)完網(wǎng)絡(luò)游戲的新鮮感之后，已經(jīng)有很多玩家開始正確的認(rèn) 識游戲本身的意義，進(jìn)而選擇游戲性更高、更有游戲內(nèi)容、聲光畫面遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)游戲的單機(jī)游戲產(chǎn)品，只要中國游戲用戶的持續(xù)成長，龐大的游戲人群將會是未來市場成長的最佳保證。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 26 頁 共 56 頁 中國游戲銷售渠道分析 從 2020 年以來，隨著單機(jī)游戲市場品種的不斷減少，游戲銷售渠道基本上成為網(wǎng)絡(luò)游戲的專賣渠道。以往的網(wǎng)游點(diǎn)卡銷售，只限于軟件店和網(wǎng)吧，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了書報(bào)亭、超市和其他銷售終端。許多大、中型游戲渠道商開始退出這個(gè)行業(yè)，或者引入網(wǎng)上銷售、硬件 與耗材銷售等內(nèi)容，拓展新的業(yè)務(wù)。目前國內(nèi)排行前幾名的產(chǎn)品，幾乎全部是由運(yùn)營商自行批發(fā)銷售的，這使渠道商的利潤空間受到了很大限制。為了鞏固自己的地位，通過總經(jīng)銷權(quán)爭取比較好的利潤，大 、中渠道商只能避強(qiáng)扶弱，代理新產(chǎn)品或弱勢產(chǎn)品。虛卡銷售是比傳統(tǒng)物流先進(jìn)的銷售模式，可以通過線上刷卡、電信托收、語音電話購買、短信購買等多種方 式，對用戶進(jìn)行直銷服務(wù)。但是由于許多用戶對電子商務(wù)的安全性還存在顧慮， B2B 與 B2C 的銷售比例還不是很高，還有很高的開拓與發(fā)展的前景。 IDC, 2020 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中在校學(xué)生占 %，而信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、企事業(yè)單位管理人員等繼而是網(wǎng)絡(luò)游戲的重要用戶。 IDC, 2020 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶買點(diǎn)卡的花費(fèi) 通過調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，玩家花在游戲上的費(fèi)用，基本在 3050 元這個(gè)范圍內(nèi)。 用戶最希望產(chǎn)生的游戲類型 2. 74. 45. 717 . 217 . 552 . 4其它PDA 游戲網(wǎng)絡(luò)版掌機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)版電視游戲網(wǎng)絡(luò)版網(wǎng)絡(luò)游戲手機(jī)版PC 游戲網(wǎng)絡(luò)版( % of r es pon den ts ) Source: CGPA amp。 用戶最常用的游戲主機(jī) 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 32 頁 共 56 頁 0. 10. 10. 30. 60. 80. 81. 11. 21. 41. 61. 82. 53. 38. 113 . 114 . 948 . 3i Q ue D SNDSN G C神游機(jī)G BA SPG BC小神游 SPPSPSFCX BO XDCMDG BAPSPS2FC沒有( % of r es pon den ts ) Source: CGPA amp。 IDC, 2020 用戶是否玩手機(jī)游戲 接近 80%以上的用戶表示從來不玩或很少玩手機(jī)游戲，比較網(wǎng)絡(luò)游戲日常的游 戲頻率和時(shí)長，我們可以判斷，手機(jī)游戲用戶群體與網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的重合度很低，手機(jī)游戲市場的目標(biāo)消費(fèi)群沒有集中在網(wǎng)絡(luò)游戲