市場(chǎng)營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 一、單項(xiàng)選擇 6. C 二、多選題 三、填空題26．人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境27．專項(xiàng)調(diào)查28．忠誠顧客、游離顧客29．產(chǎn)品線定價(jià)、任選品定價(jià)30．合作、合謀四、名詞解釋3營銷策劃就是企業(yè)在充分分析自己所處的內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，有效利用各種信息資源，對(duì)企業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi)將要實(shí)施的營銷活動(dòng)的目標(biāo)、戰(zhàn)略、預(yù)期結(jié)果等進(jìn)行策劃，并設(shè)計(jì)出一套可行的企業(yè)營銷活動(dòng)方案。差異化可以從多方面體現(xiàn)出來，如產(chǎn)品質(zhì)量特色、外觀造型、包裝、品牌形象、獨(dú)特的服務(wù)等。市場(chǎng)營銷策略3簡述管理直接市場(chǎng)營銷活動(dòng)的基本流程？確定和了解目標(biāo)顧客活動(dòng)目標(biāo)創(chuàng)新決策媒介選擇開展活動(dòng)和評(píng)估活動(dòng)3簡述在人員銷售策劃中應(yīng)付反對(duì)意見的技巧？(1)傾聽，不要打斷正確的方法是仔細(xì)地、全神貫注地、尊敬地聽。3簡述在分銷渠道策劃中渠道中間商的作用？ (1)協(xié)調(diào)生產(chǎn)商與顧客之間的需求(2)提高效率(3)提高易獲得性(4)提供專家服務(wù)六、論述題（答案要點(diǎn)）論述市場(chǎng)定位策劃的模式與內(nèi)容？市場(chǎng)定位的模式概括為三種類型:(1)統(tǒng)一定位模式。（3分）市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位、企業(yè)定位分別是三個(gè)不同層次。4論述制定廣告策略的流程及個(gè)步驟的內(nèi)容？識(shí)別和了解目標(biāo)受眾（1分）確定廣告目標(biāo)（2分）確定廣告預(yù)算（2分）確定信息（1分）媒介選擇（2分）開展活動(dòng)（1分）評(píng)估廣告效用（1分）
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