以賣方的立場(chǎng)發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值轉(zhuǎn)移而進(jìn)-預(yù)覽頁
【正文】 unities（機(jī)會(huì)），Threats（威脅）。每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都具有相似的特點(diǎn)。重新定位：通過一系列市場(chǎng)行為，使一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中發(fā)生轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。：購買行為對(duì)于購買者的重要程度。產(chǎn)品生命周期：所謂產(chǎn)品生命周期，就是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰的全過程，也就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期。二手資料調(diào)研：通過各種渠道，運(yùn)用一定的方法，收集各種二手?jǐn)?shù)據(jù)，并依此對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分析的營(yíng)銷調(diào)研。產(chǎn)品是一個(gè)整體的概念，是產(chǎn)品的核心利益與產(chǎn)品的附加利益及其相關(guān)范疇的整體表現(xiàn)服務(wù)是指那些“無形的產(chǎn)品”，是為了與他人進(jìn)行利益交換而展開的一種活動(dòng)。品牌通常能夠“帶來許多關(guān)于質(zhì)量、價(jià)值和高效力的暗示”。15促銷：是指說服消費(fèi)者接受企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)其購買需求并促使其實(shí)施購買行為的一系列行動(dòng)及其工具方法。②提醒：通過促銷,提醒老顧客產(chǎn)品的特性，并告知其再次購買的收益；如價(jià)格折扣……③通告：通過促銷,通報(bào)企業(yè)產(chǎn)品的各種信息,達(dá)到告知信息的目的；如，新店開業(yè)……④說服：通過促銷,可以使消費(fèi)者改變態(tài)度、實(shí)施購買行為，達(dá)到說服性溝通的目的和效果。從總體上看,渠道是供應(yīng)鏈的一個(gè)組成部分，是由具體鏈條組成的銷售通道和中間環(huán)節(jié)；供應(yīng)鏈的范圍更寬泛一些，是將鏈條兩頭的相關(guān)主體納入其體系渠道管理：促使商品價(jià)值交換順利進(jìn)行而采取的、有關(guān)商品最終交換前的一系列預(yù)先安排、組織、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)的總稱。19價(jià)格：為獲取產(chǎn)品或服務(wù)所支付的貨幣價(jià)值，就是一個(gè)產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格。4P：即由產(chǎn)品、促銷、渠道和價(jià)格四個(gè)營(yíng)銷工具構(gòu)成的營(yíng)銷組合。①4Ps是以營(yíng)銷為中心的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)術(shù)安排：產(chǎn)品、促銷、渠道、定價(jià)——始終圍繞著產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中的活動(dòng)而活動(dòng)。營(yíng)銷控制：就是依據(jù)一定的參照標(biāo)準(zhǔn)而進(jìn)行的發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的活動(dòng)過程。營(yíng)銷經(jīng)理也承擔(dān)著營(yíng)銷調(diào)研、廣告、公共關(guān)系等不同的任務(wù)。24案例分析
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