伊利集團(tuán)品牌策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 一個(gè)贊助奧運(yùn)會的中國食品品牌。 我們運(yùn)用了五種顏色來表示五個(gè)組員，同時(shí)代表著我們自信、熱情、理智、智慧、勇敢的品質(zhì)。 二、市場概況1 乳品行業(yè)已成為我國食品行業(yè)中增長幅度最大的行業(yè)。4 奶源問題可能成為制約中國乳品工業(yè)的“瓶頸”5 中國乳品行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但與發(fā)達(dá)國家相比仍有很大差距。4 購買時(shí)考慮：新鮮，質(zhì)量好，口感好5 主要消費(fèi)對象：未婚，中高收入者，女性，1435歲目前伊利牛奶的消費(fèi)者主要有以下幾個(gè)購買時(shí)間：早晨：目前很多早餐工程中都含有牛奶銷售，而且也有很多人養(yǎng)成了早晨喝牛奶的習(xí)慣，比如學(xué)生和單身上班族，還有早晨鍛煉的老人等。是伊利乳業(yè)最大的競爭對手。在新的市場挑戰(zhàn)之下，目前的人員構(gòu)成能否支撐持續(xù)高成長將打上一個(gè)大大的問號。目前越來越多的消費(fèi)者重新將伊利列入了家庭采購的必需品名單。威脅：外資惡意收購：由于受到金融風(fēng)暴的影響，伊利股價(jià)嚴(yán)重縮水，導(dǎo)致原先抵押的股權(quán)價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重與價(jià)值不符，伊利可能面臨著有敵意的收購對手購買這些被抵押的股權(quán)，其控制權(quán)的歸屬受到嚴(yán)重威脅。我國的乳制品市場有巨大的開發(fā)潛力，消費(fèi)者對伊利的認(rèn)知度相當(dāng)，但仍缺乏更深層次的情感認(rèn)知。 消費(fèi)者從“發(fā)現(xiàn)牛奶新價(jià)值”，樹立起牛奶滋養(yǎng)生命活力的健康新概念，體會牛奶對身體的意義，了解健康是生命的真滴。通過走進(jìn)校園的營銷活動，增加“伊利”品牌的親和力。（3）活動不收取任何報(bào)名費(fèi)用獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)，2名，獎(jiǎng)勵(lì)1000元獎(jiǎng)學(xué)金和獲獎(jiǎng)證書，伊利純牛奶一箱。輕松的背景音樂4秒特寫跟鏡頭女生想到一個(gè)好點(diǎn)子幫他們和好。同上4秒近景推鏡頭男生A和男生B拿起手中的牛奶，做干
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